文化部力推網游出口 “十二五”護航

2012年，文化部和工信部兩大部委同時將網游出口作為下一階段的工作重點，預示著中國游戲公司海外發(fā)展將迎來新的階段。

在2011年網游市場年度報告中，文化部提出今年將重點推動網絡游戲的國際交流與合作。不僅如此，在國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部等部委聯合印發(fā)下一代互聯網“十二五”發(fā)展建設意見中，也將拉動網游出口作為新的目標。

據文化部《2011年中國網絡游戲市場年度報告》顯示，中國國產游戲出口規(guī)模同比增長76%,收入達4.03億美元。新增66家公司共92款網游出口海外，總數已經超過了150款。其中領頭羊完美世界持續(xù)發(fā)展，連續(xù)五年保持中國游戲出口第一。在國內網游市場相對飽和的情況下，海外出口已經成為中國游戲產業(yè)新的增長點。

兩大部委扶持 國產網游將迎來文化經濟雙豐收

與近鄰韓國相比，中國游戲海外發(fā)展空間巨大。在政策帶動下，國產網游出口將得到進一步發(fā)展。

據韓國文化體育觀光部和韓國內容振興院統(tǒng)計，2011年韓國游戲產業(yè)銷售總額為81.46億美元，其中出口額達到22.11億美元，超過總額的四分之一，近六倍于中國游戲出口額。

2011年中國網絡游戲市場規(guī)模雖然達到了468.5億元人民幣，但出口規(guī)模僅為5%左右。

目前，海外出口已經成為國內企業(yè)越來越重要的收入來源，如完美世界、盛大等行業(yè)巨頭，海外運營獲利頗豐。絕大部分網頁游戲都做海外運營，據悉，昆侖萬維的主要營收便來自于海外市場，占整體收入近2/3.

國產網游海外出口。一方面，經濟效益明顯。另一方面，還將成為中國傳統(tǒng)文化傳播的全新渠道。

完美世界互動娛樂總裁竺琦表示，相對于其他文化載體，網游獨特的文化輸出能力，在走向海外的過程中展現出獨特的魅力。

文化部《“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》中表示，將培養(yǎng)一批內容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭每年向世界推出百款網游，其中3-5款精品網游躋身國際最受歡迎網游前十位排名。

業(yè)內人士評論，近年來，國產網游海外出口營收持續(xù)增加，所占比例及研發(fā)水平穩(wěn)步提升。借助游戲，中國文化在東南亞等地區(qū)掀起數次傳播熱潮。讓主管部門有了重點扶持的信心和決心。

作為中國游戲海外出口的領頭羊，完美世界占全國出口總額的近40%,至今已有《誅仙》、《神魔大陸》、《完美世界國際版》等10余款游戲出口到超過100個國家和地區(qū)，海外營銷收入超過公司營業(yè)收入總額的1/4,連續(xù)5年領跑，位居中國網游海外出口。

早在2006年，完美世界便將同名游戲《完美世界》作為第一款出口海外的大作，成功取得日本、東南亞和港澳市場，并在07年躋身韓國權威Gametrics游戲排行榜。通過多年來的開拓，完美世界旗下多款精品網游在亞、歐、北美等國家和地區(qū)成功推出，被業(yè)內人士戲稱“海外一哥”.

而04年起便開始做海外運營的網龍， 旗下《魔域》、《征服》、《激戰(zhàn)》已經實現當地自主運營，在國產游戲海外市場出口所占份額中僅次于完美，海外收入達2450萬美元，占全年收入的10.65%.

授權轉型本地化 或掀起網游業(yè)海外投資潮

文化部《“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》中提到，鼓勵網游企業(yè)到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨干游戲企業(yè)，

授權出口模式，自2004年起便廣為網游企業(yè)采用。但近年來因供過于求，題材同質化，缺乏本地化創(chuàng)新以及版權問題，呈現出明顯的下降趨勢。數據顯示，去年海外代理授權模式的比例下降至48.6%,更多企業(yè)正在轉向海外投資、出口獨立運營。

《2011中國游戲產業(yè)報告》指出，2011年版權出口模式營收比重下降，很重要的原因便是游戲企業(yè)在轉變海外出口模式，由傳統(tǒng)的授權出口變?yōu)樵诤Ｍ庠O立分公司聯合運營或獨立運營自主研發(fā)產品。

竺琦認為，海外運營應堅持自主運營，真正有人員戰(zhàn)斗在第一線，能夠跟玩家做最直接的交流和接觸。

完美世界的董事長兼CEO池宇峰更在2010年7月就已經提出了海外市場發(fā)展的四個階段：“授權出口”、“自主經營”、“整合當地研發(fā)資源本土化生產”、“整合全球化資源，服務全世界”.經過五年領先的發(fā)展，完美世界已經開始進入第四階段的全新戰(zhàn)略升級。

自2007年起就已經開始在海外投資的完美世界，目前在北美、歐洲、日本、臺灣都建立了分支機構，還積極與海外公司合作，收購世界頂尖游戲研發(fā)機構Runic Games、Cryptic Studios等，購買知名漫畫《圣斗士星矢》版權。

在完美世界的引領下，盛大游戲在2010年收購《龍之谷》開發(fā)商Eyedentity Games,2011年九城在韓國成立分公司運營《星際OL》、《神仙傳》等游戲。

在政策鼓勵之下，國內網游公司海外合作與投資行為還將更為頻繁。

生成海報

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