近日圍繞著互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購(gòu)的那點(diǎn)事兒，坊間傳言不斷，難辨真?zhèn)蔚母鞣N謠言層出不窮，可謂亂象一片。實(shí)際上大多流言傳出必然均非空穴來(lái)風(fēng)，但其中亦包含很多杜撰的成分，甚至廠商欲達(dá)到某些戰(zhàn)略目的故意放風(fēng)，以下筆者試為各位看官淺析近期的收購(gòu)亂象。
愛(ài)奇藝 PPS：父母之命，媒妁之言
愛(ài)奇藝與PPS的并購(gòu)事宜已全部完成，正因其完整性，外界方可進(jìn)一步剖析其個(gè)中緣由。
早在愛(ài)奇藝與PPS被傳合并初期，PPS創(chuàng)始人張洪禹便跳出否認(rèn)該消息的真實(shí)性，但明眼人均看出張洪禹的言語(yǔ)中并未直接否認(rèn)百度收購(gòu)的傳言，這些明眼人中便有不少是雙方的“細(xì)作”。
愛(ài)奇藝整合PPS，但出錢(qián)的是百度;PPS雖為創(chuàng)業(yè)企業(yè)，但歷經(jīng)多輪融資，投資人非常希望拿到合理的價(jià)位推出，這便使本次談判的推進(jìn)造成巨大的難題。據(jù)悉該交易早在一年前便已在籌劃之中，但由于需權(quán)衡各方利益，直到今年方才談攏。
眾所周知，PPS在去年以來(lái)主打移動(dòng)領(lǐng)域以及UGC內(nèi)容為主的愛(ài)頻道，其用意一目了然便在于利用新興業(yè)務(wù)提升自身的估值，方可賣個(gè)好價(jià)錢(qián);而自去年以來(lái)，PPS遭遇諸多版權(quán)抨擊，與投資人的利益糾紛等內(nèi)幕起底，其中也不乏挑事兒之言。針對(duì)盜版的抨擊大多為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炒作自身，并打壓PPS估值的手段;對(duì)于投資人利益糾紛的描述則不乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指桑罵槐，在廣告主與媒體人前人后植入其負(fù)面因素。
一次交易、并購(gòu)，不到最后一刻，雙方都需緊繃神經(jīng)，我想愛(ài)奇藝與PPS的合并發(fā)布會(huì)上，徐偉峰與龔宇等人輕松的表情并非做作，而確實(shí)是放下了心中大石，其背后的勾心斗角也是不得已而為之。
搜狗換PPTV？
PPS尋求出售，相應(yīng)視頻業(yè)務(wù)與品牌影響更具規(guī)模的PPTV也被放上貨架任人品評(píng)，不過(guò)這次的相關(guān)傳聞則顯得勁爆許多，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭被牽涉其中。目前的傳聞大致為，搜狐欲賣搜狗換取資金收購(gòu)PPTV，搜狗的買(mǎi)家包括騰訊、360以及百度。
先說(shuō)搜狗，近期有傳言百度20億美金作價(jià)搞定搜狗，從而擴(kuò)充自身市場(chǎng)份額。但在外界看來(lái)，這多為搜狗的自我炒作，去年搜狐回購(gòu)阿里持有的搜狗股份，搜狗估值僅不到3億美金，如今搖身一變竟突變?yōu)?0億美元估值，想必搜狗的眾多潛在買(mǎi)家不會(huì)為之所動(dòng)。但搜狗成功之處在于其將百度、騰訊以及360等資金雄厚的巨頭全部牽涉其中，利用如今搜索市場(chǎng)的各種復(fù)雜利益關(guān)系，成功的抬高了自己的估值。
目前筆者得到的消息是，搜狐不會(huì)全面出售搜狗，至多只是出售部分股份尋求戰(zhàn)略合作，甚至完全是自我炒作;而在眾多買(mǎi)家中，百度也絕無(wú)可能。
反觀本次收購(gòu)的另一個(gè)主角PPTV，其目前最大的賣點(diǎn)在于移動(dòng)市場(chǎng)布局的領(lǐng)先以及8年累積的品牌效應(yīng)，品牌廣告收入相較PPS要超過(guò)不少，且母公司坐立于上海，在南方根基深厚，這一點(diǎn)正與搜狐視頻形成互補(bǔ)。此外，PPTV目前在移動(dòng)視頻商業(yè)化進(jìn)程也在行業(yè)處于領(lǐng)先位置，其2013Q1廣告收入已超過(guò)2012全年，在移動(dòng)視頻擎旗的未來(lái)視頻市場(chǎng)有較大的戰(zhàn)略意義。
然而，搜索PPTV近期新聞動(dòng)態(tài)的看官不難發(fā)現(xiàn)一夜間其資金鏈短缺、盜版等問(wèn)題報(bào)道猛然充斥眼球，搜索源頭均來(lái)自二線媒體的匿名投稿?；叵胍幌拢琍PTV的問(wèn)題性報(bào)道在收購(gòu)信息被披露前可曾如此密集出現(xiàn)？關(guān)于盜版等問(wèn)題的討伐為何如今方才實(shí)行？其中緣由不外乎利益相關(guān)方的背后操作。
站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度，只要你過(guò)的比我好，我就受不了，能把你的交易搞砸那是最好，不能搞砸也要讓你活不舒坦。此外一旦交易成型，PPTV在南方的用戶群體優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)視頻份額恰好與搜狐視頻形成互補(bǔ)，這無(wú)疑又是一個(gè)嶄新的中堅(jiān)力量；而作為收購(gòu)方而言，通過(guò)一些手段打壓PPTV投資人信心，巧妙壓低估值等情況同樣常見(jiàn)。
點(diǎn)評(píng)：收購(gòu)這個(gè)事兒，價(jià)格談攏，各安天命，例如阿里收購(gòu)友盟、騰訊收購(gòu)滴滴打車部分股份等，均在悄無(wú)聲息的情況下完成。但若分贓不均，親兄弟明算賬，扯皮起來(lái)就要大費(fèi)周章，其中尤以父母之命媒妁之言，即并購(gòu)雙方都有幕后操作力量的情況最為復(fù)雜。即便并購(gòu)雙方郎情妾意，“一個(gè)想買(mǎi)，一個(gè)想賣”，但其與“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”有本質(zhì)不同。周瑜打黃蓋，你若安好便是晴天；并購(gòu)雙方之間的關(guān)系則更充斥著“你若安好，備胎到老”的心態(tài)，利益為先。
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