極客網(wǎng)4月28日（北京） 28日、29日，由全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)秦獨(dú)家贊助的“美國(guó)電影大師中國(guó)行”活動(dòng)于北京師范大學(xué)舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)了李安長(zhǎng)期御用制片、美國(guó)著名編劇詹姆士·沙姆斯、知名導(dǎo)演寧浩和鬼才導(dǎo)演烏爾善、新銳導(dǎo)演兼演員陳思誠(chéng)、《全民目擊》導(dǎo)演非行以及網(wǎng)秦旗下微樂動(dòng)態(tài)壁紙創(chuàng)業(yè)合伙人兼首席營(yíng)銷官趙雨潤(rùn)。
“中國(guó)微電影創(chuàng)新之父”趙雨潤(rùn)首次以微樂動(dòng)態(tài)壁紙創(chuàng)業(yè)合伙人兼首席營(yíng)銷官的身份公開亮相，并借《電影移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新方式》這一主題，與現(xiàn)場(chǎng)電影人、影視推廣專家一起探討“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影推廣還能怎么創(chuàng)新”.
今年初，網(wǎng)秦的戰(zhàn)略正式轉(zhuǎn)移到“平臺(tái)化”,后迅速將所有重心放在四大平臺(tái)上 -- 移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)、移動(dòng)游戲平臺(tái)、安全開放平臺(tái)、企業(yè)移動(dòng)化平臺(tái)。網(wǎng)秦不久前公布的2013年第四季度財(cái)報(bào)還顯示，上述業(yè)務(wù)基本三分營(yíng)收。
其中，移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)是發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，它入口多樣，包括微樂動(dòng)態(tài)壁紙、音樂雷達(dá)等，此次“美國(guó)電影大師中國(guó)行”亮相的微樂動(dòng)態(tài)壁紙就是其中之一，其鎖屏和壁紙不僅僅是用戶用手機(jī)的第一個(gè)入口，也是電影營(yíng)銷人最看好的移動(dòng)推廣渠道之一。
另一方面，手機(jī)和電影的目標(biāo)人群高度重合，也都有潛在的消費(fèi)能力，因此手機(jī)動(dòng)態(tài)壁紙可為在線訂票、電影周邊產(chǎn)品、院線消費(fèi)提高轉(zhuǎn)化率。
今年以來，微樂動(dòng)態(tài)壁紙就與影視劇、手游等行業(yè)率先合作，讓手機(jī)用戶在鎖屏上就下可直接通過“解鎖”這個(gè)動(dòng)作看影訊、海報(bào)、花絮、新聞、先導(dǎo)片、玩電影主題的小游戲，未來還能選座、定票、參與搶票搶海報(bào)等活動(dòng)。這種炫酷的體驗(yàn)，是傳統(tǒng)壁紙根本無法做到的。
例如，趙雨潤(rùn)在現(xiàn)場(chǎng)展示的《冰封俠》案例， 它在手機(jī)的鎖屏和壁紙位置做“劇照+劇情+視頻”的推廣、采取的三位解鎖的道具和互動(dòng)游戲的方式讓現(xiàn)場(chǎng)推廣專家很感興趣，直呼這是“壁游”. 趙雨潤(rùn)說，它通過好玩的解鎖、動(dòng)態(tài)壁紙讓用戶互動(dòng)起來，再把用戶流量導(dǎo)向手機(jī)海報(bào)、片花、電影視頻、贈(zèng)票禮品甚至手機(jī)購票商城。
微樂動(dòng)態(tài)壁紙迄今已經(jīng)給多部電影量身定制了移動(dòng)推廣方案，如陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《北京愛情故事》、《整容日記》和《催眠大師》，其中，《北京愛情故事》的微樂動(dòng)態(tài)壁紙數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異：平均使用長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)、預(yù)告片播放超過20萬次和 75%的轉(zhuǎn)化率。
除了影視推廣，趙雨潤(rùn)現(xiàn)場(chǎng)還展示了其他娛樂推廣案例，如羽泉3D人物互動(dòng)推廣、張馨予代言《啪啪三國(guó)》手游的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷等等。
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