新廣告法手機(jī)第一案？工商局立案調(diào)查小米虛假宣傳！

新廣告法在最近實(shí)施后，手機(jī)圈子就成了重災(zāi)區(qū)，尤其是小米這等善于營(yíng)銷偶爾夸大其詞的公司，很容易成為了新廣告法所打擊的對(duì)象。

9月初，某品牌手機(jī)董事長(zhǎng)就就向北京市工商局舉報(bào)小米手機(jī)，理由是涉嫌虛假宣傳。隨后工商局受理該實(shí)名舉報(bào)，今日根據(jù)媒體報(bào)道，北京工商行政管理局海淀分局的文件顯示，已經(jīng)決定立案調(diào)查處理。

上圖文件中顯示：

在接到舉報(bào)材料后，經(jīng)分局執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)核查，發(fā)現(xiàn)小米科技責(zé)任有限公司涉嫌在本公司網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用“最佳”用語(yǔ)的違行為。根據(jù)以上核實(shí)的情況，該局決定予以立案調(diào)查處理。

事實(shí)上，在9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動(dòng)規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對(duì)虛假違法廣告的懲治力度。新廣告法規(guī)定，企業(yè)在宣傳過(guò)程中不允許使用最大、最低、獨(dú)家等一系列極限用語(yǔ)。

而該舉報(bào)人在此前展示的舉報(bào)材料中顯示，小米手機(jī)在宣傳中曾經(jīng)使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯，他認(rèn)為這些描述已經(jīng)構(gòu)成了虛假的廣告，并且有誤導(dǎo)用戶的嫌疑。

回顧過(guò)去，手機(jī)企業(yè)在發(fā)布會(huì)已經(jīng)把這些用戶用的相當(dāng)熟練，什么時(shí)不時(shí)還要帶上喬布斯，譏諷一下蘋果什么，羅永浩在此前的錘子手機(jī)宣傳上也修改過(guò)類似于“東半球最好用的智能手機(jī)”的宣傳。

不可否認(rèn)，新廣告法實(shí)施初期必然會(huì)有不少讓企業(yè)不適應(yīng)的地方，但長(zhǎng)期來(lái)看也將起到規(guī)范行業(yè)的作用，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，此前午夜電視臺(tái)的“電視購(gòu)物”似的惡俗營(yíng)銷也逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，不少企業(yè)為了營(yíng)銷效果無(wú)所不用其極，小米因?yàn)槊麣庾銐虼?，又時(shí)常在營(yíng)銷與產(chǎn)品上出現(xiàn)紕漏，被實(shí)名舉報(bào)甚至立案調(diào)查也就在情理之中了。

作者介紹：穆楠，《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

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