9月5日，2018年度阿里巴巴9.5公益周各項(xiàng)活動(dòng)全面鋪開(kāi)，作為阿里巴巴文娛集團(tuán)核心用戶平臺(tái)的UC推出了一系列公益舉措，其中面向用戶專門(mén)上線了公益性與趣味性兼?zhèn)涞摹癠C養(yǎng)貓樂(lè)園”，攜手明星通過(guò)用戶互動(dòng)積累的公益能量，為農(nóng)村兒童愛(ài)心捐書(shū)。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)30%的城市兒童擁有88.9%的兒童讀物，而70%的農(nóng)村兒童只擁有11.1%的兒童讀物。書(shū)籍的匱乏、資源分配的不均，成為制約農(nóng)村兒童平等獲取知識(shí)的阻礙。
UC一直倡導(dǎo) “時(shí)刻刷新世界”，為用戶提供資訊服務(wù)的同時(shí)，自身也懷揣著喚醒小小善行，累計(jì)大大愛(ài)心的美好希冀。山區(qū)的孩子由于交通和經(jīng)濟(jì)原因，獲取圖書(shū)難上加難。UC在95公益周期間，便采取了一種廣泛參與的方式，為孩子們的世界打開(kāi)了一道窗——通過(guò)游戲互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的愛(ài)心圖書(shū)捐贈(zèng)行為，用新鮮的玩法來(lái)助推公益價(jià)值。
用戶在UC搜索“養(yǎng)貓樂(lè)園”即可參與到互動(dòng)游戲中來(lái)，通過(guò)喂養(yǎng)小貓收集愛(ài)心等養(yǎng)成行為來(lái)累計(jì)捐贈(zèng)次數(shù)，累計(jì)達(dá)到10萬(wàn)次，UC便會(huì)攜手揚(yáng)帆公益基金會(huì)進(jìn)行實(shí)際捐贈(zèng)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子送去愛(ài)心讀物。除此之外，玩家好友還可以在頁(yè)面上自由互動(dòng)，這種利用社交游戲帶來(lái)公益能量升級(jí)的玩法將大大有助于公益的普及與傳播。
據(jù)透露，這款貓咪養(yǎng)成游戲，還吸引了諸多明星入駐、參與。已經(jīng)從事公益事業(yè)多年，在偏遠(yuǎn)山區(qū)建造了20 多座圖書(shū)館的景甜，還有養(yǎng)貓達(dá)人王菊，包括演員熊梓淇、徐冬冬，人氣偶像團(tuán)體香蕉7子Tangram和HaoGirls等明星紛紛化身“貓奴”，參與到UC公益實(shí)踐中來(lái)。
公益周期間，粉絲可以通過(guò)活動(dòng)與明星們親密互動(dòng)——用戶可以進(jìn)入偶像頁(yè)面，化身鏟屎官幫助他們清理庭院，以此為明星收集愛(ài)心。達(dá)到規(guī)定數(shù)量，UC則會(huì)以該明星的名義進(jìn)行公益捐贈(zèng)。
此次UC打造的養(yǎng)貓樂(lè)園公益項(xiàng)目玩法，有別于一眾傳統(tǒng)的公益活動(dòng)。明星的加持，更是提高活動(dòng)關(guān)注度，以帶動(dòng)更多力量進(jìn)行公益實(shí)踐。同時(shí)，UC發(fā)揮內(nèi)容信息服務(wù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，上線了內(nèi)容豐富的公益頻道，破解中老年人群知識(shí)陷阱的“守護(hù)父母辟謠聯(lián)盟”等多維度的公益行動(dòng)。
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