2020年的開局，因為一場疫情變得與眾不同。尤其對服裝產業(yè)而言，新春線下銷售受挫嚴重。可危中有機，企業(yè)在數字化轉型方面的探索也得以擁有最好的實踐場，亦成為了應對疫情打擊的有效手段之一。數字經濟快速補位，直播、小程序分銷、線上會員專場等諸多形式，加速推動著各大企業(yè)和品牌的數字化改革。
國民品牌七匹狼首當其中，再現品牌煥新之力。近日，一場“狼系頂流狼T直播PK賽”在七匹狼小程序完美落幕。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司CEO“千萬姐”李淑君和設計總監(jiān)尼克身份突變，化身帶貨王，在直播間銷售七匹狼服裝，引人關注。
危中有機 直播PK線上發(fā)力
一場疫情倒逼著無數零售企業(yè)加速轉型，眾多服裝品牌更是瞄準“宅經濟”借勢推出“云購物”體驗。工作人員紛紛化身主播，通過形式豐富的互動直播，既解決了消費者無法親自試穿了解效果的痛點，同時又帶來了超值福利，刺激著線上消費，也在無形中將“流量”變成了“留量”，打造了銷售新契機。
剛剛結束的“狼系頂流狼T直播PK賽”，便是七匹狼利用小程序運營的又一次成功之舉。CEO、設計總監(jiān)轉型主播，通過互動暢聊、抽獎、滿額送禮等豐富形式，實現了銷售與口碑的雙贏。僅僅1小時，兩大直播間互動總數超13萬，觀看總人數超2.9萬，單直播間銷售38萬，含時段秒殺銷售額超128萬，眾多七匹狼2020年春夏新品瞬間售罄。
此次直播，并非七匹狼在數字改革領域的首次探索。2019年，剛剛上任的李淑君便打響了七匹狼年輕化、數字化的一槍，以“數智力”開啟了七匹狼的重塑新我之路。
尋找“新我” 數智化轉型煥新升級
2019年，七匹狼便與騰訊達成戰(zhàn)略合作，僅僅用時15天，就在400家門店同步上線了小程序，獨創(chuàng)的“千店千面”成為了七匹狼在新零售轉型層面的戰(zhàn)略一步。而后，依托“會員+千店千面+導購運營”三者相輔相成的通力合作，門店小程序銷售額占比大幅攀升，線上銷售優(yōu)勢凸顯，小程序倍增行動也加速了其發(fā)展進程。
小程序成為了增量神器，更讓七匹狼堅定了數字化轉型的決心，希望通過實現數字化用戶、數字化觸達、數字化運營，帶來發(fā)展新機遇。隨后，七匹狼又在去年雙十一推出了“敢撩就免單”抖音挑戰(zhàn)賽，使其在雙十一期間獲得電商銷售額近30%的大幅增長。陸續(xù)出現的KOL直播帶貨活動更成為了七匹狼的日常。
這些嘗試儼然為2020年的開局帶來了不少借鑒意義。在服裝行業(yè)受疫情的宏觀影響之時，卻也正是這些品牌彎道超車的絕佳時機。在新零售時代，誰善于利用數智化的驅動力和數字的裂變能力，誰就能跑贏大盤。
為此，七匹狼更是自上而下、由內而外加速數字化革新，尋找著下一個消費增長點。當前，七匹狼已積極開展了線上全員營銷模式，通過盤活會員資產，構建了良好的裂變體系。經過不斷自我學習、摸索流程、總結優(yōu)化，七匹狼也打造了一套專屬狼性的直播模式，迎合當代年輕消費主體的消費習慣與需求。不破不立，正是一次次的數字化決策，讓七匹狼的而立之年越活越狼性，越活越年輕。
借勢而為 傳播戰(zhàn)“疫”正能量
除了數智化轉型之外，七匹狼也不忘專注于“產品為王”和“IP文化”兩大方面。因而此次，七匹狼巧借當下抗擊新型肺炎疫情的時代符號“火神”和“雷神”，打造以其為主題的戰(zhàn)狼護身服，完美演繹時尚與精神內核的碰撞，展現出戰(zhàn)疫必勝的信心和能量。直播間這一產品的大賣，也再一次足見七匹狼精準的市場洞悉力和產品創(chuàng)新力。
藝術靈感 重塑“茄克時尚”
七匹狼煥新而行，秉持狼性品格，重塑“茄克時尚”。形象蝶變，產品先行，新一季的春季單品相較之前有進一步升級。七匹狼將時尚、美學、科技與生活元素完美相融，與國際風尚同步，打造出更符合當代審美的時尚潮流單品，真正讓“男人不只一面 品格始終如一”。
秉承工匠精神，七匹狼雖已在茄克市場獨占鰲頭，但創(chuàng)新求變的想法從未止步。設計團隊從空山基、Raymond Pettibon等大師作品里汲取靈感，將其與品牌DNA相融，打造出“未來主義”和“波普主義”兩大主題。
科技、技術、自然三方融合下打造的科技質感、極具辨識度的時尚元素都讓人眼前一亮。延續(xù)狼元素DNA，將品格延續(xù)與升級，以服飾語言展現當代美學，大膽表達狼性態(tài)度。七匹狼將通過潮流多變的色彩表達、多功能進口面料等多元引用，致力于為都市男士帶來著更為時尚優(yōu)雅的著裝體驗，引領潮流新風尚。
大市場需求始終存在，消費升級的步伐正在加快。此次疫情無疑擴大并鞏固了人們的線上消費習慣，而對于早已開始注重線上布局的七匹狼而言，只是加速了數字化轉型的煥新之路。危機之下如何破局?儼然，七匹狼正為零售行業(yè)帶去了全新的解題思路，用互聯網工具去驅動效率、去迭代、去裂變。
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