“軟硬”皆失意 教育行業(yè)能否為字節(jié)跳動貢獻第三個“過億DAU”產品？

作者：楊遠

編輯：一條輝

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

近日，據晚點Latepost報道，字節(jié)跳動清北網校負責人劉庸近日離職。

劉庸在2018年創(chuàng)辦互聯網數學教育平臺華羅庚網校，后更名清北網校，在獲得天使輪投資后一年，被字節(jié)跳動收購。

2019年5月，字節(jié)跳動在此基礎上上線K12網?！按罅φn堂”。

收購前清北網校主打“100%清華北大老師授課”，以大班直播授課+小班互動答疑模式授課，收購后，“大力課堂”仍采用大班授課模式。

坎坷的教育領域試水

從2018年以來，字節(jié)跳動就不斷在教育領域布局：

2018年1月上線了知識付費平臺“好好學習”，對標得到和喜馬拉雅，課程定價則在兩者之間，針對學生白領群體；

2018年5月上線了北美外教一對一產品GoGokid,主要面向4-12歲兒童，對標VIPKID，但主打性價比，一年課時包VIPKID售價12000元，GoGokid則售價8500元；

2018年12月則上線了AI偽直播授課產品aiKID，主要面向1-4年級英語學習需求，利用AI進行偽直播一對一授課。

這兩個項目前期均進行了“字節(jié)跳動”式廣告投放，但并未帶來亮眼成績，因此字節(jié)跳動開始調整這兩大業(yè)務。

2019年4月，GoGokid被爆大量裁員。據脈脈的爆料者聲稱，裁員比例可能接近70-80%，銷售團隊從700-800人砍到200人規(guī)模；同月，即2019年4月，aiKID被傳停止運營并入到了GoGokid。

字節(jié)跳動每一次做教育的動作和聲音都不小，但似乎都未在市場上激起過浪花。不過，即使GoGokid和aiKID兩個自建項目遇阻，字節(jié)跳動并未停止尋求相關的收購。

2019年5月，字節(jié)跳動收購清北網校，對標猿輔導與學而思網校，針對K12學生，以清北教師為特色，學習內容覆蓋語數英三科，授課形式為直播大班。目前，字節(jié)跳動在教育上已布局一對一、大班課和知識付費。

硬件大戰(zhàn)

字節(jié)跳動對硬件領域的涉獵已久。

早在2019年1月，字節(jié)跳動表示收購錘子科技部分專利使用權，用來探索教育領域相關硬件。

2019年5月，新京報證實，字節(jié)跳動正在研發(fā)的是一款兒童手機，隸屬于今日頭條旗下的教育硬件部門，負責人為陽陸育，向今日頭條CEO陳林匯報。

陽陸育是musical.ly創(chuàng)始人，2017年musical.ly被今日頭條收購。據媒體報道，陽陸育團隊正在開發(fā)一款直接面向用戶的K12教育硬件產品，預計2020年年初發(fā)布。今日頭條目前內部仍在孵化少兒編程和教學聊天機器人等教育硬件。

近年來，互聯網科技公司紛紛瞄起教育硬件生意，硬件市場一片紅海競爭激烈。2019年5月，科大訊飛學習機正式發(fā)布；6月，小米發(fā)布“小愛老師”正式涉足教育硬件； 8月，網易有道發(fā)布智能學習硬件產品有道詞典筆2.0。

此外，本身做教育業(yè)務的企業(yè)也在發(fā)力硬件，如編程貓、VIPKID等一批在線教育企業(yè)此前也曾嘗試同硬件廠商合作推出相關產品。

據內部人士透露，陳林下一階段的目標是“為字節(jié)跳動跑出第三個DAU過億的產品”，而前兩款DAU過億的產品是今日頭條和抖音。

字節(jié)跳動的教育業(yè)務能否出現第三個“爆款”產品？還有待時間觀察。

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