360、小米與視頻網(wǎng)站搶客廳

12月18日下午，又一家視頻網(wǎng)站發(fā)布了搶占客廳的計(jì)劃。當(dāng)天下午，優(yōu)酷土豆宣布與同洲電子達(dá)成合作，優(yōu)酷土豆將自家版權(quán)內(nèi)容移植到同洲電子的播控平臺(tái)中。

另一方面，除視頻網(wǎng)站外，360也對(duì)客廳市場(chǎng)虎視眈眈，搶占用戶客廳的大戰(zhàn)已經(jīng)一觸即發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)緣何吸引到眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司垂涎三尺？

周鴻祎親自過(guò)問(wèn)盒子產(chǎn)品

繼小米之后，360近日也傳出將推出互聯(lián)網(wǎng)盒子的消息，目前該產(chǎn)品在360內(nèi)部仍處于保密階段，據(jù)可靠渠道透露，360高度重視這款產(chǎn)品，并且是周鴻祎直接過(guò)問(wèn)的少數(shù)項(xiàng)目之一。

據(jù)了解，360內(nèi)部目前對(duì)這款產(chǎn)品有兩個(gè)預(yù)期，第一個(gè)預(yù)期是狙擊愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站搶占客廳的計(jì)劃；第二個(gè)預(yù)期是將這款產(chǎn)品作為探路石，通過(guò)這款產(chǎn)品來(lái)探索360謀求視頻業(yè)務(wù)的可能。

與360內(nèi)部預(yù)期不同的是，資本市場(chǎng)上更多認(rèn)為360做視頻是為制造概念。

投資人士袁一平認(rèn)為，小米、360這些互聯(lián)網(wǎng)公司推出類似產(chǎn)品主要是為了制造概念。對(duì)方舉例說(shuō)，去年12月時(shí)，樂(lè)視的股價(jià)徘徊在15元附近，這1年時(shí)間內(nèi)股價(jià)上漲超過(guò)6倍，樂(lè)視股價(jià)能夠獲得如此漲幅的原因就是這家公司擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子的概念。

受益于客廳概念的并不只是樂(lè)視網(wǎng)，小米在2013年除了繼續(xù)推出多款手機(jī)產(chǎn)品外，在資本市場(chǎng)引入的最大概念就是搶占客廳。小米盒子、小米互聯(lián)網(wǎng)電視這些產(chǎn)品推出以來(lái)，不僅賺取了大量用戶的眼球，更吸引到資本市場(chǎng)的關(guān)注。在過(guò)去1年內(nèi)，小米公司的估值上漲60億美元。

袁一平對(duì)此表示，資本市場(chǎng)最關(guān)注概念，近2年來(lái)跨界是最容易吸引資本關(guān)注的內(nèi)容。樂(lè)視、小米跨界后，市值與估值暴漲，360自從做了搜索后，股價(jià)從去年年底的30美元最高漲至94美元，漲幅近3倍。從這個(gè)角度去看，這些互聯(lián)網(wǎng)公司推出搶占客廳的產(chǎn)品，主要是為提高資本市場(chǎng)的關(guān)注度，這與視頻網(wǎng)站們搶占客廳的目的有著本質(zhì)的不同。

視頻網(wǎng)站搶占客廳是為推廣自制

據(jù)優(yōu)酷土豆一位不愿具名的人士表示，如果說(shuō)過(guò)去3年是視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)主要是PC端的話，從2013年開始未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞客廳與移動(dòng)端展開，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一、過(guò)去視頻網(wǎng)站一直處于燒錢買版權(quán)的狀態(tài)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，視頻網(wǎng)站自身的制作能力也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，因此優(yōu)酷土豆仔2014年將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在了自制內(nèi)容而非大量購(gòu)買版權(quán)商。

“擁有了很多優(yōu)秀的自制內(nèi)容后，用什么樣的渠道去發(fā)布呢？從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)看，單獨(dú)的PC端渠道顯然不夠，而客廳與移動(dòng)端就是推廣優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的最好渠道。所以說(shuō)，PC端的競(jìng)爭(zhēng)是比誰(shuí)家更舍得砸錢，看誰(shuí)家買的劇更多，而現(xiàn)在是比誰(shuí)的制作能力更強(qiáng)，誰(shuí)擁有更廣泛的分發(fā)渠道，從這個(gè)角度看，主推自制與搶奪客廳與移動(dòng)端是相輔相成的。”該人士如是說(shuō)。

第二、視頻網(wǎng)站具備了強(qiáng)大的自制能力和PC、客廳、移動(dòng)端的播出渠道后，對(duì)廣告提價(jià)將大為有力。未來(lái)在國(guó)內(nèi)30歲的主流用戶中，將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子這些渠道來(lái)觀看視頻，而非傳統(tǒng)的有線電視，在這一背景下，視頻網(wǎng)站將進(jìn)一步吞噬傳統(tǒng)有線電視的廣告份額。

“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站普遍處于虧損狀態(tài)，為什么？主要原因還是廣告賣的太廉價(jià)了，你要提高價(jià)格，僅僅依靠PC端肯定不行，但是如果你的廣告能在用戶的電視機(jī)上播放，價(jià)值就比單獨(dú)在PC上播放大很多。過(guò)去廣告賣的太廉價(jià)，搶占客廳可以讓視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值進(jìn)一步凸顯出來(lái)。”該人士認(rèn)為，為了提高廣告價(jià)值是視頻網(wǎng)站們搶占客廳的重要原因。

盤點(diǎn)：各家公司的客廳產(chǎn)品

小米：目前共推出了2款電視盒與1款互聯(lián)網(wǎng)電視，其中1代電視盒已遭淘汰，目前主打2代產(chǎn)品，2013年9月推出，采用Cortex-A9雙核處理器，售價(jià)299元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視由緯創(chuàng)代工，采用47寸屏幕，內(nèi)置MIUI系統(tǒng)，售價(jià)2999元。

360:近期即將推出360盒子，官方對(duì)信息處于保密階段，仍無(wú)法確定未來(lái)是否會(huì)推出互聯(lián)網(wǎng)電視，但有來(lái)自其他渠道的消息證實(shí)，周鴻祎對(duì)視頻項(xiàng)目非常關(guān)注，360盒子是他直接過(guò)問(wèn)的產(chǎn)品。

樂(lè)視：目前已經(jīng)推出1款樂(lè)視盒子與3款互聯(lián)網(wǎng)電視，其中盒子產(chǎn)品售價(jià)490元，包含1年服務(wù)費(fèi)，40寸電視分售價(jià)1499元，具備3D功能的50寸電視售價(jià)2999元，去掉3D功能的50寸電視售價(jià)2499元，60寸電視售價(jià)6999元，這三款電視均需綁定490元的年費(fèi)。

愛(ài)奇藝：與創(chuàng)維合作推出299元的盒子，與TCL推出TV+產(chǎn)品，與樂(lè)視、小米不同的是，愛(ài)奇藝并不直接做硬件，而是與硬件廠商合作，將愛(ài)奇藝系統(tǒng)內(nèi)嵌至硬件廠商的產(chǎn)品中，未來(lái)雙方共享廣告分成。

優(yōu)酷土豆：與同洲電子合作，將版權(quán)內(nèi)容移植到同洲的播控平臺(tái)中，其模式與愛(ài)奇藝類似，目前尚無(wú)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品推出，但有確切消息，優(yōu)酷土豆已立項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目。 

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