據(jù)《人民日報》海外版報道，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，中國在線音樂行業(yè)用戶增長迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占全部網(wǎng)民的71.1%。
與此同時，隨著用戶對知識產(chǎn)權保護的認識和關注不斷增加，在線音樂付費用戶的數(shù)量也在不斷攀升，其中，用戶愿意為高質(zhì)量的音樂付費是一個很重要的因素。
例如，上個月周杰倫的《說好不哭》，上線騰訊音樂娛樂集團旗下的三大音樂平臺，刷新了銷量紀錄。截至目前，新專輯的銷售量已經(jīng)超過1000萬張。
作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂2019年Q2財報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年二季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)已提升至3100萬，同比增長33%。顯示出在中國，音樂付費正在進入快速增長期。
艾瑞咨詢的相關報告顯示，中國在線音樂用戶的平均年齡為28.7歲。在付費群體中，高學歷、高收入者居多，但用戶整體付費額度較低，近半用戶每月花費在10元以內(nèi)。同韓國、新加坡等在線音樂市場較為成熟的國家相比，中國的數(shù)字音樂付費率仍有不小的差距。
作為版權保護的分水嶺，中國在2015年發(fā)布“最嚴版權令”，責令網(wǎng)絡音樂服務商停止傳播未經(jīng)授權音樂作品，由此拉開了在線音樂正版化的序幕。在整頓和推進版權建設的過程中，相關在線音樂平臺紛紛完成版權化，并已取得了很不錯的效果。國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)《音樂消費者洞察報告》顯示，中國用戶使用正版音樂的比例高達96%，遠高于全球62%的平均水平。
正是良好的版權秩序和用戶體驗，讓消費者樂于為好音樂埋單，也讓付費音樂更有“底氣”。
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