Oralce(甲骨文)近日宣布收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司、數(shù)據(jù)即服務(wù)中間商 Datalogix。此次收購(gòu)不僅讓甲骨文又增加了一款云工具，而且直指營(yíng)銷人員。甲骨文正與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Salesforce.com 等激烈爭(zhēng)奪營(yíng)銷市場(chǎng)。
甲骨文宣布收購(gòu)消息時(shí)并未披露收購(gòu)條款。
Datalogix 讓甲骨文新增了一款數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)，可以幫助公司將消費(fèi)者開支與在線廣告活動(dòng)聯(lián)系起來。這是一套強(qiáng)大的組合工具，數(shù)字營(yíng)銷人員可以通過它了解在線廣告活動(dòng)是否轉(zhuǎn)化為了線下購(gòu)買。
甲骨文最新的財(cái)報(bào)讓不少人驚訝不已，其云計(jì)算業(yè)務(wù)增幅巨大，宣稱“云軟件即服務(wù)、平臺(tái)即服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù) 營(yíng)收增長(zhǎng) 45%，至 5.16 億美元 ”。
甲骨文可能也意識(shí)到，其業(yè)務(wù)的未來在云上。考慮到甲骨文的總營(yíng)收只增長(zhǎng)了 3%，硬件收入只增長(zhǎng)了 1%，其增速最大的領(lǐng)域明顯是云。
而且甲骨文不僅僅觀察到了云這一股趨勢(shì)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷工具也將成為未來潛力巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的一部分，而只需收購(gòu) Datalogix，甲骨文就能輕松進(jìn)入這一市場(chǎng)。
星座研究公司 (Constellation Research) 首席研究員 R Ray Wang 表示，這筆交易的影響要超出大多數(shù)人的認(rèn)識(shí)。“廣告技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷的交叉是運(yùn)用大數(shù)據(jù)的洞見，讓廣告活動(dòng)參與到商業(yè)生命周期中。總之，甲骨文對(duì)于投資讓廣告活動(dòng)參與到商業(yè)生命周期中的公司持很認(rèn)真的態(tài)度。”
Datalogix 擁有 650 個(gè)客戶，包括前 100 大廣告主中的 82 個(gè)以及 8 家頂級(jí)數(shù)字媒體發(fā)布商中的 7 家。對(duì)于甲骨文而言，Datalogix 是很好的資產(chǎn)，尤其是考慮到 Datalogix 的客戶既包括福特、卡夫食品等傳統(tǒng)企業(yè)，也包括 Facebook、 Twitter 等科技公司。
盡管甲骨文很可能會(huì)讓 Datalogix 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但肯定也有一些客戶擔(dān)心甲骨文在收購(gòu)后會(huì)把 Datalogix 弄得一團(tuán)糟。甲骨文不一定會(huì)這么做，但大公司收購(gòu)好的小公司后任其衰敗或徹改的例子也不少。這一問題對(duì)于 Facebook 而言尤其嚴(yán)重，因?yàn)?Facebook 將 Datalogix 作為衡量其線下消費(fèi)者開支的關(guān)鍵工具。Facebook 需要將線下消費(fèi)者開支與廣告開支進(jìn)行比較來證明投資回報(bào)率。
Datalogix 創(chuàng)辦于 2002 年，目前已融資 8650 萬(wàn)美元。Datalogix 在今年 5 月獲得了機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)合伙公司 (Institutional Venture Partners) 和威靈頓管理公司 (WellingtonManagement) 的 4000 萬(wàn)美元 C 輪融資。Crunchbase 還報(bào)道稱，Datalogix 在 8 月獲得了另一筆未披露數(shù)額的融資。
Datalogix 的總部位于科羅拉多州的威斯特敏斯特市。
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