“互聯(lián)網女王”、全球頂級風投KPCB的首席分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)，在今年的D11大會上發(fā)布了《2013年互聯(lián)網趨勢報告》，闡述了其對今年以及未來幾年互聯(lián)網發(fā)展的趨勢。與往年不同的是，報告首次以專門的章節(jié)呈現(xiàn)中國互聯(lián)網市場的特點，即“體量與創(chuàng)新”。該章引用了中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統(tǒng)的數(shù)據，中國消費者在桌面(33%)和移動互聯(lián)網(22%)上花費的時間遠超過美國，尤其是移動互聯(lián)網，中國消費者的時間花費領先美國10%。而在智能手機用戶數(shù)、電子商務等方面中國市場也顯示了超強的活力?，旣?amp;middot;米克爾甚至說在這些領域要向中國學習。
可以說，移動互聯(lián)網正在改變中國甚至全球廣告產業(yè)的格局。隨著消費者在移動終端上花費的時間越來越長，媒介消費越來越碎片化，多屏應用正在成為主流。這也迫使企業(yè)主跟隨消費者的腳步，移步多屏廣告市場。過去幾年，已有很多國際知名品牌正在中國試驗他們的多屏投放創(chuàng)新。
寶潔、歐萊雅、YUM!等企業(yè)，從2011年開始，就在中國啟動數(shù)據和工具雙引擎驅動的跨媒體多屏媒介策略投放創(chuàng)新，通過與秒針系統(tǒng)合作，把用于電視評估的GRP體系引入到互聯(lián)網領域，應用互聯(lián)網廣告的效果評估體系IGRP(互聯(lián)網毛評點)，使電視廣告效果的評估與互聯(lián)網廣告的效果評估的方法統(tǒng)一，實現(xiàn)電視和網絡視頻的到達人群、有效頻次以及iGRP數(shù)據的打通。2012年，又將移動視頻、數(shù)字電視、IPTV納入該體系。據不完全統(tǒng)計，寶潔中國2009年在網絡視頻的投放預算僅為幾百萬，到2012年已經超過3億。
據了解，通過跨屏整合投放創(chuàng)新所提升的媒介效率超過30%，而這些“創(chuàng)新紅利”的獲得，也促使國際品牌正在中國以外的其他市場推廣這一實踐。
在美國，直到2012年初，才有企業(yè)開始啟動建立一套類似的網絡廣告收視體系，而到目前為止，美國最大的視頻網站YouTube尚未加入這一體系。但建立跨媒體整合的評估和優(yōu)化體系，已是全球趨勢，在這場媒介變革中，中國市場有可能成為領導者。
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