Counterpoint：智能手機廠商進入智能電視市場，準入門檻很低

智能手機制造商現(xiàn)在都在關(guān)注全球智能電視市場。智能電視是很多設備制造商的自然延伸，因為他們非常熟悉電視供應鏈。當全球進入智能生活時代，智能電視成為邁進智能家庭生態(tài)系統(tǒng)的第一步。智能手機制造商的進入優(yōu)勢在于已經(jīng)在市場上建立了品牌知名度，并且掌握著足夠的技術(shù)來開發(fā)智能電視等產(chǎn)品。因此，對于他們來說，智能電視市場的準入門檻很低。

智能手機制造商涉足智能電視業(yè)務，并主要瞄準亞洲市場。亞洲市場的智能電視市場遠沒有北美和歐洲市場成熟。在北美和歐洲，三星、LG和索尼等傳統(tǒng)電視品牌的知名度要比小米和一加等新晉中國品牌高得多。中國品牌在中國和印度智能手機市場占據(jù)優(yōu)勢地位，小米在印度智能電視市場排名第一。

小米是最早進入智能電視領域的智能手機制造商之一。小米智能手機物超所值的品牌形象已經(jīng)深入人心。在大眾仍無法負擔智能電視的時代，尤其是亞洲市場，小米可充分利用這一品牌主張進入市場。盡管如此，小米仍有先發(fā)優(yōu)勢，在全球智能電視市場搶占了7％的份額。

小米在亞洲市場特別是在中國和印度大獲成功之后，其他智能手機制造商也紛紛進入該市場，并主攻這兩個國家。盡管摩托羅拉和諾基亞在印度推出了智能電視產(chǎn)品，希望能在蓬勃發(fā)展的印度市場分得一杯羹，但這些品牌不會很快將業(yè)務擴展到其他市場。在中國，華為發(fā)布了運行鴻蒙操作系統(tǒng)的華為和榮耀品牌智能電視。

大多數(shù)品牌進入的都是新興智能電視市場，他們?yōu)橄M者提供價格適中的定制化多功能智能電視產(chǎn)品。而一加不走尋常路，正在推出高端智能電視。

realme新推出了一系列智能電視，這可能會加劇價位適中的智能電視市場的競爭。對于這些品牌來說，主打特定配置以及整體價值主張非常重要，因為電視的生命周期約為4-5年，這與智能手機（2-3年）有很大差異。

盡管中國智能手機品牌在亞洲智能電視市場占據(jù)一席之地，但印度和日本電視品牌仍有機會搶占亞洲市場的份額，尤其是印度市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速普及和OTT消費的增長，印度智能電視市場有望實現(xiàn)增長。與購買智能手機不同，人們在選購智能電視時更多的會考慮整個家庭的需求，是一群人而不是一個人做決定。最近，VU憑借廣泛的智能電視產(chǎn)品在印度市場表現(xiàn)出色。柯達和Thomson等品牌已經(jīng)獲得印度EMS、Super Plastronics的技術(shù)認證，表現(xiàn)也相當不俗。

三星、LG和索尼等傳統(tǒng)電視品牌受到全球市場的青睞，而新晉智能手機廠商吸引了熟悉這些品牌的千禧一代。因此，能否在市場取得成功很大程度上取決于品牌的定位。此外，大多數(shù)中國品牌主攻的都是價位適中的市場，在高端市場的品牌很少。

品牌商必須與消費者建立聯(lián)系，按照他們的需求量身定制產(chǎn)品。各產(chǎn)品均衡定價對于在市場取得成功也至關(guān)重要。

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