電商母嬰線下爭奪戰(zhàn)再升級 蘇寧紅孩子年底門店達(dá)60家

電商巨頭之間的競爭無處不在，而母嬰市場這塊大蛋糕，從線上到線下，爭奪戰(zhàn)火仍在不斷升級。以蘇寧紅孩子為例，12月份就要開出11家門店，年底達(dá)到60家。 

（圖：重慶綦江愛琴海店開業(yè)照片）

早在8月30日，在北京朝陽路旗艦店開業(yè)發(fā)布會暨發(fā)展戰(zhàn)略通報(bào)會上，蘇寧云商副總裁田睿向外界透露了未來三年蘇寧紅孩子線下門店發(fā)展戰(zhàn)略：2020年門店數(shù)量將突破2345家，包括5000 平米以上的超級旗艦店、3500 平米以上的旗艦店、2500 平米以上的標(biāo)準(zhǔn)店以及300-500平米的社區(qū)直營店，1-6級市場同步推進(jìn)，遍布全國各大城市。

發(fā)布會后，蘇寧紅孩子開店節(jié)奏加快，分別在華南華北地區(qū)新開門店22家，并入駐13家易購直營店，發(fā)力全國布局。蘇寧紅孩子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照計(jì)劃，12月就要開出11家線下門店，年底門店總數(shù)達(dá)60家。僅12月29日一天，就有4家蘇寧紅孩子門店同時(shí)開業(yè)。2018年1月1日，蘇寧紅孩子在原來基礎(chǔ)上再入駐100家蘇寧易購直營店，繼續(xù)加碼鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

電商的瘋狂，讓昔日的傳統(tǒng)線下店曾一度不被看好。如今，以蘇寧紅孩子為首，早期布局線下店的母嬰品牌，成了實(shí)現(xiàn)智慧零售，促進(jìn)線上線下融合的行業(yè)范本。

據(jù)嬰童市場公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，嬰童市場將以每年16%左右的速度高速增長，專家預(yù)測2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到3萬億元。隨著中國新家庭生活品質(zhì)和消費(fèi)品質(zhì)的全面提升，線下的消費(fèi)渠道更具活力，體驗(yàn)式母嬰消費(fèi)業(yè)態(tài)更受消費(fèi)者青睞。

蘇寧大力發(fā)展紅孩子線下門店，一方面是為了滿足中國親子家庭的消費(fèi)需求，另一方面，親子家庭體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)能為整個(gè)購物中心帶來更多的客流，提升消費(fèi)頻次和會員粘性，豐富商品SKU的布局，全面滿足消費(fèi)需求。

不得不說，堅(jiān)持直營管理模式的蘇寧有著天然優(yōu)勢，正品保障、品質(zhì)服務(wù)，店購網(wǎng)購都放心，吸引著市場上80、90后母嬰消費(fèi)主力軍。近3年來，蘇寧紅孩子一直完善線上線下布局，開展O2O的整合營銷活動，實(shí)現(xiàn)雙線引流，打造全渠道母嬰O2O。未來，蘇寧紅孩子門店還會融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素，真正賦能實(shí)體門店。

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