對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，一年一度的雙11關(guān)注的自然是商品和優(yōu)惠信息，但對(duì)于品牌廠商而言，其關(guān)注的重點(diǎn)無(wú)疑是自家產(chǎn)品在各大電商渠道的銷售表現(xiàn)。其中，京東3C文旅推出的雙11實(shí)時(shí)競(jìng)速榜就是一項(xiàng)重要的指標(biāo)。GfK此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年1-8月京東3C品類銷售額占線上市場(chǎng)份額超50%，穩(wěn)居行業(yè)第一，所以京東3C的競(jìng)速榜單自然也被行業(yè)冠以雙11表現(xiàn)“風(fēng)向標(biāo)”的意義。如今雙11終極大戰(zhàn)在即，各家在這份榜單上的角逐也愈發(fā)激烈。
其實(shí)，京東3C競(jìng)速榜的風(fēng)向標(biāo)作用在今年618期間就已經(jīng)得到過(guò)應(yīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)小米和榮耀兩大品牌在整體銷量和銷售額兩項(xiàng)重量級(jí)指標(biāo)上，爭(zhēng)奪得難分難解。后來(lái)事實(shí)證明，最終也是小米和榮耀兩大品牌，在京東618手機(jī)品類的終極榜單上笑到了最后。從某種程度上來(lái)說(shuō)，京東3C這份實(shí)時(shí)競(jìng)速榜對(duì)雙11這種大促有著“未卜先知”的作用。
有了先前的經(jīng)驗(yàn)，今年雙11各大品牌似乎也是未雨綢繆，早早地就在京東3C競(jìng)速榜上開(kāi)始了爭(zhēng)奪。于是我們也看到，小米雷軍和聯(lián)想劉軍等人，都不遺余力地通過(guò)微博微信等渠道，“炫耀”自家品牌在京東3C競(jìng)速榜上的表現(xiàn)。
綜觀今年雙11京東3C競(jìng)速榜的整體戰(zhàn)況，可以發(fā)現(xiàn)品牌在京東渠道的新品和資源投入成為排名角逐的重要砝碼。
就拿爭(zhēng)得最兇的小米和榮耀來(lái)說(shuō)，今年雙11小米把重點(diǎn)產(chǎn)品5A放到京東發(fā)售，同時(shí)在京東主推799元和899元的紅米產(chǎn)品，包括紅米Note 4X、紅米Note 5A等，打造雙11爆品，最終這兩款產(chǎn)品在京東3C競(jìng)速榜的累計(jì)銷量排行中占據(jù)前兩位；而榮耀則把榮耀6X、榮耀V9等熱賣品給京東包銷,同樣取得不俗銷售表現(xiàn)，相關(guān)單品累計(jì)銷售也在榜單中名列前茅。
除了小米和榮耀，其他廠商同樣有上榜的“敲門磚”。諾基亞憑借新品諾基亞7在第二天高調(diào)入圍，成功殺入前十；Apple則憑借iPhone X帶領(lǐng)iPhone 8 和iPhone 8 plus雙旗艦，拿下銷額榜榜首； vivo 憑借新品X20，在第四天一路過(guò)關(guān)斬將；第五天飛利浦成功打榜，其聯(lián)手京東推出的新品X596，延續(xù)了“上京東就走紅”的模式。
如今，雙11終極大戰(zhàn)近在眼前，對(duì)于廠商們來(lái)說(shuō)，這也是最后一搏的機(jī)會(huì)。從過(guò)往的榜單變化經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最終決定品牌排名的勝負(fù)手，除了最根本的貨源充沛做支撐外，恐怕還要看品牌在優(yōu)惠和新品等方面的綜合力度，也讓我們看看接下來(lái)的24小時(shí)，誰(shuí)會(huì)突圍，誰(shuí)會(huì)掉隊(duì)，誰(shuí)又能笑到最后？
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