對(duì)標(biāo)小紅書？360輕選進(jìn)軍種草電商真有底氣嗎？

極客網(wǎng)·極客要聞6月15日 低調(diào)已久的360近日動(dòng)作頻頻，在辦公和金融方面都有所布局，而今甚至推出了好物種草社區(qū)，似乎是想要在當(dāng)下火熱的種草電商尋求增長(zhǎng)突破。

這款名為“輕選”的產(chǎn)品不管是布局還是定位疑似都劍指小紅書，但在此前360從未入局過電商類業(yè)務(wù)，如今上線360版種草是不是早有預(yù)謀呢？

目前該產(chǎn)品從手機(jī)端商店中均可下架，其標(biāo)語為“好生活，輕松選擇。”值得一提的是，用戶不僅可以在社區(qū)內(nèi)分享自己的種草信息，并且還可以獲取自身所需要的優(yōu)惠信息，并且支持購(gòu)買產(chǎn)品轉(zhuǎn)到天貓京東第三方。

登錄產(chǎn)品后可以發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)了“首頁(yè)”“筆記”“發(fā)布”“優(yōu)惠和個(gè)人中心”等功能，在遇到喜歡的筆記時(shí)也可以進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏和關(guān)注作者等系列操作；和小紅書不同的是，小紅書為自營(yíng)電商平臺(tái)， 而輕選除了好物種草之外，扮演著渠道的角色。

用戶在APP上看到自己喜歡的優(yōu)惠產(chǎn)品并領(lǐng)取相關(guān)的優(yōu)惠券，在購(gòu)買的時(shí)候直接跳轉(zhuǎn)到第三方平臺(tái)進(jìn)行交易；此外輕選還有網(wǎng)站，大致內(nèi)容和手機(jī)端的相似，并無太大區(qū)別。

作為一個(gè)好物種草社區(qū)，360輕選在初期選擇了依賴第三方的方式來為用戶提供購(gòu)買的渠道，但這并非長(zhǎng)久，畢竟這樣的方式和現(xiàn)如今市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品沒有區(qū)別，最終只能成為其他電商平臺(tái)的中間商。

小紅書曾經(jīng)是屬于接入電商渠道早期的平臺(tái)，也吃到了一波紅利；如今360輕選這樣類似的開場(chǎng)似乎來得有些晚了；小紅書創(chuàng)始人瞿芳也表示“只有通過自營(yíng)，才能最大程度的保障商品質(zhì)量?！睘榇诵〖t書選擇了跨境電商的模式，自建保稅倉(cāng)加上直營(yíng)銷售。

360輕選如果選擇自營(yíng)，不僅可以在熱火朝天的電商市場(chǎng)中分得一些流量，同時(shí)也能夠?yàn)樽约禾峁┮徊糠譅I(yíng)收來源，但這必須要在保障商品品質(zhì)的基礎(chǔ)上；小紅書自營(yíng)雖然在初期獲得了不錯(cuò)的銷售額，但售后、假貨質(zhì)疑等負(fù)面評(píng)價(jià)也隨之而來。

即便是現(xiàn)在的小紅書，也面臨著各種各樣的壓力；內(nèi)容變現(xiàn)的難題也未完全走通，趕上了種草的風(fēng)口并獲得不錯(cuò)的權(quán)重后，小紅書又向直播這條競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道奔去。但能否在新商業(yè)模式上獲得成功，能否經(jīng)得住市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)，都是擺在小紅書面前急需探索的問題。

但360輕選會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)小紅書呢？其實(shí)很難。雖然背靠360，但近年來360的日子也很難，與齊向東分家后選擇了在A股上市，但其2019年的財(cái)報(bào)并不理想，營(yíng)收下滑，B端和G端的政企業(yè)務(wù)還沒能夠成為經(jīng)濟(jì)營(yíng)收的支柱，C端業(yè)務(wù)也幾乎要觸達(dá)天花板；作為國(guó)內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)安全公司，360卻處處透露著尷尬。

其次小紅書目前月活超1億，用戶已經(jīng)超3億，在用戶量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打敗了不少的效仿者；作為早期的種草社區(qū)，小紅書發(fā)展到現(xiàn)在也已經(jīng)成為了不少明星網(wǎng)紅入駐的APP，這些效應(yīng)也在帶動(dòng)用戶的增長(zhǎng)；但其他的平臺(tái)如果想要用戶引流，或者明星進(jìn)駐，都勢(shì)必要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)付出不小的成本，并非所有的公司都有這個(gè)資本去燒錢。

同質(zhì)化的背景，加上沒有任何創(chuàng)新的地方，在用戶的吸引度上面就有所降低；面對(duì)小紅書這樣的龐然大物，是很難去匹敵的；而種草社區(qū)的商品品質(zhì)同樣會(huì)影響用戶的粘性度。

對(duì)輕選來說，如何借助360的跳板去為自己引流，吸引更多的用戶種草下單，也是需要解決的問題。

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