直擊315 安全套行業(yè)何時才能正國貨之名？

據(jù)了解，中國消費者協(xié)會確定2019年消費維權(quán)年主題為“信用讓消費更放心”。著實可見，隨著我國消費市場規(guī)模不斷擴大，消費成為經(jīng)濟發(fā)展最強勁的推動力。與此同時，消費領(lǐng)域假冒偽劣、虛假宣傳等損害消費者權(quán)益的情況仍時有發(fā)生。尤其是安全套行業(yè)，近年來，黑作坊不斷、質(zhì)量不過關(guān)成為頻發(fā)事件，如何改變這些問題，成為行業(yè)內(nèi)都在討論的話題。

據(jù)相關(guān)報道，廣州某公司把日本岡本株式會社等4家公司告上法庭，指對方的避孕套產(chǎn)品使用了“世界最薄”的虛假宣傳。同時，據(jù)加媒報道，杜蕾斯的Real Feel系列避孕套宣布全境召回。召回的原因是該系列產(chǎn)品由于未通過保質(zhì)期耐久性測試，因此部分批次避孕套可能會破。兩家行業(yè)領(lǐng)先的國外品牌安全套出現(xiàn)重大問題，在這期間是否被消費者棄購呢?是否會降低進口產(chǎn)品在國人心目中品質(zhì)保障的形象呢?

其實不然，記者在網(wǎng)上了解到避孕套銷售排名：杜蕾斯、岡本、杰士邦、大象。其中進口品牌占據(jù)了超六成的市場份額，為何國外事故頻發(fā)，國內(nèi)用戶卻仍熱衷進口安全套?歸根結(jié)底，是因為國產(chǎn)品牌信譽，產(chǎn)品品質(zhì)信譽;是因為品牌企業(yè)的自我規(guī)范，行業(yè)的自我約束，還沒有在用戶心中樹立起來。對制造業(yè)而言，投資回報周期長，即便管理著一流的供應(yīng)鏈，銷售和推廣仍是一條艱難的路。更何況還有這么多國際大牌設(shè)置的行業(yè)壁壘。即便是在如此殘酷的競爭環(huán)境中，國產(chǎn)品牌大象又是如何做到這些并脫穎而出的呢?

求學遇挫 成就突破技術(shù)瓶頸

大象品牌創(chuàng)始人兼CEO表示“2013年，大象創(chuàng)立之初，在遍訪國內(nèi)外同行以后，曾想與日本某工廠做一個工藝方面的交流，但日本方面，以我們是中國人為由，拒絕參觀、拒絕接待，甚至表示中國人做不出003的薄度、不掙中國人的錢。”

但可喜的是，在過去的5年時間里，大象不僅僅做出了003，而且超越同行率先推出002、001，不僅打破了天然膠乳最薄的世界紀錄，更打破了安全套薄度的世界紀錄。作為大象的標志性創(chuàng)新“牛油盒”包裝，不僅終結(jié)了一百多年“撕調(diào)料包”的歷史，更是被數(shù)以百計的安全套工廠、品牌爭相模仿。

拒絕造假 正確樹立產(chǎn)品形象

同時，安全套行業(yè)現(xiàn)在假貨盛行，通過調(diào)查，并公安機關(guān)了解到，部分制假售假人員，從購買設(shè)備、加工、包裝再到售賣，正在形成完整的“供應(yīng)鏈”。對造假者以假亂真的現(xiàn)象和能力，大象做出了最完美的應(yīng)對。

記者通過購買產(chǎn)品研究后發(fā)現(xiàn)，大象安全套品牌產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝上加入流水號溯源二維碼，用戶通過掃描二維碼可一眼辨別產(chǎn)品真?zhèn)危瑫r在掃描二維碼后，還會顯示出產(chǎn)品特點、工藝流程、產(chǎn)業(yè)鏈過程等信息，讓用戶了解產(chǎn)品背后的故事。據(jù)悉，大象正在此基礎(chǔ)上，進行產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的整體升級。

品牌活動 讓用戶參與進來

大象安全套成立不到五年，便在競爭激烈的中國安全套市場迅速站穩(wěn)腳跟。除了存在“單手打開”的產(chǎn)品特點以外，同時通過品牌營銷被廣大消費者所熟知。2015年，大象植入年度票房冠軍電影《港囧》，被稱作是“教科書級別”的影視廣告植入。

據(jù)大象品牌創(chuàng)始人兼CEO趙川先生說：“作為2019年大象安全套的全年度線下活動，“大象探悅館”將落地德州、重慶、西安等地，讓更多用戶參與進來，讓用戶了解大象，了解大象“探索愉悅”的品牌主張。

同時，大象將持續(xù)推進品牌行動深度溝通用戶。“19年，大象安全套，要向受眾闡釋探索愉悅的品牌理念”，大象品牌創(chuàng)始人兼CEO趙川先生表示，“什么是探索愉悅，如何探索愉悅，大象品牌會與受眾一道尋找答案。”

而隨著國家相繼發(fā)布對民營經(jīng)濟、民族品牌的利好信息與政策。以大象為代表的立志建設(shè)和打造民族品牌的企業(yè)，乘著深化改革的航船，借著祖國70華誕的春風，必將走向光明的大道坦途。

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