10月29日，搜狐暢游旗下手游《天龍八部（移動版）》正式上架iOS與安卓，并且在24小時之內(nèi)沖入了雙榜前十（iPad與iPhone免費榜）。10月份蘋果榜位規(guī)則的頻繁改變讓各大刷榜公司撓頭不已，刷榜之路貌似也走到了盡頭。而本次《天龍八部（移動版）》市場的優(yōu)異成績說明了此次推廣的成功，強勢品牌營銷結(jié)合移動廣告，兩種營銷方式并行才是正途。
在現(xiàn)階段暢游金庸維權(quán)風(fēng)暴正在刮起之時一個如此強悍的IP出現(xiàn)，自然成為各路的焦點?！短忑埌瞬浚ㄒ苿影妫返氖袌鐾茝V團隊在此款產(chǎn)品中投入了相當(dāng)大的心血，從前期預(yù)熱一直到公測爆發(fā)無論是效果還是節(jié)奏都相當(dāng)出色。
小編在《天龍八部（移動版）》推廣早期就有所關(guān)注，本次也來對此番推廣方式進(jìn)行一次簡析。
亮點一：預(yù)熱期地鐵懸念式廣告投放
《天龍八部（移動版）》在公測之前就打出了傳統(tǒng)端游的品牌推廣方式，在10月中旬京滬地鐵中出現(xiàn)的一組“胡軍玩什么的廣告”就引起了大批量玩家的熱議，用招牌懸念式的推廣方式進(jìn)行預(yù)熱，地鐵中人流量巨大自然引起關(guān)注。而在地鐵第二期揭秘廣告中正式宣布胡軍為《天龍八部（移動版）》代言人之后，玩家們的印象中首次出現(xiàn)了《天龍八部（移動版）》。
亮點二：特色微博營銷抓住年輕用戶
除了在線下的推廣方式之外，微博也是本次營銷的一個重點，每個時間節(jié)點的在微博上都會引起不小的風(fēng)波。而12個微博漫畫家的連載更是抓住了一些年輕用戶，在偏向娛樂化與社會化的微博上此種軟植入的方式更容易讓玩家接受，而微博漫畫家自身的名氣也讓大家回想起了天龍八部。
在公測當(dāng)天，《天龍八部（移動版）》開始正式爆發(fā)。微博上的動作可謂相當(dāng)之大，首先邀請林志穎、樊少皇、胡軍、陳浩民等天龍八部電視劇參演人員在微博上進(jìn)行互動，以引導(dǎo)用戶的方式使玩家們產(chǎn)生共鳴，勾起玩家們對于武俠的回憶。同時以當(dāng)下熱門明星配合推廣韓庚、郭敬明、馮紹峰等10余位明星參與其中，上線當(dāng)年熱門微博Top10中出現(xiàn)3條與天龍八部相關(guān)的微博。
亮點三：端游與手游跨端推廣
10月25日端游《新天龍八部》公測，傳統(tǒng)網(wǎng)游媒體上大量的廣告讓人回想起了天龍八部，10月29日《天龍八部（移動）》公測，包括微博、媒體、應(yīng)用上再一次爆發(fā)“天龍狂潮”.以“天龍八部”品牌為核心雙端交叉推廣，《新天龍八部》的官網(wǎng)、論壇都對《天龍八部（移動版）》進(jìn)行宣傳，并且在廣告位上給出了一定的資源。端游中的玩家對于“天龍八部”品牌的忠誠度相當(dāng)之高，玩家的活躍度以及粘度都讓人滿意。
亮點四：聯(lián)手人氣視頻《萬萬沒想到》
如果說本次天龍中最有亮點的推廣方式必然是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅搞笑視頻“萬萬沒想到”,在之前積累了一定人氣之后，番外篇的軟植入信息讓更多的用戶看了《天龍八部（移動版）》，在保留原劇情完整度的同時適量植入游戲信息，用主題引導(dǎo)用戶這一招非常漂亮。
進(jìn)行了簡析之后，最后推廣效果是顯而易見的：
《天龍八部（移動版）》的這一套整合營銷讓其在市場上大放光彩，在推廣營銷方式日益模式化的現(xiàn)在，組合式強勢營銷成為了一條出路，在各種推廣方式中“取其精髓去其糟糠”才是成功的捷徑。
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