蘋果“擠牙膏”：iPhone 13沒有大創(chuàng)新，但暢銷仍然有保障

極客網(wǎng)·智能硬件9月16日 蘋果已經推出iPhone 13，沒有什么驚喜，只是微微有些升級。一句話概括新品：劉海更小、攝像頭更強、配備A15處理器、續(xù)航時間延長，然后就沒有其它了。

就在發(fā)布新機之后，蘋果股價下跌近1%，不算多。2007年喬布斯推出iPhone之后蘋果股價馬上上漲8.3%，之后每次發(fā)布新機股價都下跌。到了現(xiàn)在，iPhone已經占據(jù)蘋果營收近一半。

為什么股價下跌呢？因為投資者不興奮。投行Bespoke Investment Group說，蘋果現(xiàn)在的創(chuàng)新平平無奇，在產品發(fā)布之前許多細節(jié)早已曝光，所以投資者早就習慣了。Bespoke Investment Group在報告中指出：“新品的影響早就已經反應在股價中?！?/p>

盡管如此，華爾街仍然看好蘋果。調查47位分析師，80%給予蘋果股票“買入”評級，只有2位建議“拋售”。平均來看，分析師認為未來12個月蘋果股價還能再漲11%。

在發(fā)布會上，蘋果高管鼓吹說iPhone 13的創(chuàng)新力度相當大，但觀眾的眼睛是雪亮的，新品不論外觀還是性能與去年的產品相比沒什么太大變化。蘋果說新手機屏幕更明亮、續(xù)航時間更長、攝像頭和處理器更強大。從過去的經歷看，蘋果這種“擠牙膏”的策略還是蠻成功的。

iPhone已經誕生14周年，它仍然是全球最暢銷的產品，也是蘋果業(yè)務的支柱。之所以成功，主要是因為iPhone已經擁有忠誠的用戶群，而且蘋果從設計角度鎖定用戶，他們很難轉換到競爭陣營。從屏幕和攝像頭的角度看，蘋果手機仍然是頂級水平。為了與谷歌競爭，蘋果向AI投入巨資，攝像頭技術進步的動力來自AI。

從屏幕的角度看，iPhone 13引入120Hz顯示屏，它比之前的60Hz屏幕流暢一倍。在屏幕方面蘋果總算追上了高端Android手機，但它只能算是一種“福利”，并不是什么偉大的突破。

新iPhone 13的續(xù)航時間會比iPhone 12長兩個半小時（這是蘋果的說法），對于原來的iPhone 12用戶來說可能并沒有什么吸引力，畢竟才使用一年，續(xù)航應該還可以。實際蘋果鼓吹iPhone 13的電池續(xù)航目前還值得懷疑。

iPhone 13和iPhone 13 Pro的電池容量是3095毫安，iPhone 13 Pro Max是4352毫安，按今天的標準來說并不大。A15處理器可能會更節(jié)能，但無論怎樣優(yōu)化，容量仍然是主要因素。

還有，iPhone 13是5G手機，而5G可是很耗電的。現(xiàn)在Android手機的平均電池容量是4500-5000毫安，3095毫安真的不高。還有一點要強調：蘋果談到電池時并不是與Android對比，而是與上代iPhone對比。

很多人期望Touch ID回歸iPhone 13，但蘋果還是沒能滿足大家的心愿。還有，現(xiàn)在USB-C接口已經普及，iPhone 13拒絕使用。既然iPhone 12已經降價，許多人恐怕會選擇更實惠的老版本。與iPhone 12相比iPhone 13的價格基本維持不變，但一些新機的內存容量卻增大了。1TB版本的iPhone 13應該可以拉升ASP。

盡管創(chuàng)新力度不夠，但沒有人懷疑iPhone 13仍然會暢銷。Bank Morgan Stanley分析師認為iPhone 13的一些功能迎合消費者，銷量會不錯。手機的內存容量更大、價格更親民，這些因素會刺激iPhone繼續(xù)增長。分析師強調iPhone 13并沒有什么突破性創(chuàng)新功能，但它新增的功能是大家關心的，比如5G、更強的攝像頭、續(xù)航。

看到新iPhone 13你可能會問：蘋果還有創(chuàng)新能力嗎？這是很正常的問題。有人認為，創(chuàng)新就是要做一些新的事情，改變游戲規(guī)則，讓大家意識到必須沿著蘋果選擇的道路前進，很明顯現(xiàn)在蘋果已經失去這種能力。也有人不贊同，他們說蘋果創(chuàng)造了新的產品類，這也是創(chuàng)新的范疇。不論是智能手機還是智能手表，蘋果都是創(chuàng)新者。AirPods、MacBook Pro M1都是蠻有創(chuàng)新力的。盡管如此，蘋果并非總是首創(chuàng)者，它只是擴大了范圍。

iPhone 13沒有給我們帶來驚奇，這是肯定的，整個手機產業(yè)同樣如此?。ㄐ〉叮?/p>

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