艾瑞觀潮：國(guó)潮之潮牌篇

核心摘要：

愛(ài)國(guó)潮，更理性

?除服飾外，“中國(guó)風(fēng)”元素在美妝、數(shù)碼家電、食品三個(gè)品類購(gòu)買考慮因素的重要性在TOP3之外。產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比、安全性等排名靠前。

?支持國(guó)貨是驅(qū)動(dòng)購(gòu)買的主要原因，在四個(gè)品類的購(gòu)買考慮因素中均進(jìn)入TOP5。

?隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度明顯上升，在四個(gè)品類中表現(xiàn)一致。

?在產(chǎn)品相對(duì)同質(zhì)化的美妝品類中，性價(jià)比排到第一位。耐消品如數(shù)碼家電，消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。食品則最關(guān)注口味。

傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)者心目中占有相當(dāng)份量，通過(guò)跨界營(yíng)銷出圈，成為國(guó)潮品牌的代表

?在服飾、美妝、數(shù)碼家電及食品四個(gè)品類中，傳統(tǒng)品牌成為消費(fèi)者心目中的國(guó)潮代表。

?善于使用“中國(guó)風(fēng)”元素的新銳品牌亦占有一席之地。

?品牌通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品理念強(qiáng)化自身標(biāo)簽，形成區(qū)隔，將是強(qiáng)化消費(fèi)者心智的機(jī)會(huì)。

年輕消費(fèi)者更關(guān)注新興渠道

?年輕群體對(duì)于潮流時(shí)尚APP、微信代購(gòu)、短視頻帶貨等購(gòu)買渠道的關(guān)注度較高。年長(zhǎng)群體則集中在綜合電商平臺(tái)及線下渠道。

國(guó)潮產(chǎn)品溢價(jià)的主流區(qū)間在10%-30%

?消費(fèi)者認(rèn)可國(guó)潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵并愿意支付溢價(jià)。主流區(qū)間在10%-30%。

?國(guó)潮食品的溢價(jià)接受度低于服飾、美妝及數(shù)碼家電。

?年輕人群及高線城市對(duì)于溢價(jià)的接受度更高。男性群體對(duì)于溢價(jià)的接受度更高。是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的人群。

?“情懷牌”對(duì)年長(zhǎng)人群更為有效。對(duì)于國(guó)潮服飾的復(fù)購(gòu)，年輕人群“看設(shè)計(jì)，不考慮國(guó)潮”的占比高于其它人群。

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