持續(xù)細化平臺生態(tài)治理 2025一季度主播誘導打賞違規(guī)下降25%

為促進直播行業(yè)健康發(fā)展，近日抖音直播在北京啟動“2025共建文明直播”溝通會，專家學者、主播與直播機構代表、抖音直播治理工作人員齊聚一堂，共同探討直播行業(yè)生態(tài)治理的成果、難點及長效機制。

會上，抖音直播宣布進一步細化治理手段，重點加強對誘導消費類違規(guī)主播的“經(jīng)濟”管理力度，對違規(guī)場次進行資金凍結、提現(xiàn)考核、延遲結算等，持續(xù)做好主播、用戶雙方的消費服務，打造健康合規(guī)的直播生態(tài)。2025年第一季度，平臺主播誘導打賞違規(guī)下降25%。

持續(xù)加強消費類治理一季度相關違規(guī)舉報量下降72%

近年來，隨著直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，直播內容走向豐富，生態(tài)日益繁榮。與此同時，一些主播違規(guī)獲取打賞的現(xiàn)象也時有出現(xiàn)。會上，抖音直播消費治理負責人強調，平臺絕不縱容主播違規(guī)誘導打賞，除了對違規(guī)主播的直播間進行警告、中斷、短期回收直播權限、無限期回收直播權限等梯度處罰，還會從經(jīng)濟限制角度，進行單場直播間收入凍結、延遲結算、限制提現(xiàn)周期、直播賬戶禁止提現(xiàn)等處置。

“直播治理的核心，就是通過有效機制管理好主播。”上述負責人表示，通過對直播間“流量+經(jīng)濟”結合的的管理手段，能有效推動主播遵守規(guī)則，從而改善整個直播生態(tài)。2025年第一季度，直播間違規(guī)量級顯著減少，主播誘導打賞違規(guī)下降25%，用戶對誘導打賞的舉報率減少72%。

2025年3月底，一女主播自稱單身離異，開播尋找伴侶，表示通過刷禮物可以獲得私人微信，暗示進一步發(fā)展情感交流的機會。平臺發(fā)現(xiàn)后進行中斷直播間、凍結違規(guī)場次收入15天等處置，但主播并無改進，最終被平臺封禁直播和連麥權限。第一季度平臺已無限期回收1091個利用情感誘導用戶打賞賬號的直播權限。

(圖說：主播被凍結違規(guī)場次收入)

涉詐違規(guī)上報公安機關 一季度抓獲涉案人員22名

溝通會上，大家也對違規(guī)中可能涉嫌詐騙的情感偽裝誘導、情感虛假承諾等行為，進行了交流與討論。抖音直播相關負責人介紹，對于涉嫌詐騙的賬號，平臺會無限期回收其直播權限，相關公會將被警告公示、凍結權益直至清退，同時平臺還會將線索上報相關部門進行調查。

2025年2月中旬，平臺分析用戶舉報發(fā)現(xiàn)，多名主播被舉報塑造單身女富豪人設，以婚戀、贈送名表、線下見面為由，在第三方平臺誘導用戶打賞、實施欺詐，而這些主播均來自同一公會。平臺搜集線索后上報公安機關，2025年4月，抓獲涉案人員21名涉案人員，其中11人被采取刑事強制措施。

(圖說：辦案人員查獲的部分作案工具)

同時，抖音直播也在持續(xù)優(yōu)化“理性消費”產(chǎn)品功能。抖音“直播消費助手”，可以讓用戶根據(jù)自身消費能力和習慣，自主設置消費提醒、額度上限等，幫助用戶管理自己的消費預期和消費金額;平臺也會在充值和消費環(huán)節(jié)提醒用戶理性消費;同時平臺還提供7*24小時的客戶服務，用戶在遇到消費問題時，可第一時間聯(lián)系客服進行咨詢處置。

監(jiān)管存難點 專家稱不應過分泛化平臺責任

會上，抖音直播相關負責人也提出了在脫離平臺的場景下，平臺存在無法核實“誘導行為”的現(xiàn)實難點。下一階段，平臺如何建立長效的管理機制，監(jiān)管機構、主播、用戶在內的社會各方應如何共同參與，維護健康的直播生態(tài)?這些問題引發(fā)了參會專家和主播的深入討論。

北京師范大學法學院博士生導師、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心副主任吳沈括提到，如今主播已經(jīng)成為國家層面所認可的職業(yè)類型，而非娛樂群體，直播行業(yè)的治理也應該充分考慮主播這一新型職業(yè)群體的合法權益和正當訴求。

清華大學新聞學院副院張錚認為，直播打賞本身是常見的表示欣賞的行為，與西方部分國家接受服務給予一定比例的小費一樣，都是勞動所得，是消費者的正常消費現(xiàn)象。主播的正當收入不應被污名化，對于打賞的管控應尊重市場規(guī)律。中國政法大學比較法學研究院教授劉文杰也表示，在考量打賞消費的平臺監(jiān)管中，應更加注意發(fā)揮平臺的治理積極性，兼顧各方利益，遵循市場經(jīng)濟原則。

抖音直播相關負責人表示，主播群體數(shù)量龐大，盡管抖音在主播側已設置了較為細致的梯度處罰手段，但仍難以全面覆蓋形形色色的違規(guī)行為，特別是在線上站內進行隱晦溝通、轉至抖音之外的社交媒體溝通或線下見面等情況，超越了平臺視野，平臺客觀存在難以識別、因線下行為進行賬號處置的法律依據(jù)存在爭議等難點。

劉文杰指出，情感誘導型的打賞并不符合平臺利益，大量的情感誘導終極交易在線下進行，平臺沒有動機縱容。對情感誘導至線下交易，無論是人工還是人工智能都難以分辨察覺，因此不應當過分泛化平臺責任。

抖音直播相關負責人表示，未來平臺將持續(xù)傾聽各方意見，迭代主播管理細則，定期與主播、公會、專家等相關方進行溝通，合力促進行業(yè)發(fā)展，共同營造健康的直播環(huán)境。

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