艾瑞11月App報(bào)告出爐 快視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)60天翻10倍

當(dāng)前短視頻市場(chǎng)，定位于精品內(nèi)容、超短時(shí)長(zhǎng)的“超短視頻”正在展示出強(qiáng)勁的生命力。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)超短視頻聚合平臺(tái)，360旗下的快視頻自今年下半年上線以來(lái)收獲了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。近日，全球領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2017年11月移動(dòng)App指數(shù)榜單顯示，在11月快視頻月度總有效時(shí)長(zhǎng)達(dá)1434萬(wàn)小時(shí)，較9月增長(zhǎng)達(dá)10倍，位列短視頻工具榜第5位。

圖一：快視頻月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)躋身短視頻工具榜單TOP5

數(shù)據(jù)表明，快視頻這匹黑馬如今已經(jīng)正式躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，而隨著超短視頻影響力的進(jìn)一步增大以及快視頻內(nèi)容布局的有序開(kāi)展，快視頻的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭也有望長(zhǎng)期保持。

月度總有效時(shí)長(zhǎng)2個(gè)月翻10倍用戶(hù)粘性躋身行業(yè)TOP3

從艾瑞公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻App在11月的熱度依然不減，但整體增速已經(jīng)有所放緩，抖音在11月的環(huán)比增速尚不及10月的一半，美拍、秒拍等榜單前列的應(yīng)用甚至已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在這樣的整體背景下，快視頻的高增長(zhǎng)顯得尤為引人矚目。

圖二：快視頻月度總有效時(shí)長(zhǎng)2個(gè)月增長(zhǎng)10倍

在代表App覆蓋范圍的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)上，快視頻11月數(shù)據(jù)位列行業(yè)第五，環(huán)比增速達(dá)144.7%——與之相比排在榜單前兩位的快手與抖音短視頻增速僅為6%和13.6%。

而在月度總有效時(shí)長(zhǎng)這一數(shù)據(jù)上，快視頻同樣顯示出了明顯的優(yōu)勢(shì)。11月快視頻月度總有效時(shí)長(zhǎng)為1434萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比增速170.7%，在一線梯隊(duì)中位列榜首，而與9月份的137萬(wàn)小時(shí)時(shí)長(zhǎng)相比，增幅更是超過(guò)了10倍。

聚焦“超短視頻”頭部?jī)?nèi)容+探索引擎打破同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)困局

在短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，快視頻在各項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)上的高速增長(zhǎng)，無(wú)疑顯示出其“超短視頻”定位的準(zhǔn)確性。快視頻將“超短視頻”定義為時(shí)長(zhǎng)在1~3分鐘左右、具有較高質(zhì)量的短視頻。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前短視頻用戶(hù)人均觀看單視頻的時(shí)長(zhǎng)都在1分鐘以?xún)?nèi)，88%的熱播短視頻時(shí)長(zhǎng)小于3分鐘。超短視頻實(shí)現(xiàn)了在時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容兩方面的平衡，更為符合當(dāng)前用戶(hù)的觀看習(xí)慣，因而能夠收獲更多的觀看時(shí)長(zhǎng)。

圖三：快視頻“首映頻道”已迎來(lái)全網(wǎng)數(shù)百位頭部作者入駐

快視頻的高速發(fā)展，也離不開(kāi)其在技術(shù)與內(nèi)容領(lǐng)域的一系列布局。10月，快視頻上線“一分鐘看大片”版塊，以精彩的影視內(nèi)容贏得了用戶(hù)的強(qiáng)力點(diǎn)贊。11月，快視頻攜手暴走漫畫(huà)、papi醬等全網(wǎng)數(shù)百位短視頻頭部作者推出了“首映頻道”，打造出了一個(gè)網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的首發(fā)平臺(tái)，頭部作者自帶的流量也助推了快視頻用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。此外，快視頻在業(yè)內(nèi)率先推出具備情緒感知能力的“智能探索引擎”，在為用戶(hù)推薦更精準(zhǔn)、更有趣內(nèi)容的同時(shí)，能夠有效打破“信息繭房”困境，讓業(yè)界看到了AI技術(shù)的新潛力。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，“超短視頻”以更為符合用戶(hù)觀看習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破了短視頻行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，在“智能探索引擎”的助力下，超短視頻有望重塑短視頻行業(yè)格局。

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