2017年11月23日，由艾瑞集團(tuán)主辦的、以“返璞歸真”為主題的“2017年艾瑞年度高峰會(huì)議”在上海香格里拉酒店盛大舉行。中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李海鷗作為特邀嘉賓出席了本次峰會(huì)，并發(fā)表了精彩的主題演講。大會(huì)還舉行了第十二屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，中國(guó)聯(lián)通沃音樂(lè)憑借其新文娛平臺(tái)的跨界音樂(lè)商業(yè)模式和學(xué)樂(lè)樂(lè)明星音樂(lè)課程創(chuàng)意營(yíng)銷，榮獲了2017金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)之最佳創(chuàng)意營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。
在大會(huì)上，李海鷗發(fā)表了主題為《IP的成功之路》的演講。李海鷗介紹，中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心作為中國(guó)聯(lián)通直屬的音樂(lè)基地，整合聯(lián)通核心能力和優(yōu)勢(shì)，聚焦音樂(lè)和泛娛樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)。
李海鷗指出，沃音樂(lè)從2009年成立以來(lái)，經(jīng)歷了“音樂(lè)版權(quán)的IP化”到“音樂(lè)APP的IP化”，再到“文創(chuàng)思維的IP化”三個(gè)階段，對(duì)應(yīng)的商業(yè)模式也歷經(jīng)了無(wú)線音樂(lè)到在線音樂(lè)，再到跨界音樂(lè)的轉(zhuǎn)型蛻變。這三個(gè)階段的IP化分別是：第一階段音樂(lè)版權(quán)IP化是傳統(tǒng)彩鈴業(yè)務(wù)向VoLTE彩鈴升級(jí)，提升用戶產(chǎn)品體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)更好的接聽(tīng)體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了無(wú)線音樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)的商業(yè)需求。第二階段音樂(lè)APP的IP化，攜手騰訊、百度、阿里、酷狗、酷我、網(wǎng)易等20多家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)，打造“WO+音樂(lè)”互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)新模式，實(shí)現(xiàn)合作共贏。目前,WO+音樂(lè)產(chǎn)品訂購(gòu)用戶突破1300萬(wàn)，累計(jì)收入達(dá)20億元。第三階段文創(chuàng)思維的IP化，打造集合了興趣課堂、電商增值和O2O服務(wù)的新文娛平臺(tái)。其中，學(xué)樂(lè)樂(lè)平臺(tái)上線僅半年，訂購(gòu)用戶超30萬(wàn)，收入突破1000萬(wàn)元；學(xué)樂(lè)樂(lè)是以音樂(lè)教育短視頻課程為核心內(nèi)容的興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)。未來(lái)，學(xué)樂(lè)樂(lè)將縱深發(fā)展，逐步覆蓋音、美、文、體等眾多熱門領(lǐng)域，為用戶提供更多有趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
此次獲獎(jiǎng)是對(duì)中國(guó)聯(lián)通沃音樂(lè)跨界音樂(lè)商業(yè)模式的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和學(xué)樂(lè)樂(lè)創(chuàng)意營(yíng)銷的肯定和認(rèn)可，沃音樂(lè)將繼續(xù)秉承開(kāi)放合作、積極創(chuàng)新的理念，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方持續(xù)發(fā)力，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容、豐富的產(chǎn)品陣容和全方位的音樂(lè)服務(wù)，不斷提升市場(chǎng)化程度，努力成為新文娛行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)跑者。
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