影譜科技：站在內(nèi)容變現(xiàn)風(fēng)口上，原生視頻廣告“錢景”廣闊

2011年《變形金剛3》在國(guó)內(nèi)上映，亞裔男演員在電梯里的一句“先讓我喝完舒化奶行嗎？Downey?！薄爸袊?guó)式植入”正式走向世界舞臺(tái)。然而，在用戶需求越來(lái)越占據(jù)主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)背景下，“強(qiáng)植入”顯然不再被觀眾買賬，如何滿足廣告主和受眾的雙重需要，成為視頻平臺(tái)和內(nèi)容制作方面臨的最大問(wèn)題?！鞍褟V告做的不像廣告”正在成為廣告主和平臺(tái)方的共同認(rèn)知。

可喜的是，隨著《楚喬傳》《那年花開(kāi)月正圓》《白夜追兇》等熱門IP影視劇的發(fā)酵，創(chuàng)意中插、壓屏條這些高能廣告植入形式進(jìn)入大眾視野，巧妙露出品牌的同時(shí)又不引起受眾的反感。

從傳統(tǒng)的廣告強(qiáng)勢(shì)植入，向創(chuàng)意、娛樂(lè)、趣味一體的原生廣告進(jìn)化已是視頻營(yíng)銷大勢(shì)所趨。品牌露出的次數(shù)只多不少，露出模式變幻多端，與視頻內(nèi)容銜接程度更好，正在成為從業(yè)者們的共同目標(biāo)。

四方訴求催生原生視頻廣告崛起

“視頻平臺(tái)、內(nèi)容制片方、廣告主、用戶，四方訴求催生了原生視頻廣告的迅速崛起。”國(guó)內(nèi)原生視頻廣告引領(lǐng)者影譜科技的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年原生視頻廣告市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻(xiàn)了29.5億元，占比10.9%；原生視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在2017年有望達(dá)到95.8億元，增速達(dá)到驚人的224.3%。隨著原生營(yíng)銷價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期。

高版權(quán)費(fèi)用現(xiàn)狀下的變現(xiàn)之道

近年來(lái)，視頻行業(yè)內(nèi)容版權(quán)之爭(zhēng)可以用烽火狼煙、群雄爭(zhēng)霸八個(gè)字來(lái)形容。2011年《甄嬛傳》一集售價(jià)300萬(wàn)元，到了2017年即將上映的《如懿傳》，一集據(jù)悉已經(jīng)賣到了1500萬(wàn)，價(jià)格的變化直接折射了行業(yè)玩家競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度。外部輸血固然能幫助視頻平臺(tái)暫時(shí)站穩(wěn)腳跟，而自身的造血機(jī)制才是長(zhǎng)久之計(jì)。據(jù)騰訊、暴風(fēng)、優(yōu)酷土豆等各大視頻平臺(tái)2016年財(cái)報(bào)顯示，其七至九成的營(yíng)收都來(lái)自于廣告，高價(jià)買來(lái)的頭部IP版權(quán)，自然要通過(guò)各種花式廣告植入最大化榨取其內(nèi)容價(jià)值，獲得商業(yè)變現(xiàn)。在長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐中，原生視頻廣告被行業(yè)各方看好，被認(rèn)為是視頻內(nèi)容變現(xiàn)的未來(lái)。

以企業(yè)為例，記者了解到，影譜科技旗下平臺(tái)型產(chǎn)品“植入易”，是原生視頻廣告行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，上線僅兩年，在影音播放器市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，深度覆蓋超過(guò)6億用戶，助力數(shù)百家廣告主創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，視頻播放量超千億，已成為視頻垂直領(lǐng)域訪問(wèn)流量最大、活躍用戶數(shù)最高、覆蓋資源內(nèi)容最多的開(kāi)放性平臺(tái)。截至2017年中報(bào)，影譜科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利“雙增長(zhǎng)”，其中營(yíng)業(yè)收入接近3億元。

場(chǎng)景共生，深耕視頻商業(yè)價(jià)值

原生視頻廣告與場(chǎng)景共生，將品牌曝光與視頻的情節(jié)內(nèi)容、人物臺(tái)詞等巧妙結(jié)合，在不影響用戶的觀影感受的同時(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶度，曝光度，最大化提升品牌曝光度。原生視頻廣告在近年眾多大熱的綜藝節(jié)目和熱門IP影視劇中獲得廣泛應(yīng)用，成為網(wǎng)友追劇之余新的看點(diǎn)。

《楚喬傳》

影譜科技“易植貼”將美食平臺(tái)產(chǎn)品與劇情臺(tái)詞結(jié)合

《爸爸去哪兒5》

影譜科技“植入易”將諾優(yōu)能品牌LOGO和舒膚佳產(chǎn)品植入節(jié)目場(chǎng)景

《中餐廳》

影譜科技“植入易”將舒膚佳品牌LOGO植入節(jié)目場(chǎng)景

“今天，視頻媒體和社交媒體是用戶使用時(shí)長(zhǎng)最多、頻次最高的媒體平臺(tái)，在廣告曝光的過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容吸引流量，轉(zhuǎn)化為商業(yè)興趣在社交媒體上進(jìn)行討論，最后轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。” 申萬(wàn)宏源證券資深分析師劉靖認(rèn)為，原生視頻廣告植入技術(shù)可以讓廣告更有趣，提升用戶體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化?？梢?jiàn)，原生視頻廣告無(wú)論對(duì)于視頻平臺(tái)、內(nèi)容制片方還是廣告主而言，都是極具商業(yè)價(jià)值的。

艾瑞數(shù)據(jù)分析稱，整體來(lái)看，原生視頻廣告以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既保證了廣告主的利益，又確保了用戶良好的使用體驗(yàn)。Facebook在2016年就提出，真正具有展示價(jià)值的廣告形式只有：原生廣告+視頻廣告。市場(chǎng)是最準(zhǔn)確的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)人人都在社交媒體上熱議那些花式廣告植入的時(shí)候，其實(shí)我們討論的是這個(gè)市場(chǎng)“錢景”無(wú)限的未來(lái)。

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