美圖×蔻斯汀#搶救隨便女孩#，內(nèi)容營銷助力品牌俘獲少女心

如何讀懂年輕人的世界?

如何用走心內(nèi)容和年輕人進(jìn)行靈魂溝通?

這是所有品牌經(jīng)久不衰的課題

社交時(shí)代，每天接受各種KOL推薦洗禮的ins風(fēng)女孩們對(duì)產(chǎn)品的功能點(diǎn)種草已變得麻木，只有真正扎心的內(nèi)容才能引起她們的共鳴。

近日，蔻斯汀真鮮花頭皮平衡護(hù)理系列上市之際，蔻斯汀與花加推出了定制禮盒“隨隨便便搶救包”引爆銷售，并攜手坐擁億萬級(jí)愛美用戶的美圖秀秀發(fā)起#搶救隨便女孩#話題，直擊年輕女性生活痛點(diǎn)。

基于對(duì)年輕女性“勤快擺拍三分鐘，隨隨便便真日常”的洞察，我們發(fā)現(xiàn)即使ins風(fēng)女孩曬出來的照片精致無比，但T恤短褲的隨便造型才是她們的日常，“隨便癌”正在女孩們中快速蔓延。此次campaign通過優(yōu)質(zhì)硬廣曝光、趣味魔性H5傳播、社區(qū)話題互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草等逐層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通，提升品牌好感度，最終促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

美圖黑科技點(diǎn)亮“蔻斯汀隨便女孩診斷所”，魔性旋律solo你的社交圈

“蔻斯汀隨便女孩診斷所”H5搭載美圖黑科技Andy繪畫機(jī)器人，通過扎心測(cè)試題深挖用戶痛點(diǎn)，并根據(jù)測(cè)試結(jié)果生成用戶專屬隨便單曲，同時(shí)完美融入蔻斯汀品牌的真鮮花元素，獲得超12萬的PV，加深了消費(fèi)者對(duì)蔻斯汀真鮮花頭皮平衡護(hù)理洗發(fā)水“拒絕發(fā)頂油塌、發(fā)尾干炸2大困擾”的產(chǎn)品認(rèn)知。

達(dá)人助推#搶救隨便女孩#話題，全面直擊美圖秀秀愛美用戶

值得一提的是，美圖秀秀社交圈#搶救隨便女孩#話題通過引導(dǎo)用戶對(duì)“出門靚妝打扮似女神，在家油頭垢面cos牛鬼蛇神”現(xiàn)象進(jìn)行討論，引發(fā)了全平臺(tái)愛美女生的共鳴。與此同時(shí)，近百位達(dá)人從產(chǎn)品口碑、話題討論、H5互動(dòng)三大維度共同助推#搶救隨便女孩#話題，將討論引向高潮。截止4月18日，話題瀏覽量超140萬，有效提升品牌認(rèn)知及好感度。

高顏值硬廣曝光，導(dǎo)流電商精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化

蔻斯汀作為真鮮花護(hù)理的鼻祖，超高顏值的產(chǎn)品俘獲了無數(shù)愛美人群的少女心。此次推廣聯(lián)合美圖秀秀優(yōu)質(zhì)資源位，最大化曝光產(chǎn)品的高顏值設(shè)計(jì)，通過視覺沖擊吸引用戶點(diǎn)擊，最終導(dǎo)流品牌電商實(shí)現(xiàn)銷售的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。此次推廣最終獲得高達(dá)3386萬的總曝光，成功助力品牌俘獲美圖用戶的少女心。

近年來，隨著主力消費(fèi)群從80后向90后、00后逐漸延伸，品牌年輕化已成為眾多品牌營銷探索與開拓的方向，內(nèi)容營銷備受關(guān)注。在“美+社交”的戰(zhàn)略下，2018年12月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺(tái)的圖像及視頻內(nèi)容當(dāng)月實(shí)現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量。

此次蔻斯汀攜手美圖，通過內(nèi)容營銷玩法，挖掘平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，幫助品牌與年輕女性用戶達(dá)成深度溝通。未來，美圖還將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，以消費(fèi)者對(duì)于美的訴求為出發(fā)點(diǎn)，把品牌深入到消費(fèi)者內(nèi)心，為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營銷環(huán)境，用美力生態(tài)為品牌賦能。

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