評論：巴展秀肌肉，國產(chǎn)手機廠商拓展海外及高端市場

2月28日評論（安迪）作為移動通信產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，2023年世界移動通信大會（MWC巴塞羅那 2023，以下簡稱“巴展”）于2023年2月27日至3月2日在西班牙巴塞羅那舉行，包括行業(yè)組織、運營商、設(shè)備商、芯片廠商、手機廠商、應(yīng)用廠商、垂直行業(yè)、媒體及分析師等全球移動生態(tài)的精英再次齊聚一堂，共商發(fā)展新篇章。

事實上，每年的MWC巴展也是手機廠商大秀肌肉的絕佳機會。而從今年的巴展來看，很多國產(chǎn)手機廠商都將此次展會視為拓展海外市場和高端市場的重要舞臺，將其新產(chǎn)品帶到全球。

在2月27日于西班牙巴塞羅那開幕的2023年世界移動通信大會（MWC 2023）上，榮耀正式發(fā)布了備受關(guān)注的榮耀Magic5系列，售價899歐元起，即將在全球多個國家和地區(qū)正式開售。與此同時，此前國內(nèi)已經(jīng)在售的折疊旗艦榮耀Magic Vs也同步亮相MWC，并將于全球市場上市，值得關(guān)注的是，榮耀Magic Vs的全球售價高達(dá)1599歐元。

榮耀這次將榮耀Magic5系列和折疊旗艦榮耀Magic Vs帶到海外市場，也標(biāo)志著榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略在海外市場的正式落地，向全球高端手機市場發(fā)起全面沖擊。

對于志在硬件和軟件體驗方面都超越蘋果的榮耀而言，高端市場是其必由之路；而對于已經(jīng)在國內(nèi)市場站穩(wěn)前三、全球市場尚未進入TOP5的榮耀而言，海外市場無疑是其今年需要加速拓展的關(guān)鍵。

無獨有偶，早就喊出對標(biāo)蘋果的小米也在巴展期間有所行動。當(dāng)?shù)貢r間2月26日16時，小米在西班牙巴塞羅那會展中心舉行發(fā)布會，正式面向海外發(fā)布小米13與小米13 Pro。這也是在國內(nèi)發(fā)布近3個月后，小米與徠卡深度聯(lián)合研發(fā)的影像旗艦手機小米13系列終于搭載國際版MIUI走向全球市場。對于在國內(nèi)出貨量及排名持續(xù)下滑的小米來說，穩(wěn)住部分海外市場優(yōu)勢至關(guān)重要。

值得關(guān)注的是，小米13國際推薦零售價999歐元起（約合人民幣7330元），小米13 Pro國際推薦零售價1299元起（約合人民幣9531元），均比國內(nèi)售價高出3000元以上。

而事實上，榮耀和小米在海外市場發(fā)布的新機售價都明顯高于國內(nèi)售價，這在一定程度上體現(xiàn)了國產(chǎn)手機廠商征戰(zhàn)高端市場的信心。但能否受到海外用戶的青睞，仍需要實際銷量來驗證。

另一家國產(chǎn)手機廠商OPPO在巴展期間展出了以Find N2系列為代表的旗艦系列產(chǎn)品，并宣布Find N2 Flip成為首款在海外發(fā)售的折疊機產(chǎn)品，同時宣布OPPO Find N2 Flip現(xiàn)已成為歐洲足球冠軍聯(lián)賽官方指定用機。像OPPO這種通過與國外大型體育賽事合作的方式，也是拓展海外市場的有效手段。

在筆者看來，在國內(nèi)智能手機市場大盤持續(xù)低迷的現(xiàn)狀下，國產(chǎn)手機廠商以全球矚目的巴展為舞臺、通過自己極具特色的方式拓展海外市場，將有利于其進一步實現(xiàn)全球化發(fā)展。

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