京東賦能游戲產業(yè)鏈 舉辦大型賽事加速布局游戲生態(tài)平臺

2月8日，歷時一個月的京東《絕地求生》全國精英賽圓滿結束。這場由京東冠名，京東電子文娛事業(yè)群主辦的全國性大型賽事，吸引了超過9000支民間戰(zhàn)隊的4萬余名選手報名，決賽直播總觀看人次高達155萬人。

近年來，京東在游戲領域動作頻頻，京東《絕地求生》全國精英賽也并不是京東第一次聯(lián)合熱門游戲IP舉辦的全國性大型賽事。此前，京東還舉辦過“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”、“京東杯中國青年電子競技大賽”等多場大型游戲賽事。這些大型賽事的舉辦，京東絕非只是是簡單的賽事冠名，其背后是京東對游戲產業(yè)生態(tài)鏈的深度布局，一個游戲泛娛樂生態(tài)平臺的圖景正在打開。

以賽事為粘合劑，聚合游戲IP方、硬件廠商和玩家

京東通過大型賽事，串聯(lián)起硬件廠商、游戲IP方和玩家，利用多年深耕游戲產業(yè)的平臺優(yōu)勢，打通了產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的壁壘，聚合起行業(yè)優(yōu)勢資源和京東站內外資源。

在游戲硬件廠商方面，現(xiàn)已有超過10萬家硬件品牌廠商入駐京東商城。據(jù)權威機構GfK發(fā)布的《2017年3C核心產品數(shù)據(jù)報告》顯示，在備受消費者青睞的3C產品領域，京東平臺以市場占比超過50%的顯赫成績，穩(wěn)奪半壁江山，銷售額同比增長速度也以35%領跑線上其他及線下市場。京東作為中國最大的手機、電腦、數(shù)碼產品線上銷售平臺，擁有著強大的平臺整合能力。

在游戲IP方合作上，京東與騰訊互娛達成合作意向，推出唯一官方正版授權的京東PUBG游戲硬件頻道，通過認證為游戲硬件進行分級，幫助游戲用戶更方便地甄選適合自己的電競裝備。本次京東《絕地求生》全國精英賽，就是京東與騰訊旗下多個游戲IP開展戰(zhàn)略聯(lián)合的一次落地實踐。

在玩家方面，京東與騰訊針對《絕地求生》共同開展聯(lián)合營銷活動，對推廣游戲知名度和影響力、吸引更多玩家參與具有重要意義。京東通過聚合《絕地求生》全國精英賽等各項大型賽事的流量資源，最終服務于包括游戲IP方、硬件廠商在內的整個游戲產業(yè)生態(tài)鏈。

“京東游戲生態(tài)鏈平臺”正式成立，推動游戲產業(yè)變革

在京東《絕地求生》全國精英賽舉辦期間，京東聯(lián)合Intel、NVIDIA等硬件廠商及網(wǎng)吧行業(yè)于1月31日舉辦游戲生態(tài)鏈大會，宣布“京東游戲生態(tài)鏈平臺”正式成立。京東將聯(lián)手騰訊共同開啟未來在游戲領域的深度合作，同時將拓展對線下網(wǎng)吧、網(wǎng)紅直播和職業(yè)電競等產業(yè)的謀篇布局，建立起一個全面涵蓋游戲廠商、硬件廠商和網(wǎng)吧行業(yè)的生態(tài)鏈系統(tǒng)。

京東未來將在游戲廠商合作、硬件廠商合作、直播平臺合作、網(wǎng)紅明星資源、影視IP資源、電競俱樂部資源、電競賽事資源這七個方面重點提升整合能力，形成一個容納軟硬件兩大系統(tǒng)、包含合作伙伴、軟性服務、職業(yè)電競三大體系的完整泛娛樂生態(tài)結構。

一方面，京東與騰訊深化游戲IP合作，共同組建京東PUBG游戲硬件頻道，制定PUBG游戲用機標準認證，這些合作將能夠幫助實現(xiàn)京東與騰訊游戲賬戶的打通，并聯(lián)合品牌廠商推出周邊定制產品，最終能夠為用戶提供創(chuàng)新產品與服務體驗。

另一方面，京東聯(lián)合Intel、NVIDIA等游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主，建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購平臺，推動硬件整合升級，在線下網(wǎng)吧推廣創(chuàng)客商城，通過網(wǎng)咖店鋪使創(chuàng)客商城落地線下，這些措施將有望幫助游戲廠商、硬件廠商觸達更多用戶。

在當前的行業(yè)大環(huán)境下，游戲行業(yè)領域的各方都看到了以合作尋求突破和共贏的重要性。而良好的游戲市場生態(tài)也需要從整合游戲產業(yè)各環(huán)節(jié)、聚合全新產業(yè)生態(tài)開始。能夠看出，京東正在向平臺化、模塊化、生態(tài)化的增值服務商轉型，未來或將繼續(xù)發(fā)揮在大數(shù)據(jù)和人工智能領域的優(yōu)勢，賦能游戲產業(yè)，推動產業(yè)資源的全面融合。京東的游戲泛娛樂生態(tài)平臺戰(zhàn)略，有望推動游戲市場的新一輪增長。

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