“六一”撞上全國中小學校復課復學，貧困地區(qū)師生防疫安全問題成為網友牽掛的焦點。4月30日，十二棟文化在線上發(fā)起長草顏團子周邊眾籌活動?；顒釉谀c眾籌平臺一經開放，支持人數(shù)就不斷上升。據(jù)悉，活動上線僅44分鐘，眾籌額度破萬，14小時達成眾籌目標?？傆?500份限量抗疫貼紙全部售罄，累計吸引1288人參與此次活動，其中100+人無償捐款。
最終本次愛心義賣籌款52500元，扣除平臺費及物流成本，捐助款為41500元。同時該項目還獲得了新浪微公益項目1:1配捐支持，實際捐款總額為83000元。所得善款直接捐贈給由中華思源工程扶貧基金會·新浪揚帆公益基金發(fā)起的“罩你平安”公益項目，為貧困地區(qū)師生提供口罩，助力安全復課復學。
在六一兒童節(jié)之際，第一批防疫物資已經送達師生手中?？傆?3000只口罩將陸續(xù)送往湖南、內蒙古、云南、陜西、貴州等9個省份28所學校，共計約8300位鄉(xiāng)村學校師生受益。
傳統(tǒng)公益搭上移動互聯(lián)網快車 玩出新花樣
長久以來，國內的公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，曾被各界所詬病。如何才能有效的將公益項目進行傳播，讓公眾參與其中?“互聯(lián)網+公益”新模式，讓公益玩法實現(xiàn)再創(chuàng)新，也讓公益項目新路徑越走越寬，越來越下沉?？焖俚陌l(fā)酵傳播、支付的便捷與透明，以及項目落地執(zhí)行，讓國內的傳統(tǒng)公益煥然一新。尤其是今年的后疫情時代，從支付寶螞蟻森林到互動AR游戲，再到限量版周邊衍生品，這屆年輕人把互聯(lián)網公益做成了主流。據(jù)《2017年輕人消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2015年以來，國內網絡捐贈人群中，“90后”人數(shù)占比過半。
網絡形象IP正成為在線公益行動的“號召者”。早在今年3月，十二棟文化應長草顏團子粉絲的需求，曾為醫(yī)護人員和患者定制出品了一套抗疫愛心貼紙，送往湖北武漢等抗疫一線。鼓勵大家在疫情期間心懷正能量，早日戰(zhàn)勝疫情。沒想到長草顏團子的抗疫貼紙，觸動了不少粉絲。在長草顏團子作者@腿麗絲 的微博下，網友紛紛表示，“太暖了，希望能量產”“求販售版”?？吹搅朔劢z的需求，十二棟文化最終以長草顏團子為名發(fā)起公益活動，把傳統(tǒng)售賣變成了一場人人參與、人人獲得的公益眾籌活動。
卡通形象IP的參與讓公益活動煥發(fā)出新光彩，擺脫了傳統(tǒng)思維定式。
IP形象長草顏團子誕生于2013年， 因為表情包、頭像圖片迅速火爆于微博、微信、抖音等社交平臺。經過六年的積累，全網粉絲量突破1500萬。它擁有天然的和粉絲溝通能力和文化共鳴，同時借助網絡語言和網絡傳播渠道，讓公益活動更具有號召力，既強調了社會責任，也實現(xiàn)了個人參與感和獲得感。
可以看到，“形象IP+互聯(lián)網”走出了新玩法、新路徑，讓公益活動變得時尚趣味起來。
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