賣到12萬的Apple Watch 還是玩具？

文/穆楠（本文首發(fā)百度百家，轉(zhuǎn)載請注明）

幾個小時前蘋果發(fā)布會進一步公布的Apple Watch的細(xì)節(jié)，在去年秋天隨著 iPhone 6一同亮相后，這款被寄予厚望的產(chǎn)品終于將在4月24日全球開售，因為無需iPhone 入化所需的進網(wǎng)許可等牌照，中國成為其首批發(fā)售國家之一。

與之前猜測的一樣，Apple Watch分為了三類，最便宜的Apple Watch Sport采用了陽極氧化鋁的材質(zhì)，起售價格2599元；中配的普通版機身材質(zhì)則為鋁合金，表盤使用藍(lán)寶石玻璃，表帶可以選擇皮質(zhì)或金屬；最高端的Edition版則被稱為「私人定制款」——18K金的機身材質(zhì)，最高售價達(dá)到126800元。

從定價上看，Apple Watch是蘋果有史以來價格檔位最為豐富的產(chǎn)品——1個最貴的私人定制款可以買到將近50個低配的運動版，不過也別忘了，拋開18K金這些外在的材質(zhì)，價差奇高的多款A(yù)pple Watch在軟件與應(yīng)用層面是完全一樣的。

這也是為什么說12萬的Apple Watch也不具備奢華屬性、難以與百達(dá)翡麗、江詩丹頓等瑞士名表競爭的原因，藍(lán)寶石表面、iOS 系統(tǒng)等高科技的因素固然有加分，但作為消費電子品廠商，蘋果并沒有一款售價數(shù)十萬元號的豪表所具備的品牌價值——簡單的說，你自己戴著他覺得很奢華，可能別人覺得這就一……

我想蘋果的初衷也并非對標(biāo)瑞士廠商，而是希望在智能穿戴設(shè)備較為混亂的現(xiàn)階段確立一套能自我掌控的生態(tài)圈，從Apple Watch的功能設(shè)計來看，蘋果是有意將其封閉在 iOS 體系之內(nèi)——沒有網(wǎng)絡(luò)功能，一切的聯(lián)網(wǎng)動作都需要與 iPhone 適配，與手機用藍(lán)牙連接成功后，Apple Watch可以進行收發(fā)短信、撥打電話、播放音樂、收發(fā)郵件、查看天氣、日歷提醒等操作，此外，首批入住的 APP 包括微信、微博、支付寶等，未來將可以在 Apple store 安裝更多的APP，不過這些都是Apple Watch專門制定的簡化版，能使用的功能還相當(dāng)有限。

此前最為引人關(guān)注的續(xù)航問題也在發(fā)布會揭曉，如果你每天只睡6個小時的話，那用蘋果的話來說是可以「待機」一天的——6個小的重度使用或者18小時的輕度使用就將消耗掉Apple Watch的全部電量，雖然與 Moto360等市場同級別產(chǎn)品沒有太大差別，但不得不說，蘋果并沒帶來任何驚喜，與之對比的是，幾年前蘋果宣布Macbook pro 可以連續(xù)使用10小時時，多少用戶已經(jīng)淚流滿面……

可想而知的是，低配和中配的Apple Watch會受到部分年輕人的歡迎，高配土豪版的銷售或并不如人意，與2007年iPhone的發(fā)布是「重新發(fā)明手機」相比，Apple Watch還算不上「重新定義手機」，甚至手表這個古老的行當(dāng)是否需要「重新定義」都是個問題，與手機的通話、短信、應(yīng)用、游戲不同的是，手表的基礎(chǔ)功能就是看時間，表面所能承受的屏幕面積也制約了在應(yīng)用層面的發(fā)展，但為什么手表的分類五花八門，售價也相差數(shù)億萬倍呢，這就涉及到手工打造的品牌溢價——奢侈品是身份地位的象征，不需要用成本去衡量，體現(xiàn)的也是生活標(biāo)準(zhǔn)，所以奢華手表帶給用戶的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是時間與功能那么簡單。

目前來看，蘋果的第一代Apple Watch仍處于試錯階段，它的優(yōu)勢是與 iPhone 的無縫結(jié)合，有著廣闊的想象空間，包括語音控制等功能可能會取代手機，成為未來穿戴設(shè)備、智能家居中的一個控制器；但劣勢也同樣明顯，電池的不足會讓它的用戶會慢慢養(yǎng)成每天給手表充電的習(xí)慣，若Apple Watch流行起來，相信也能帶活一批智能手表移動電源吧。

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