百億流量攪局教育行業(yè)，字節(jié)跳動在下一盤什么棋？

極客網(wǎng)·極客要聞6月11日 今日頭條DAU1.2億+，抖音DAU4億+，這兩項產(chǎn)品數(shù)據(jù)其實就已經(jīng)預告了字節(jié)跳動在初步階段的成功；而如今持續(xù)發(fā)展的教育行業(yè)能否成為字節(jié)跳動第三個DAU過億的產(chǎn)品，早已經(jīng)備受矚目。

6月8日，有媒體報道抖音、字節(jié)跳動、西瓜視頻宣布正式推出“學浪計劃”，三方將投入百億流量，扶持平臺教育創(chuàng)作者。據(jù)了解，該計劃將為K12、語言教學、高考、考研、職業(yè)教育等嚴肅教育內(nèi)容提供流量扶持，并會為相關創(chuàng)作者提供運營培訓、變現(xiàn)指導等服務。

這項計劃的相關負責人表示“希望通過這些舉措打造出5位粉絲超過千萬，550位粉絲超過百萬的線上名師?！?/p>

從2月初的數(shù)據(jù)來看，抖音、西瓜和頭條和學而思、有道精品課等幾十家教育機構(gòu)邀請名校名師為全國中小學生免費上課的課程，累計的播放量已經(jīng)超過了1.5億次。而此次計劃就是希望能夠為數(shù)以億計的用戶打造出一個豐富的移動課堂。

在做教育這件事上，字節(jié)跳動都是認真的。

字節(jié)跳動高級副總裁陳林表示“我心目中理想的教育產(chǎn)品，必須足夠優(yōu)秀，并且觸手可得?！逼銫EO張一鳴也曾在全員信中寫道“教育對激發(fā)人的潛力非常關鍵，并且教育本身也還有巨大的潛力?！睙o疑，這些都在讓教育成為字節(jié)跳動新的戰(zhàn)略方向。

字節(jié)跳動對教育的試水也是直接而猛烈的。

從2016年到2017年，今日頭條教育類商業(yè)合作客戶增量高達263%，教育行業(yè)廣告消耗總量增長260%，這些數(shù)據(jù)都足以讓字節(jié)跳動認識到教育市場的廣闊。

2018年，字節(jié)跳動開始涉足教育行業(yè)，先后推出了GoGoKid、aiKID、湯圓英語等產(chǎn)品，但始終不盡如人意。今年4月份，字節(jié)跳動上線了數(shù)學思維學習平臺“瓜瓜龍思維”，并且還注冊了超過200個與瓜瓜龍相關的商標，這意味著在今后字節(jié)跳動或許還將會更多與瓜瓜龍相關的教育產(chǎn)品。

截止到目前為止，字節(jié)跳動在教育方面的落地已經(jīng)包括了K12、素質(zhì)教育、高教、職場教育。其中K12和素質(zhì)教育的投入力度著實不小。啟動教育不容易，但不可否認的是，這兩年通過不斷的發(fā)展，字節(jié)跳動的教育矩陣已經(jīng)慢慢建立。

而“學浪計劃”也是字節(jié)跳動在教育行業(yè)落下的重要一子，打破地域的限制，讓手機成為知識傳遞的媒介。有在線教育專家表示“學浪計劃或許是字節(jié)跳動發(fā)展在線教育的灘口計劃，目的就是為了能夠吸引用戶。”借助其“AI+教育”的方向，讓在線教育成為公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略高地。

不管是傳統(tǒng)教育行業(yè)亦或是在線教育行業(yè)，歸根結(jié)底都是師資力量的競爭；字節(jié)跳動在資源和流量上自是不用擔心，但在課程打磨和師資培養(yǎng)等方面還需要更多的積累，此次“學浪計劃”其實就能夠讓用戶直接客觀的看到其教育創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)。

眾所周知，字節(jié)跳動是一家以短視頻資訊為主的內(nèi)容聚合性平臺，但其實在內(nèi)容之外，它還涉及了皮皮蝦、飛書、車聯(lián)網(wǎng)等多個行業(yè)多種類型的產(chǎn)品，巨頭從來不會只專注于一方面的業(yè)務坐吃山空。

對于字節(jié)跳動來說，能夠在短短8年的時間做到上百億美元的營收是它的實力，而押注教育也能夠為其今后的上市帶來更多的商業(yè)價值。雖然字節(jié)跳動目前還沒能夠在教育行業(yè)取得令人矚目的業(yè)績，但其野心卻不容小覷，“短視頻+教育”的創(chuàng)新學習模式也在進一步得到用戶的認可。

有分析師認為字節(jié)跳動在人工數(shù)據(jù)和算法等方面的技術實力與當前教育行業(yè)的OMO模式相結(jié)合，極有可能會為前者帶來意想不到的新機遇。而“學浪計劃”或許就是字節(jié)跳動想要往OMO方向發(fā)展的一個跳板。

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