剛剛上路的智能冰箱起步就不太順。北京商報(bào)記者日前在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，智能化冰箱不僅沒有點(diǎn)燃市場(chǎng)，在拉動(dòng)冰箱銷售上也乏善可陳。最新數(shù)據(jù)顯示，在“五一”促銷期間，冰箱實(shí)現(xiàn)銷售462萬臺(tái)、127億元，同比下降9.2%和5.3%。業(yè)內(nèi)專家分析指出，冰箱智能化還為時(shí)過早，智能化功能難以被消費(fèi)者認(rèn)可，現(xiàn)階段企業(yè)關(guān)鍵需要提升產(chǎn)品性能，深挖三四線城鎮(zhèn)市場(chǎng)。
“可以實(shí)時(shí)顯示冰箱中食材保鮮情況，根據(jù)冰箱中的食材推送菜單，定時(shí)提醒用戶等。”北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，很多智能冰箱都以上述宣傳做噱頭。
據(jù)了解，冰箱的智能化已有兩年時(shí)間，2014年初，長(zhǎng)虹率先推出了CHiQ智能冰箱，搭載云圖像識(shí)別、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、變頻等多種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“保鮮隨時(shí)掌控、保質(zhì)期隨時(shí)提醒、花錢隨時(shí)清楚”。今年3月，海信在上海也向外界展示了新一代智能冰箱，搭載智能控制模塊，結(jié)合手機(jī)客戶端及海信白電云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)冰箱的遠(yuǎn)程控制、食品管理、故障診斷及購(gòu)物清單生成等。
雖然智能冰箱在功能上完全打破了傳統(tǒng)冰箱限制，企業(yè)也給予很大的期望和投入，但在消費(fèi)市場(chǎng)，卻沒有吸引多少用戶的關(guān)注。
談及智能冰箱的不叫座，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌認(rèn)為，關(guān)鍵在于智能冰箱并沒能抓住用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。和彩電等娛樂屬性不一樣，冰箱是功能型家電，作用就是冷凍、保鮮。消費(fèi)者購(gòu)買冰箱往往更加注重實(shí)用性、節(jié)能性、產(chǎn)品價(jià)格、容量等。相比之下，殺菌、凈化、消毒等個(gè)性化應(yīng)用，都要強(qiáng)于簡(jiǎn)單的智能化理念。
相比之下，三四線城市的冰箱市場(chǎng)依然表現(xiàn)較好。盡管行業(yè)整體形勢(shì)下行，但是定位在三四線市場(chǎng)中高端品牌的索伊的銷量卻逆市上揚(yáng)。據(jù)索伊電器副總經(jīng)理劉勇表示，今年前5個(gè)月，整個(gè)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但是通過讓利促銷、舉辦活動(dòng)等方式，索伊仍然實(shí)現(xiàn)了小幅上漲，主要增長(zhǎng)點(diǎn)來自于中高端產(chǎn)品。
近年來，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷，行業(yè)洗牌也進(jìn)行多次，但在中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲看來，傳統(tǒng)制造業(yè)的洗牌還將繼續(xù)，未來幾年冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然將更加慘烈?，F(xiàn)階段，一二線冰箱市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，主要的增長(zhǎng)點(diǎn)集中于三四線市場(chǎng)。因此，企業(yè)做冰箱是高高在上，還是腳踏實(shí)地，確實(shí)需要做出正確的選擇。
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