曲面電視狂打價(jià)格戰(zhàn)直降兩成引暴利爭議

近日，TCL、康佳等國內(nèi)家電廠商掀起曲面電視價(jià)格戰(zhàn)，紛紛將其55英寸4K曲面電視價(jià)格降至6999元，而此舉也牽出了曲面電視暴利的爭議。

日前某國內(nèi)知名彩電廠商楊姓高管在為降價(jià)行為點(diǎn)贊的同時(shí)，也順帶曝出了曲面電視的高毛利情況，“三星系的整機(jī)友商們?yōu)槭裁床Ａ澮幌戮湍苜嵱脩?0%以上的毛利，敢不敢曬曬你們的BOM(物料清單)?”

那么，曲面電視產(chǎn)品價(jià)格水分到底多高?14日，一位不愿具名的彩電企業(yè)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，由于曲面電視的模組現(xiàn)在只有三星在提供，相當(dāng)于三星壟斷了曲面電視定價(jià)權(quán)，產(chǎn)品毛利率確實(shí)有60%以上。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，60%高毛利或許指的是三星個(gè)別超高端曲面電視的毛利率。對此，三星方面表示，不予以回應(yīng)。

降價(jià)曝出產(chǎn)品毛利空間

7月，TCL發(fā)起曲面電視營銷活動，65英寸高色域曲面電視跌破萬元至9999元、55英寸高色域曲面電視降至6999元，稱“來真的”、“價(jià)格突破冰點(diǎn)”。3天后，康佳也發(fā)出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預(yù)售”的消息。

TCL官方商城顯示，TCL促銷的55寸曲面電視原價(jià)為8999元，直降2000元，降幅達(dá)22%;65寸曲面電視價(jià)格降幅也達(dá)28%。

一位不愿具名的彩電企業(yè)人士認(rèn)為，康佳55英寸4K曲面電視降價(jià)前售價(jià)為9999元，本次預(yù)售活動價(jià)格降幅達(dá)30%，“由此看來，曲面電視是高毛利的。”

該彩電企業(yè)人士接著介紹，以6999元的價(jià)格銷售，55寸曲面電視的毛利仍在30%~40%，“加上渠道30%的毛利率，降價(jià)之前這款曲面電視的毛利也有60%以上。”

記者多方了解到，由于OLED技術(shù)尚未成熟，目前市場上的曲面電視其實(shí)就是由LED面板加熱折彎而來。“面板還是一樣的面板，只是做成曲面之后，售價(jià)就高了，”創(chuàng)維相關(guān)人士表示。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，曲面電視市場份額目前主要由三星主導(dǎo)，占比達(dá)80%，其次是海信，市場份額占比達(dá)10.6%。中怡康對全國近9000家核心家電賣場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份全國彩電產(chǎn)品銷售額為55億元，其中曲面電視銷售額為5.4億元，占比約為10%，但整個(gè)5月份在全國近9000家核心賣場中，曲面電視的銷售量僅為3.5萬臺。

毛利高出普通彩電一倍

據(jù)了解，曲面電視相對于平面LED電視，成本增加主要集中在面板“硬折彎”。梁振鵬表示，由于多了面板“硬折彎”處理工序，曲面電視的生產(chǎn)成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%，比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。據(jù)他表示，目前市場上普通彩電產(chǎn)品毛利率約為15%~20%。

群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴告訴記者，由于曲面面板良品率不高，在考慮良品率的情況下，同等規(guī)格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

“不單止是多了一道‘硬折彎’生產(chǎn)工序那么簡單，平面變成曲面，首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理。”李亞琴表示，除了面板之外，彩電廠商還有可能會添加UD、HDR等顯示技術(shù)，這些都會增加曲面電視的生產(chǎn)成本，“而且這個(gè)成本不是一點(diǎn)點(diǎn)。”

奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌認(rèn)為，曲面電視目前稱得上是高毛利，但也屬正?，F(xiàn)象。他表示，當(dāng)市場量不大之時(shí)，新品可能包括研發(fā)投入、推廣費(fèi)用等。“量少的時(shí)候，毛利高才能消化前期的產(chǎn)品投入。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，企業(yè)可能還需要提取部分產(chǎn)品維修費(fèi)用。”

“曲面電視的產(chǎn)品毛利是普通彩電的兩倍這個(gè)說法可以接受，但沒有(60%)這么高，部分高端或者超高端的產(chǎn)品可能會達(dá)到(60%)。”中怡康副總裁彭煜表示。

而三星方面對此事表示，不予以回應(yīng)。

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