國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入了寒冬?最近這個(gè)說法在網(wǎng)上非?；钴S，讓很多手機(jī)的愛好者表示了擔(dān)憂。確實(shí)，從剛剛發(fā)布的第三季度國內(nèi)手機(jī)市場報(bào)告來看，整體出貨量下降非常明顯，而且預(yù)期這樣的情況將會持續(xù)。隨著國內(nèi)手機(jī)市場逐漸飽和，手機(jī)的壽命不斷增加，國產(chǎn)手機(jī)出貨量下降的趨勢將會更加明顯。但是，銷量下降就意味著一定是不好的嗎?魅族手機(jī)表示有話要說。
從第三季度的數(shù)據(jù)來看，魅族手機(jī)出貨量同比也有回落，但是總體出貨量居然比世界出貨量第一的三星還要高出不少。很多魅友看到數(shù)據(jù)之后表示對魅族的擔(dān)憂，但是很有可能是被魅族的策略套路了!今年魅族的產(chǎn)品路線明顯有了很大的改變，從以前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)到如今的精品策略，手機(jī)在高端市場的表現(xiàn)有了很大的提升。
從雙11的銷售數(shù)據(jù)來看，魅族今年在3000元以上的銷售額增長高達(dá)1060%，接近11倍的增長率可以看出魅族在高端市場布局的成功。從產(chǎn)品來看，魅族陸續(xù)發(fā)布了魅族16th旗艦手機(jī)、魅族16X輕奢旗艦手機(jī)，并且收到了良好的市場口碑，對于品牌形象的提升非常大。另外一面，魅族客單價(jià)提升，對于公司來說是百利而無一害的。
不妨想象小米和蘋果的對比，前者在中國市場的銷量更高，單品利潤卻只有2-3美元;蘋果在中國市場銷量不如小米，但是單品利潤高達(dá)150元美元。通過這個(gè)簡單的對比，你就可以發(fā)現(xiàn)品牌形象提升是多么重要。
魅族 第三季度出貨量下跌，但是背后卻隱藏了一個(gè)重要的信息，那就是品牌形象提升和客單價(jià)的上漲。對于這個(gè)創(chuàng)新十足的品牌來說，這樣的陣痛不會持續(xù)太久，而往后的高端市場紅利將會更加理想。
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