萊克董事長倪祖根：用創(chuàng)新科技引領(lǐng)品質(zhì)生活

從幾十元到幾千元不等，吹風(fēng)機市場不缺物美價廉的小品牌，但缺能與外資分庭抗爭的高端品牌。8月7日，萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機F6，標志著市場迎來一支高端新秀，而且這款產(chǎn)品從設(shè)計到品質(zhì)，都充滿濃郁的“中國風(fēng)”。

消費者對萊克的歷史了解甚少，但對家電的心臟“電機”熟悉的人士都清楚，萊克專注電機研發(fā)二十余年，將這核心技術(shù)做到了全球極致。從做清潔電器到做吹風(fēng)機，這是一個以電機為核心的多元化產(chǎn)品延伸。萊克電氣董事長倪祖根接受新華網(wǎng)采訪說，萊克將秉承“新工匠精神”，一如既往的用創(chuàng)新科技為消費者帶來美好健康的品質(zhì)生活。

加大研發(fā)投入 做差異化產(chǎn)品

倪祖根是學(xué)電機專業(yè)出身，專注這一領(lǐng)域30余年。翻開萊克的發(fā)展歷史，這家成立25年的企業(yè)只專注做一件事——研發(fā)與生產(chǎn)與電機有關(guān)的電器產(chǎn)品。專注，是萊克不斷取得創(chuàng)新成果的關(guān)鍵。

吹風(fēng)機看似大同小異，但背后大有門道。萊克F6為何能脫穎而出?倪祖根介紹，萊克F6采用的是自主研發(fā)的17葉渦扇無刷電機，渦扇就像飛機發(fā)動機那樣，可產(chǎn)生更強勁的氣流，相比同類產(chǎn)品出風(fēng)量提升了30%。

同樣是渦扇無刷電機，競品是13葉技術(shù)，萊克F6是17葉技術(shù)。從開發(fā)到發(fā)布這一年多時間，僅一個風(fēng)葉設(shè)計，萊克研發(fā)人員就反復(fù)測試了大半年，不斷研究不同的改進方案。萊克最終采用的創(chuàng)新的17葉質(zhì)數(shù)的葉片設(shè)計，可產(chǎn)生高達18L/s的強勁氣流，對比市面同類產(chǎn)品，出風(fēng)量提升了30%，出風(fēng)口聚風(fēng)設(shè)計，使氣流更加集中，直達發(fā)根快速干發(fā)。在溫度控制方面，市面上多數(shù)吹風(fēng)機使用的溫控器，其溫控精度和波動范圍是比較粗放，風(fēng)溫高且波動大，對發(fā)質(zhì)損傷大。萊克F6采用了智能溫控技術(shù)，以50次/秒的頻率測量出風(fēng)口的溫度變化，并將數(shù)據(jù)傳遞給控制芯片，智能控制加熱模塊的功率。通過PID閉環(huán)溫度控制技術(shù)，保證出風(fēng)口2.5cm處風(fēng)溫始終穩(wěn)定在95℃左右。既能快速吹干頭發(fā)，又避免了高溫破壞頭發(fā)角蛋白，使頭發(fā)保持健康亮澤的狀態(tài)。

另外萊克水離子渦扇吹風(fēng)機F6通過半導(dǎo)體制冷技術(shù)，瞬間釋放出大量的納米級水離子，減少了頭發(fā)水分的流失，同時，負離子發(fā)生器每秒釋放出1000萬/cm³的負離子，可以消除頭發(fā)上的靜電。萊克把快速干發(fā)和護發(fā)潤發(fā)兩方面結(jié)合起來，通過一系列獨創(chuàng)性的技術(shù)，讓萊克F6成為市場上獨一份的新產(chǎn)品。

“現(xiàn)在市面上不少產(chǎn)品的設(shè)計都是復(fù)制抄襲，但萊克要有自己獨創(chuàng)的設(shè)計和技術(shù)。”倪祖根說，萊克的思路是通過不同的技術(shù)創(chuàng)新，以實現(xiàn)更高的性能，與市面上的這些品牌形成差異化。倪祖根堅信，對自主品牌來說，產(chǎn)品的研發(fā)比廣告投入、營銷投入更重要。

有多少研發(fā)，就有多少差異化競爭優(yōu)勢。面對整個行業(yè)承壓前行，萊克舍得投、敢于投，堅持不減研發(fā)投入，堅持開發(fā)新產(chǎn)品。去年，萊克將銷售總額的5%用于研發(fā)，自主品牌更是達到10%以上。

主打品質(zhì)生活 塑造品牌形象

無論是做吹風(fēng)機，還是做吸塵器，萊克涉足的這些產(chǎn)品的共性就是滿足群眾對品質(zhì)生活的追求。

倪祖根認為，與品質(zhì)生活相關(guān)的市場越來越大，人們對品質(zhì)生活的要求只會越來越高。市場需要好的產(chǎn)品，過去只是實現(xiàn)基本功能，現(xiàn)在要著眼于滿足品質(zhì)生活新追求。

吹風(fēng)機看似小眾，但市場空間巨大。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，盡管去年下半年以來家電行業(yè)出現(xiàn)整體規(guī)模下降，但代表品質(zhì)生活追求的生活電器品類卻一直保持不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風(fēng)機等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

那么，中國消費者到底需要什么樣的吹風(fēng)機，萊克一直在研究這個問題。它們發(fā)現(xiàn)，中國人的審美觀與國外有差異，中國消費者更加講究平和溫馨。在色彩上，中國人大多青睞有強烈中國傳統(tǒng)文化元素的外觀設(shè)計，為此無論是造型、配色，萊克F6都充滿中國風(fēng)情，新品發(fā)布現(xiàn)場也凸顯出強烈的中國風(fēng)概念。“產(chǎn)品一定要塑造自己的品牌個性，我們要更加重視中國消費者的喜好。”倪祖根說。

萊克F6瞄準35歲左右的較高收入群體，瞄準那些熱衷于民族品牌消費的人群，尤其看重不斷崛起的女性消費群體。在倪祖根看來，女性就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，女性消費會帶來流量，提高品牌知名度，從而加快品牌打造進程。

倪祖根將品牌構(gòu)建比作一場馬拉松，這是一個長遠的過程，需要耐心、耐力。“我們堅持通過創(chuàng)新一步一步來推動品牌發(fā)展，一夜暴富是不可能的，我們有耐心，這個耐心就是不斷的創(chuàng)新。”他說。

下一步，倪祖根將帶領(lǐng)萊克圍繞品質(zhì)生活加快產(chǎn)品多元化步伐。未來，萊克將建立五大生態(tài)鏈，分別是環(huán)境清潔、空氣凈化、水凈化、高端智能廚房和高檔個護產(chǎn)品。這五大門類還將進一步細分，估計將涵蓋十余個品種。(凌紀偉)

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