極客網(wǎng)7月8日消息，今日工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。辦法指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告”,這意味著此前頗受爭(zhēng)議的“百度推廣是不是廣告”終于有了說(shuō)法--推廣是廣告。同時(shí)醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出臺(tái)《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。對(duì)于國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》百度表示堅(jiān)決擁護(hù)，將切實(shí)遵照?qǐng)?zhí)行。
此前，由于法律未明確，中國(guó)的立法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)，一直認(rèn)為百度推廣不是廣告服務(wù)，而是“信息檢索”的服務(wù)，對(duì)廣告內(nèi)容是不承擔(dān)什么責(zé)任的。曾有社會(huì)團(tuán)體來(lái)到國(guó)家工商總局申請(qǐng)信息公開(kāi)，申請(qǐng)內(nèi)容為“希望工商總局能為百度推廣是否屬于廣告給出明確說(shuō)法”.在魏則西事件之后，此事再次引起了很大的爭(zhēng)議。
而“魏則西事件”處理意見(jiàn)中，聯(lián)合調(diào)查組也曾明確表示，國(guó)家工商總局將加快出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序。
付費(fèi)搜索廣告應(yīng)與自然搜索結(jié)果區(qū)分
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。同時(shí)付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分；互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對(duì)包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開(kāi)始實(shí)施。百度認(rèn)為，新規(guī)將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個(gè)更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度稱(chēng)將堅(jiān)決擁護(hù)新規(guī)，切實(shí)遵照?qǐng)?zhí)行。
國(guó)家工商行政管理總局令
第87號(hào)
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，現(xiàn)予公布，自2016年9月1日起施行。
局長(zhǎng) 張茅
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