“慢綜藝”重塑娛樂內(nèi)容價(jià)值觀 愛奇藝《三個(gè)院子》收官

2018年3月11日，由愛奇藝獨(dú)播的觀察體驗(yàn)真人秀節(jié)目《三個(gè)院子》正式迎來收官。該節(jié)目一經(jīng)上線，就憑借“共享生活”的新穎理念和“親情、友情、愛情”的全方位觸達(dá)吸引了眾多用戶的青睞。截至目前，《三個(gè)院子》播放量超過4.2億，微博同名主話題#三個(gè)院子#的閱讀量達(dá)到20.3億，子話題#林更新三個(gè)院子# 閱讀量近4.5億?！度齻€(gè)院子》播放量的快速增長和話題熱度的持續(xù)攀升，再次印證了愛奇藝平臺(tái)強(qiáng)大的運(yùn)營實(shí)力，同時(shí)體現(xiàn)出愛奇藝從娛樂價(jià)值觀層面出發(fā)對綜藝市場的全新思考。

在《三個(gè)院子》的播出過程中，愛奇藝打破資源壁壘，啟動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營模式，使得平臺(tái)、用戶、內(nèi)容三者緊密結(jié)合起來，進(jìn)一步提升內(nèi)容熱度。在線上，愛奇藝充分調(diào)動(dòng)自身強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，不僅多次在平臺(tái)端對《三個(gè)院子》進(jìn)行首頁推薦、開辟節(jié)目專區(qū)獨(dú)家放送臺(tái)前幕后全明星花絮和節(jié)目加長版，還在用戶端通過泡泡圈拉近粉絲與明星間的關(guān)系，設(shè)置#院子里的歡喜冤家#、#院子里的生活#等趣味話題加深用戶與平臺(tái)間的互動(dòng)，提升用戶對內(nèi)容的關(guān)注;在線下，愛奇藝獨(dú)具匠心地為《三個(gè)院子》打造了專屬的沉浸式娛樂體驗(yàn)，發(fā)起“獨(dú)家首住權(quán)”活動(dòng)，讓粉絲能夠去到“三個(gè)院子”實(shí)地感受慢下來的生活。愛奇藝通過多渠道共同發(fā)力，讓《三個(gè)院子》真正走進(jìn)了觀眾，成功從眾多“慢綜藝”中脫穎而出，證明了愛奇藝在差異化運(yùn)營策略方面的領(lǐng)先思維。

愛奇藝的《三個(gè)院子》改變了以往綜藝節(jié)目“娛樂至上”的主流價(jià)值觀，形成了一種全新的娛樂價(jià)值觀：以人文關(guān)懷為核心，回歸生活本源，貼近人性自然。這種全新的娛樂價(jià)值觀也滲透到了愛奇藝綜藝布局的理念中，2017年愛奇藝先后推出《漂亮的房子》、《青春旅社》、《萌寵小大人》等多檔綜藝，2018年還將陸續(xù)上線《咖啡公社》、《看到這朵小花沒》、《向往的生活2》等多檔同類型節(jié)目，形成風(fēng)格鮮明的“慢綜藝”矩陣。愛奇藝不僅為用戶提供了全新娛樂體驗(yàn)，這種價(jià)值取向也為整個(gè)行業(yè)的正向發(fā)展提供了新活力。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的娛樂視頻服務(wù)平臺(tái)，愛奇藝始終堅(jiān)持與用戶共情共性，不斷提供優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。在未來，愛奇藝還將不斷地發(fā)掘新內(nèi)容、打開新思路、創(chuàng)造新模式，不斷豐富自己的綜藝娛樂王國，夯實(shí)自己行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。

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