說到智能手表占有率，蘋果 Apple Watch 已經(jīng)可以秒殺競爭對手了。SurveyMonkey 最近以 417 名消費(fèi)者為對象，調(diào)查了蘋果在智能手表營銷上產(chǎn)生的影響。SurveyMonkey 將一系列公司名單列出，詢問這些消費(fèi)者根據(jù)他們目前所了解到的情況，有哪些公司開發(fā)智能手表產(chǎn)品，最終93%的人都知道蘋果生產(chǎn)智能手表，接下來才是三星為 40%。
當(dāng)然我們很難確定這么高的消費(fèi)者認(rèn)知度最終是不是都轉(zhuǎn)化成為銷量，在本周早些時(shí)候的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋果沒有公布 Apple Watch 的銷量數(shù)據(jù)。庫克表示不公開數(shù)據(jù)不是因?yàn)橥该鞑煌该鞯年P(guān)系，而是不能將太多信息泄露給競爭對手。
此前分析機(jī)構(gòu)表示，進(jìn)入 6 月份 Apple Watch 的銷量出現(xiàn)大幅下滑，但是在財(cái)報(bào)會(huì)議上蘋果表示，它在 6 月份的銷量比 4、5 月份還要好。
蘋果公司將 Apple Watch 的銷量整合到“其他產(chǎn)品”這一項(xiàng)中。這項(xiàng)包括 Apple TV、Beats 產(chǎn)品以及其他授權(quán)配件，上個(gè)季度這一項(xiàng)的銷售額增加了大約 10 億美元，顯然 Apple Watch 賣的還是不錯(cuò)的。
我們知道蘋果營收 Apple Watch 主要從科技和時(shí)尚這兩個(gè)方面著手，SurveyMonkey 就調(diào)查了這兩個(gè)因素在消費(fèi)者中產(chǎn)生的影響是否一樣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在決定是否購買以及可信度，這兩個(gè)因素的影響是一樣的。不過 41% 的人稱時(shí)尚因素與他們的關(guān)聯(lián)度比較高，而 33% 的人則比較重視產(chǎn)品的科技因素。
另外在 Apple Watch 的早期購買者中，時(shí)尚因素產(chǎn)生的影響也更大，超半數(shù)的人表示它“有說服力”、“獨(dú)特”、“有紀(jì)念意義，”18% 的人認(rèn)為它非常刺激，而有 23% 的人還在觀望，沒有決定是不是要購買這款設(shè)備。
至于什么功能對智能手表來說最重要，早期購買者中 21% 的人是因?yàn)樗梢允瞻l(fā)信息，而 22% 的人是因?yàn)樗梢宰屗麄冊谑滞笊洗螂娫挕?/p>
而智能手表的晚期使用者中，他們比較看重的是設(shè)備的健身追蹤功能。不管是早期采用者還是晚期采用者，他們都不在乎智能手表能否控制手機(jī)攝像頭這一功能，只有 3% 的人給這一功能投票了。
奇怪的是，僅有 2% 的調(diào)查者認(rèn)為智能手表必須有的一個(gè)特性就是照片共享應(yīng)用 Instagram。除了這款應(yīng)用之外，調(diào)查者沒有提到其他任何一款應(yīng)用。
當(dāng)然蘋果 Apple Watch 不僅是在心智占有率上秒殺了競爭對手，其在市場上的份額也已經(jīng)不容小覷。Strategy Analytics 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch 今年第二季度出貨量可能有 400 萬，占據(jù)全球智能手表市場 75% 的份額。Apple Watch 在全球 16 個(gè)市場上市……它目前已經(jīng)提高了全球智能手表行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。如今是蘋果的競爭對手，比如三星等回應(yīng)的時(shí)候了。
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