中國吸塵器行業(yè)發(fā)展20年，為何今年漲價幅度最大？

吸塵器作為清掃工具“掃帚”的升級品，近年來逐漸走進千家萬戶，讓家庭生活環(huán)境更干凈整潔的同時，也大大解放了人力，讓生活更溫馨和睦。

中國本土吸塵器行業(yè)發(fā)展了20年，今年卻出現(xiàn)了一個反常特征——產(chǎn)品均價大幅度上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)( C)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月份，線上吸塵器平均單價840元，同比增長19.5%;線下吸塵器平均單價2031元，同比增長27.0%。即使在以價格戰(zhàn)著稱的電商6.18促銷旺季，從2018年5月28日到6月24日，跨越W22-W25共計4周的吸塵器線上市場累計零售額14.5億元，同比上漲48.6%，產(chǎn)品均價同比上漲19.1%。

由此可見，今年以來，中國吸塵器市場均價呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢，而且漲幅是歷年來最大的。上述現(xiàn)象是什么原因造成的呢?這得先從中國吸塵器行業(yè)發(fā)展的歷史說起。

中國吸塵器行業(yè)從無到有，從1999年邁入尋常百姓家

吸塵器在幾十年前已成為歐洲、美國、日本等發(fā)達國家的必需消費品，不過，真正邁入中國的尋常百姓家是在1999年。

上世紀90年代末，隨著國民收入水平提高，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電普及率快速提升，而相對小眾的吸塵器則剛剛嶄露頭角，而且以價格十分昂貴的外資品牌為主。

1999年7月，“小狗”商標在國家商標局注冊，中國本土吸塵器品牌——小狗吸塵器誕生了。

小狗吸塵器在1999年9月進駐北京的藍島、西單、燕莎等金字招牌的百貨商場，讓普通消費者開始真正接觸到吸塵器。2000年7月，小狗做為第一家吸塵器行業(yè)品牌進入國美電器系統(tǒng)、大中電器系統(tǒng)。2002年，上市中國第一款智能掃地機器人小狗D-1008。2003年，率先推出260W行業(yè)最大功率車載吸塵器。2004年，上市國內(nèi)第一臺80升超大容量工業(yè)干濕兩用桶式吸塵器。

連續(xù)多年，小狗創(chuàng)造多個吸塵器行業(yè)第一，填補中國吸塵器產(chǎn)業(yè)空白，以領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢推動中國吸塵器市場普及。

電商渠道快速崛起，成為加速吸塵器普及的重要推手

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，成為加速吸塵器普及的重要推手。2007年，小狗戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型電商渠道。

2007年6月11日，小狗在淘寶網(wǎng)嘗試開店，小狗電器集市店鋪成立。作為第一個進駐淘寶集市店的吸塵器品牌，曾經(jīng)在線下跑得“氣喘吁吁”的小狗憑著“偶然的一腳”踩入線上，隨后又先發(fā)制人進駐淘寶商城和淘寶電器城。后來，小狗相繼入駐其他電子商務(wù)平臺，成為國內(nèi)最早探索互聯(lián)網(wǎng)營銷的家電品牌之一。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售后，小狗借力互聯(lián)網(wǎng)電商讓吸塵器、掃地機器人走入大眾視野，有力推動了吸塵器在國內(nèi)的普及，創(chuàng)造了國內(nèi)本土品牌吸塵器的銷售奇跡。當(dāng)時，在中國互聯(lián)網(wǎng)上，平均每賣出3臺吸塵器，就有2臺是小狗品牌。

在中國家電市場，快速增長的線上渠道成為搶占用戶的主要陣營。就吸塵器而言，因其體積相對較小，具備便于物流配送、基本無需專業(yè)人員安裝等優(yōu)點，網(wǎng)購體驗大大高于其他大型家電產(chǎn)品，被廣大消費者接受的程度更高。所以，吸塵器市場線上渠道出貨量、出貨額遠遠高于線下渠道，對于吸塵器企業(yè)來說，“得電商渠道者，得天下”。

根據(jù)中怡康“2017年中國吸塵器線上市場零售量份額概況”數(shù)據(jù)顯示，市場前十強品牌依次為小狗、美的、科沃斯、海爾、德爾瑪、韓夫人、飛利浦、戴森、寶家麗、萊克，小狗電器以13.00%的市場占有率位居榜首。

隨著吸塵器市場加速普及，吸塵器細分品類日益豐富，從幾年前市場主流的臥式、商用桶式，到細分產(chǎn)品用途的車載式和除螨儀，再到目前領(lǐng)先市場份額的機器人和手持推桿式，品類的不斷推新和豐富化，滿足了不同需求的消費人群。

吸塵器市場消費升級從今年起驟然加劇，開始從有到優(yōu)

步入2018年，中國吸塵器行業(yè)新一輪消費浪潮洶涌來襲，區(qū)別于上一個階段“從無到有”的普及，這次新浪潮是“從有到優(yōu)”的替換，從普及型消費向改善型消費轉(zhuǎn)變。

伴隨城鎮(zhèn)化加速推進、人民收入的增加、住房條件的改善，中國消費者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高。隨著“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費主力軍，品質(zhì)化、智能化、個性化、多元化的消費特點日趨凸顯。

消費者期待使用更新、更好的家電產(chǎn)品;家電生產(chǎn)企業(yè)也在不斷推陳出新，設(shè)計和生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)、更具個性、觸及消費者痛點的產(chǎn)品。在這種大背景下，不少吸塵器企業(yè)停止低端的價格競爭，在2018年，轉(zhuǎn)型高端市場成為中國吸塵器品牌出路。

今年以來，戴森、飛利浦等外資吸塵器企業(yè)進軍中國市場步伐加快，吸塵器市場消費升級驟然加劇，中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例加大，造成產(chǎn)品均價漲幅是歷年來最大的。對于消費者來說，雖然單臺吸塵器的購買成本增加了，但是，吸塵器為其創(chuàng)造的價值也更高了——更優(yōu)質(zhì)、更高端、更智能、更節(jié)能、更時尚。

面對外來勁敵，以小狗電器為代表的中國本土品牌也加強技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)力高端吸塵器市場。技術(shù)的創(chuàng)新才能驅(qū)動產(chǎn)品品質(zhì)升級，品質(zhì)升級才是行業(yè)增長的長效動力。小狗轉(zhuǎn)型高端市場的戰(zhàn)略從2017年可見端倪，從去年年中至今推出多款力作，聚焦中高端市場。

去年7月發(fā)布的小狗D-610無線除螨吸塵器榮獲德國iF設(shè)計獎獲獎名單，這是國內(nèi)除螨吸塵器產(chǎn)品首次獲此殊榮。今年3月這款產(chǎn)品再次斬獲中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)的艾普蘭產(chǎn)品獎。

2018年3月，小狗電器正式發(fā)布新品吸塵器“DX5000”，DX5000是目前中國首款大無線吸塵器，也是首款集無線吸塵器與臥式吸塵器優(yōu)點于一身的吸塵器。

2018年5月，小狗吸塵器推出新款無線手持吸塵器——T10 Pro，這款產(chǎn)品擁有高品質(zhì)、經(jīng)久耐用的PC材質(zhì)，僅申請專利就有38項之多，是小狗電器應(yīng)對未來無線吸塵器市場快速增長而自主研發(fā)、提升公司品牌價值的產(chǎn)品。

新消費時代下，吸塵器企業(yè)紛紛以用戶為核心，而用戶需求的個性化和高端化，勢必反過來推動企業(yè)在吸塵器技術(shù)研發(fā)和核心競爭力方面加大投入力度。未來吸塵器的設(shè)計必定沿著高端、智能、美觀、環(huán)保、健康等大方向繼續(xù)升級。小狗電器通過技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌溢價能力，引領(lǐng)國貨品牌再升級，向用戶傳遞一種美好生活方式，引領(lǐng)吸塵器市場競爭從今年開始擺脫“價格戰(zhàn)”泥淖，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。