在信息粉塵化的今天，許多營銷老司機都在感嘆：要做一場能夠引爆傳播的活動，是越來越難了。
而近期，酷熱的廣州城卻迎來了一股營銷的清流：瑞典獨立設計師家居品牌NǒME在廣州掀起了一場 “告別過去，擁抱未來”的公益快閃活動——用5秒與過去告別。他們在城市的公交站、地鐵站、商場、辦公大樓，放置了流動的巨大香氛驛站，為來往的行人提供免費的香氛體驗服務，活動引發(fā)了廣泛關注，吸引了各路媒體和用戶紛紛轉發(fā)為NǒME香氛驛站公益活動點贊!
該巨大的香氛驛站，名為“5秒香氛告別亭”，造型來自NǒME最新上市的波普系列香氛的包裝。一共六款的香氛各有特色，分別代表著調香師在游歷不同城市時的六個感觸至深的瞬間，香氛設計師認為人是可以從香氛中聞到幸福的。因此，NǒME希望流動驛站能幫助都市人重新感知美好，用5秒的時間感受下一刻5秒的到來，告別不快，從心出發(fā)。
內外輿論助力NǒME香氛系列成為爆品
上市第一天即賣斷貨
好的產品理念如同好的產品故事，瑞典獨立設計師家居品牌NǒME香氛上市第一天就賣斷貨，其產品從外觀設計到香味功能再到產品理念深受各路媒體、達人、品牌粉絲的喜愛，紛紛在小紅書、微博、微信等媒體平臺種草推薦，形成外部輿論。
NǒME自有百萬粉絲社群體驗官更是率先體驗產品，形成內部口碑擴散;內外輿論助力NǒME香氛系列成為爆品，目前該系列產品全國銷售額突破7000萬，NǒME門店多次緊急補貨仍然出現貨架一搶而空現象。
那么，NǒME的本次社會化公益活動是如何塑造香氛產品成為爆品，只用“5秒”，就把香氛賣斷了貨的呢?
01 /
洞察：“社會化公益活動”
撫平城市人焦慮
因為這樣一則的新聞：“倫敦地鐵沒有空調，乘客30度高溫蒸桑拿”。設計師陷入了深思，在如今寸土尺金的城市，擠迫，密集，面對越來越窄的個人可支配空間，難道連面前的空氣也必須妥協嗎?
不，每個人都配擁有鼻子前面那一塊空間里，屬于自我個性的帶香味的空氣，設計師希望為每一個在努力生活的都市人，可以花5秒享受NOME為你帶來的“a new life”，你可以擁有的“a new life”，以此出發(fā)NǒME在城市的公交站、地鐵站、商場、辦公大樓，放置了流動的香氛驛站，為來往的行人提供免費的香氛體驗服務。
寄望每一位經過驛站的都市人，能停下匆匆的腳步，深呼吸5秒，在感受香氛的過程中，尋找更多的美好前行的力量。
通過香味傳遞正能量，撫平城市人日益焦慮的情緒，平靜下來與過去的自我揮手告別，尋覓新生。基于對人群的洞察，瑞典獨立設計師新零售家居品牌NǒME從這個切入點入手，發(fā)起本次“社會化公益活動”。
02 /
扎心的產品故事，打下爆款基礎
本次NǒME公益活動亮點之一就是采用了大量與產品結合的故事，發(fā)出用戶內心真實的聲音。
香氛裝置的形狀源自香氛產品外觀，配上引人深思的產品故事與文案，引發(fā)大量路人圍觀與體驗。
同時“公益天使”在街邊送祝福，和用戶互動暖心關懷，并且贈送創(chuàng)意手環(huán)，引導用戶關注嗅覺味道。
在傳播上，用戶在線下NǒME香氛裝置上、手環(huán)上的看到的文案故事，還會在線上以朋友圈、微博、新聞、視頻的形式步入用戶的視野，充分制造線上線下傳播關聯，不斷加深用戶認知。
另外，NǒME激發(fā)了大量社群用戶的分享傳播，自有幾十萬個社群傳播是本次活動的的一大優(yōu)勢。
部分產品故事文案：
美杜莎之淚：夢想到底虛幻與否，擦干眼淚才能看清
烙印火焰：每個人心中烙印著火焰，從不應該被生活磨滅
赫本日記：做不了故事的主腳，大不了把故事寫進日記
臨時擁抱：加班是生活的毒藥，而臨時擁抱是的解藥
波普的芳香：波普的海總是善解人意，托著晚風便送來了你的芳香
凌晨4點：幸福，有時是凌晨四點便利店的便當
03 /
故事化social海報，引流消費者到店
NǒME香氛設計師發(fā)現，人是可以從香氛中聞到幸福的。
人的情緒有75%是由嗅覺產生的，每一款香氛體驗不僅僅是簡單的增香，更是一種情感的表達，一種生活方式、生活品味的呈現，幫助人們通過嗅覺感知生活中遺忘的小確幸。NǒME設計師抓住了這一點，他們做出了完全不一樣的產品設計，每一款產品背后都有一個場景化的故事，每一款產品都是一款藝術品。
“赫本日記”系列
與生俱來的浪漫味道，包含了優(yōu)雅和溫柔，
無論是什么場合，都是增加吸引力的法寶，
大家都好奇這種香氣，而她把它放進了赫本日記。
“美杜莎之淚”系列
女生骨子里都是感性和愛浪漫的，
一款適合她的香氛會喚發(fā)女性內在的美麗和某些感官感受，
讓她變得更迷人，而美杜莎之淚恰好適合。
“臨時擁抱”系列
很多時候他人的擁抱并不是因為喜歡你，
而是因為他們迷戀上了你身上的味道。
臨時擁抱，讓更多人懂得你。
“凌晨四點”系列
幸福有兩種，一種是舒適溫暖的被窩，一種是凌晨四點的遠方。
“烙印火焰”系列
無論前調的飽滿還是后調的溫馨，都散發(fā)神奇的味道，
對烙印火焰來說，狂熱是“以我們的余留的時間，奉獻給內在 的歡愉”，
沉浸中卻有熱氣充沛的飽滿，這非常NǒME。
“波普的芳香”系列
我每一次微笑，都想改變這世界，
無形的巨手并不存在，每一次有力的呼吸，
我聞到的都是被我顛覆著的時代。
新消費升級下，好產品是基礎;NǒME為這6款產品賦予了情感和生命，每一個產品都代表了一個生活場景。激發(fā)了消費者購買的欲望，帶動線下門店消費火爆。
04 /
“5秒過去告別室”驚現城市的公交站、地鐵站、辦公大樓
NǒME作為一個有社會責任感的企業(yè)，希望通過公益的方式，將NǒME的關懷帶給都市焦慮的人們。他們在城市的公交站、地鐵站、商場、辦公大樓，放置了流動的巨大香氛驛站，為來往的行人提供免費的香氛體驗服務。希望每一位經過驛站的都市人，能停下匆匆的腳步，深呼吸5秒，在感受香氛的過程中，回歸安然，重新、從心出發(fā)，尋找更多的美好力量。
六種香氛體驗室裝置搭配不同主題的香氛場景和音樂，吸引體驗者主動前來參與。
當體驗者踏入香氛體驗室，噴香設備會對體驗者進行香味沐浴，喚醒體驗者對待生活的激情，向過去告別。
城市中出現的新奇裝置，極具亮點，大量路人好奇與圍觀?；顒訜岢辈粩?，吸引了都市生活的年輕白領人群踴躍參與，除此之外，甚至還有環(huán)衛(wèi)工、快遞小哥、城市務工人員。
05 /
緊扣 “互動體驗”，吸引路人制造線下UGC
如何讓用戶切身感受到產品， NǒME在線下互動方面也是下足了功夫，做了很多創(chuàng)新。用“5秒鐘”的體驗，讓用戶感受到“一個新的自我”，自動自發(fā)地為分享體驗快感，使用戶變成UGC，是整個產品傳播鏈條上關鍵的一環(huán)。
裝置內“5秒告別鏡”、“告別留言墻”、試香體驗、場景音樂，多維度參與體驗。細嗅香氛的氣息，感受香帶來的精神感受，去迎接下一秒的生活。
通過這些留言，了解了很多的消費者的心緒和小秘密，每一個都承載了一些精彩或者感動的故事，也成為了線上傳播的好內容。
各種“告別”層出不窮，創(chuàng)意留言不斷，小編深入現場，發(fā)現很多朋友都很想對過去來場告別。以下來此現場留言：
有一個女孩子留言道：#梁skr，真的超喜歡你的。我更希望你開心，我也想好好的開心，一個懂你愛你的人。我要離開廣州，謝謝你讓我喜歡你。#
06 /
線上線下UGC關聯傳播，帶動品牌高曝光
與線下互動體驗對應的線上互動也是留言不斷，多家微信、微博自媒體聯合發(fā)文，吸引了自媒體大咖探店并在小紅書推薦，在朋友圈轉發(fā)分享，其中微博話題#我與生活的5秒告別式#沖上熱搜榜，許多用戶將線下“5秒告別室”的心情分享到微博、朋友圈，迅速形成了話題熱潮，最終形成1.5億次的品牌曝光。
NǒME全城香氛驛站“我與生活的5秒告別式”公益活動，通過線上線下整合傳播，讓更多用戶看到了NǒME對現代都市人生活的關懷;也看到了NǒME征服用戶眼球極具設計感的產品。從內而外、從精神到外在，打動大眾的心，體現了品牌的企業(yè)格局。
品牌升華：“NOME,告別過去，探索新生活”
與大眾深度共鳴NǒME本次公益化活動，發(fā)自肺腑的初心，深入用戶生活的場景，與用戶互動，讓用戶極具參與感，并結合線上線下內容全渠道的傳播。由此可見，NǒME是一個真正懂用戶的品牌，一個給生活帶來更多情懷的品牌，一個懂新零售的品牌。
每一次呼吸，我們都與空氣中的各種氣味相遇
生活中的幸福感知，可以從每一次呼吸中體會
從一呼一吸中去感受瑞典芬芳香氛
感受強大前行的力量
去改變、去探索新的生活
這就是NǒME想要傳遞的全新生活方式和生活力量。“我與生活的5秒告別式”整合營銷讓NǒME把這種品牌理念傳遞給更多年輕受眾。
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