悅刻RELX：華為、優(yōu)步前員工一起做了家“很年輕很世界”的公司

“2018新時代創(chuàng)新品牌獎”近日頒布，一家成立一年的公司出現(xiàn)在獲獎名單上。它打造的產(chǎn)品也比較特別，正是時下流行的換彈霧化煙——這不是煙，而是一個新潮的電子產(chǎn)品——悅刻RELX。在獲得2018年新時代創(chuàng)新品牌的同時，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)被評為“2018年最具社會責(zé)任企業(yè)家獎”。

2014年的全國煙草工作會議上，時任國家煙草局局長凌成興明確提及，“要高度重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發(fā)，并將其作為關(guān)系行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重大課題。” 根據(jù)《中國煙草學(xué)報(bào)》數(shù)據(jù)，2017年我國電子煙銷售額達(dá)到40.09億元，電子煙消費(fèi)人數(shù)達(dá)736.59萬人。

初識悅刻RELX

“香煙行業(yè)是一個百年工業(yè)，曾在全世界的工業(yè)、文化、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)爭領(lǐng)域起起伏伏。2020即將到來，悅刻RELX在此3年前出生，為了“生活在未來”的全球千禧一代。我們做好了準(zhǔn)備，去迎接屬于這個新行業(yè)的起起伏伏——在全世界范圍內(nèi)。” 悅刻RELX創(chuàng)始人兼CEO汪瑩表示。

這也正是悅刻RELX在創(chuàng)業(yè)初期就認(rèn)準(zhǔn)了的取經(jīng)之路，無論路途如何艱險。“我一邊迷戀著那些50年代電影里抽煙的經(jīng)典形象，一邊為一天兩包煙的老爸擔(dān)心不已。全世界、全中國和我一樣的人很多，所以我做了這個選擇”。

(圖為悅刻RELX 創(chuàng)始人&CEO)

汪瑩和創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，主要來自優(yōu)步中國和華為。CEO汪瑩是前優(yōu)步的中國負(fù)責(zé)人，畢業(yè)于美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院;CPO陳琛是前華為的高級設(shè)計(jì)師;聯(lián)合創(chuàng)始人蔣龍畢業(yè)于中科院、清華大學(xué)，曾就職于優(yōu)步。

目前，悅刻RELX團(tuán)隊(duì)有108人，團(tuán)隊(duì)人均27歲，是一支正經(jīng)的“90后青年軍”。海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜冰91年出生，浙大工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，曾在法國留學(xué);全球研發(fā)和供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人聞一龍88年出生，美國密歇根大學(xué)自動化專業(yè)畢業(yè)，曾在北美奔馳從事發(fā)動機(jī)研發(fā)。

截止到2018年12月，悅刻RELX已經(jīng)在28個國家和地區(qū)有了自己的粉絲，全球市場每個月翻倍增長。不僅如此，這個品牌還打算在2019年進(jìn)入100個國家和地區(qū)。“我們將把前半生所學(xué)用于悅刻RELX的全球化之路。”

此外，隨著業(yè)務(wù)進(jìn)展，悅刻RELX還吸引了更多元化的人才加入。據(jù)了解，公司里有多個校友會，包括清華、北大、浙大、上海交大、人大、美國哥倫比亞大學(xué)、MIT等，也有優(yōu)步、華為、寶潔、奔馳、歐萊雅、瑪氏、富士康、滴滴等企業(yè)校友會。

“悅刻108人，平均27歲，同時又是一個豐富的組合——70后專家?guī)贰?0后管理帶隊(duì)、90后都是干將。我們被相同的使命和愿景凝聚在一起，默契無間。”汪瑩如此概括團(tuán)隊(duì)。

(圖為RELX悅刻團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)活動)

市場空間

悅刻RELX煙油研發(fā)總監(jiān)姜興濤擁有相關(guān)領(lǐng)域十幾年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對于RELX高度重視產(chǎn)品安全品質(zhì)的堅(jiān)決態(tài)度，他深有感觸。與吸食傳統(tǒng)煙草相比，電子霧化產(chǎn)品對健康的危害不超過傳統(tǒng)煙5%，這個觀點(diǎn)是經(jīng)過科學(xué)實(shí)驗(yàn)并得到國外多個官方機(jī)構(gòu)認(rèn)可的。

姜興濤表示，“即便如此，悅刻RELX仍堅(jiān)持在產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)控環(huán)節(jié)的高投入，通過大量基礎(chǔ)性研究，包括分析研究煙油煙氣的化學(xué)成分，以及基因表達(dá)、代謝、細(xì)胞、動物器官等層面的生物學(xué)研究，確保交付到消費(fèi)者手中的產(chǎn)品的安全性。”

事實(shí)上，全球吸煙率呈普遍下降趨勢，只有個別國家有小幅提高。 1990 年至 2015 年間，全球吸煙率從29.4%下降到15.3%。同時，世界衛(wèi)生組織未來10 年的控?zé)熌繕?biāo)，則是計(jì)劃將全球的吸煙率再降低2.5個百分點(diǎn)。

國內(nèi)市場尚處發(fā)展初期，但吸煙人口眾多以及消費(fèi)升級大潮的來臨賦予了電子煙市場更大的想象空間。根據(jù)一份相關(guān)報(bào)告顯示，2016年全球蒸汽霧化煙市場規(guī)模約100億美元，其中國外市場占比95%。所以悅刻RELX從創(chuàng)立之初就定位服務(wù)全球市場。

繼在國內(nèi)市場推出第一代產(chǎn)品后，RELX悅刻于2018年底在中、歐、美、日等市場分別推出了第二代新產(chǎn)品，二代產(chǎn)品的重點(diǎn)在于提升用戶使用體驗(yàn)和個性化。

(圖為RELX全球官網(wǎng))

汪瑩對此表示，相比于菲利普莫里斯國際公司生產(chǎn)的IQOS——較早進(jìn)入國內(nèi)用戶認(rèn)知的國際電子煙市場品牌，RELX悅刻有幾個特點(diǎn)：用戶使用成本更低;可以更有效地幫助煙民戒煙;不會產(chǎn)生異味或危害，不打擾周圍的人;無需用戶清潔或保養(yǎng)，攜帶使用非常方便。

悅刻RELX的愿景

2018年悅刻RELX獲得來自源碼資本、IDG資本、紅杉資本投資。汪瑩曾在融資完成后表示，融資資金將主要用于持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)和用戶服務(wù)體驗(yàn)升級。

在悅刻RELX2018年會上，汪瑩表示：“作為一家立生于中國、面向全球市場的消費(fèi)級品牌，悅刻RELX感謝這個時代、感謝每個合作伙伴，感謝信任我們的用戶。我們要承擔(dān)起社會責(zé)任，對消費(fèi)者的安全負(fù)責(zé)、對青少年的健康成長負(fù)責(zé)。”為此，悅刻RELX成立了社會責(zé)任小組，在公司成立之初就和中國扶貧辦聯(lián)手從事公益事業(yè)。

為了推動全球化的深入發(fā)展，悅刻RELX持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)隊(duì)伍，不斷開發(fā)各類新的產(chǎn)品。例如綠豆冰棒口味的煙彈，就以中華文化特有的味道，承載起全球華人共同的生活記憶，喚醒了全球華人對中華文化的身份認(rèn)同感，在海外市場也收獲外國消費(fèi)者的一致好評。

悅刻RELX規(guī)劃的愿景是，“加速全球10億煙民向更健康、更愉悅的生活方式轉(zhuǎn)變”。也希望在這個過程中有機(jī)會和祖國相關(guān)健康領(lǐng)域的專家、學(xué)者、科研機(jī)構(gòu)深度合作，和社會各界可以攜起手來，一起客觀、心存善意的引導(dǎo)這個行業(yè)健康發(fā)展、為全球煙民的健康貢獻(xiàn)一份力量。

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