亞馬遜擴張業(yè)務范圍 近10億美元收購Twitch

亞馬遜離構建自己娛樂帝國的夢想又近了一步。

8月25日，亞馬遜宣布，公司將以9.7億美元 （約合人民幣59.7億元）的價格收購全球最大的游戲視頻直播商TwitchInteractive（以下簡稱Twitch），預計該交易將在下半年完成。

據 《每日經濟新聞》記者了解，截至目前，此次收購是亞馬遜規(guī)模最大的并購交易之一。這家美國電商巨頭正在將其業(yè)務拓展到零售領域之外。

據彭博援引知情人士消息稱，在今年早些時候，谷歌還一度準備收購Twitch,但在投資銀行家FrankQuattrone的引薦下，最終促成了Twitch與亞馬遜的“姻緣”.

那么，Twitch究竟有何魅力？資料顯示，Twitch的前身是Justin.tv,于2011年正式推出，主營業(yè)務是做一些流行游戲的在線直播。

記者查閱Twitch的英文官網發(fā)現，最新的精選游戲包括《DOTA2》、《星際爭霸2》和《魔獸世界：潘達利亞的迷霧》等。而用戶在升級后可以享受無廣告、自定義表情集、增加視頻儲量等功能。

根據Qwilt提供的數據，截至2014年4月7日，美國流媒體在線視頻流量中有43.6%都來自Twitch,這比第二名的世界摔角娛樂（WWE）足足高出了約26個百分點，而大家熟悉的ESPN（全球最大體育網）只有6.3%,新聞網CNN和NBC均不到1%.

不僅如此，Twitch甚至威脅到了互聯(lián)網巨頭的位置。在今年2月，Twitch的峰值互聯(lián)網流量在全美排名第四，僅次于奈飛、谷歌和蘋果，比Hulu、亞馬遜、Facebook都高。換句話說，亞馬遜買下Twitch,就是買下了互聯(lián)網流量這一寶貴資源，也意味著更大的廣告價值。

對于亞馬遜來而言，收購Twitch可能會產生怎樣的影響？吞下Twitch將為亞馬遜帶來每月超過5500萬的活躍用戶，這些用戶普遍都在看別人玩游戲或者討論游戲，而得到這些用戶對于亞馬遜的戰(zhàn)略調整是非常關鍵的。亞馬遜目前計劃增加更多的娛樂服務，其中核心正是視頻游戲內容。

據了解，亞馬遜目前在西雅圖經營一家游戲制作室，正專注于為其FIRETV、FIRE手機和平板電腦KindleFire制作更多視頻游戲。

美國市場研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞（BrianBlau）表示，亞馬遜尚未在游戲領域取得太大成功，對Twitch的投資將使他們之前對游戲的投資黯然失色。

不過，美國《商業(yè)周刊》撰文稱，Twitch可以對亞馬遜的視頻游戲業(yè)務和數字視頻業(yè)務形成補充，同時在其媒體計劃上新增一個獨特的社交網絡，進一步制造想象空間。

ForresterResearch的分析師JamesMcQuivey認為，“Twitch的價值就在于其帶來了眾多活躍用戶，這樣一來，亞馬遜就有機會向他們出售廣告，并且吸引更多人去網店購買游戲、控制器或者其他附件。”谷歌財經數據顯示，截至周一收盤，在美國交易的亞馬遜股價上漲0.7%至334.02美元，盤后漲0.3%至335美元，市值為1528億美元，今年以來累計下跌了15%.

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