面對逐漸“崛起”的跨境電商，不少人都表示跨境電商是一個新生事物，現(xiàn)階段尚處在幼年時期，而跨境電商也會像其他新生兒一樣，必將以前所未有的速度和無法預知的方式不斷演進。
跨境電子商務不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時它也正在引起世界經濟貿易的巨大變革。對企業(yè)來說，跨境電子商務構建的開放、多維、立體的多邊經貿合作模式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，大大促進了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏;對于消費者來說，跨境電子商務使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價廉的商品。
以國內頭部跨境電商天貓國際為例，天貓國際從2014年推出至今，短短5年內，全球超過78個國家和地區(qū)、22000個品牌、4300 個品類被搬上了天貓國際。
作為國內首屈一指的跨境電商平臺，新品類、新品牌和新商家正在被天貓國際源源不斷地引進，例如蕾哈娜FentyBeauty的入駐，不僅是一家新的旗艦店，同時還開辟了高光這一美妝細分領域。
另一面，天貓國際消費者的維度也在進一步展開，從一二線城市作為消費主力，到現(xiàn)在小鎮(zhèn)青年與一二線城市青年之間的地理差距被互聯(lián)網抹平，下沉市場消費者可以通過天貓國際來接觸到越來越多適合自己的產品。
前不久，天貓國際還最新推出了一個IP——網紫大道，以“網紫”這樣的一種人設，去帶領消費者更加全面、細致地了解全球商品。無論是一二線城市消費者，還是小鎮(zhèn)青年，都可以跟隨天貓國際“網紫”的推薦去更加懂得全球商品，進而找到最適合自己的產品。
天貓國際首創(chuàng)“網紫大道”,通過內容IP+達人店的模式,為全球“網紫”出道創(chuàng)造土壤:自帶品牌的明星可以入駐平臺開設海外旗艦店,明星、達人也可以達人專屬店為進口商品帶貨;網紅們還能與品牌深度合作,通過社交和直播平臺帶貨。
今年的雙11天貓國際也戰(zhàn)績不菲，天貓國際有一個重要的策略,就是把新品呈現(xiàn)給消費者。新品作為天貓國際全年的戰(zhàn)略,推動了品牌在天貓獲得長足的發(fā)展。而新店也是今年天貓國際的重要策略之一,天貓國際將會成為重要的新品牌的孵化地。集團子品牌、新生代品牌、海外引進的新品牌、產業(yè)新品牌是天貓國際今年的主要推動方向。
不難看出，天貓國際已經從一個新品發(fā)布的平臺,變成了幫助品牌商一起做新品孵化的品牌,新品加速平臺,并且?guī)椭蠹耀@得新品成功的平臺。
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