蘋果加入XR市場(chǎng)龍爭虎斗 誰能拿下亞洲或?qū)⑹莿儇?fù)的關(guān)鍵

文 / 清月泠

本月6月6日，對(duì)XR領(lǐng)域也算是一個(gè)里程碑性質(zhì)的紀(jì)念日了——在經(jīng)歷了數(shù)次跳票后，全球的科技老大蘋果公司終于發(fā)布了自己的首款VR/AR頭顯，Vision Pro，一舉跨入XR領(lǐng)域。

在蘋果的這款產(chǎn)品發(fā)布之前，行業(yè)內(nèi)幾乎都在翹首以盼，希望蘋果能以領(lǐng)頭者的姿態(tài)，為行業(yè)帶來新的活力。事實(shí)也確實(shí)如此。在Vision Pro發(fā)布的當(dāng)日，“Apple Vision Pro”相關(guān)話題的熱搜一度沖上微博熱搜榜首，這對(duì)于近來一直被ChatGPT、AI大搶風(fēng)頭，面臨行業(yè)寒冬的XR領(lǐng)域來說，無異于雪中送炭。

XR領(lǐng)域太廣，蘋果的這款產(chǎn)品到底瞄準(zhǔn)哪個(gè)方向？

XR領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展了許久，最早或許可以追溯到90年代初。

1935年，美國科幻作家斯坦利·溫鮑姆（Stanley Weinbaum）出版了《皮格馬利翁的眼鏡》（Pygmalion's Spectacles），其中主角使用一副護(hù)目鏡探索了一個(gè)虛構(gòu)的世界。這大概就是我們今天所知的VR的第一個(gè)預(yù)測(cè)。

接下來，VR和AR技術(shù)早期的例子也慢慢顯現(xiàn)。1956年，電影攝影師Morton Heilig創(chuàng)造了Sensorama——這個(gè)電影亭將3D彩色視頻與音頻，氣味和振動(dòng)椅相結(jié)合，使觀眾沉浸在電影中，產(chǎn)生了“虛擬現(xiàn)實(shí)”的感覺，盡管當(dāng)時(shí)這個(gè)定義還沒有被提出。

基于這一想法，Philco的工程師于1961年開發(fā)了“Headsight”，專為軍事用途而設(shè)計(jì)，這就是第一款采用運(yùn)動(dòng)跟蹤技術(shù)的頭戴式設(shè)備，幾乎可以說是早期的VR頭顯雛形。隨后，在1968年，哈佛大學(xué)教授伊萬·薩瑟蘭（Ivan Sutherland）發(fā)明了世界上首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備，被稱為“達(dá)摩克利斯之劍”。

直到2010年，XR的故事真正開始了。2010年，18歲的Palmer Luckey為Oculus Rift VR頭顯創(chuàng)建了原型，這款革命性的頭顯重新點(diǎn)燃了人們對(duì)VR的興趣。該頭顯的Kickstarter眾籌活動(dòng)后來籌集了2萬美元，Luckey的公司Oculus VR于4年被Facebook以約2014億美元的價(jià)格收購——這也造就了后來的Meta。

同樣在2014年——XR忙碌的一年，索尼和三星宣布他們正在開發(fā)自己的VR頭顯，與此同時(shí)，谷歌發(fā)布了其首款Cardboard設(shè)備，一款用于智能手機(jī)的低成本紙板VR查看器，并推出了Google Glass AR眼鏡。2015年，微軟發(fā)布了HoloLens，通過創(chuàng)造更具交互性的體驗(yàn)（混合現(xiàn)實(shí)），將XR領(lǐng)域提升到了一個(gè)新的水平。

到現(xiàn)在，VR、AR和MR的使用已迅速擴(kuò)展到廣泛的行業(yè)。如今，XR技術(shù)在制造業(yè)、教育、醫(yī)療保健、建筑甚至執(zhí)法等各個(gè)領(lǐng)域都有不同的采用。

但話說回來，雖然XR技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域如此廣泛，但以如今的發(fā)展情況來看，內(nèi)容生態(tài)的缺乏永遠(yuǎn)是繞不開的話題，以至于普通人提到XR，無非就是游戲、應(yīng)用、社交幾個(gè)重要的分類。

目前幾款比較熱門的VR游戲

Vision Pro發(fā)布后，Meta的首席執(zhí)行官扎克伯格對(duì)這款頭顯發(fā)布評(píng)論，好一頓嘲諷，稱蘋果的宣傳片營銷“一個(gè)人獨(dú)自坐在沙發(fā)上”，而Meta的Quest則能夠讓人們以新的方式進(jìn)行互動(dòng)，蘋果與Meta在愿景上有著原則上的差異。而后，最近又有消息稱索尼正在開發(fā)一款針對(duì)于Vision Pro的競品，所瞄準(zhǔn)的是蘋果頭顯并沒有大肆宣傳的游戲領(lǐng)域。

那么，蘋果想要的瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)，究竟是什么呢？

消費(fèi)者不感冒？蘋果志不在此

蘋果Vision Pro一經(jīng)發(fā)布，掀起了全網(wǎng)熱議，XR領(lǐng)域確實(shí)熱鬧起來了，但除了業(yè)內(nèi)人士對(duì)這款設(shè)備的性能狂吹一番以外，普羅大眾更關(guān)心的還是價(jià)格。據(jù)官方介紹，Vision Pro價(jià)格3499美元起，合人民幣大概兩萬五千元。這還不算上爆料的蘋果頭顯外置配件的價(jià)格，據(jù)說光一個(gè)頭帶就有299美元（換算成人民幣就上千了），而且戴眼鏡的人士還得配備專門的近視鏡片，至少也得300-600美元一副（2000到4000元）。

一套算下來，4000美元左右的設(shè)備，能有多少人會(huì)買？大多數(shù)人都是覺得，沒啥必要。

但是也有人說了，蘋果的客戶根本不是咱這樣的，人家也不在乎我們買不買得起。

確實(shí)，光從Vision Pro的配置來看，采用Micro OLED面板，配備M2+全新R1兩款芯片，12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器，6個(gè)麥克風(fēng)，還有目前行業(yè)內(nèi)首個(gè)無手柄交互技術(shù)，都能算是行業(yè)前沿。再加上Vision Pro幾乎把所有配置都拉高到了頂配，堆料十足，整體成本也就上去了。這樣一款各方面配件都算頂級(jí)的產(chǎn)品，它的目標(biāo)受眾是誰呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，自然還是圈兒內(nèi)的開發(fā)者。

蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，媒體爭相拍攝Vision Pro，圖源：美聯(lián)社

據(jù)蘋果稱，該公司將會(huì)于今年夏天在包括上海、倫敦、東京、慕尼黑、新加坡在內(nèi)的全球數(shù)個(gè)地方開設(shè)“Vision Pro開發(fā)者實(shí)驗(yàn)室”，讓開發(fā)者有機(jī)會(huì)提前體驗(yàn)到這款產(chǎn)品，并實(shí)機(jī)測(cè)試自己的應(yīng)用程序。

而這中間，亞洲地區(qū)的開發(fā)者實(shí)驗(yàn)室占了六個(gè)中的三個(gè)——蘋果把一半的實(shí)驗(yàn)室都設(shè)在了亞洲城市。

亞洲——蘋果進(jìn)入XR賽道的關(guān)鍵市場(chǎng)

雖然VR在世界大部分地區(qū)仍然是以游戲?yàn)橹鲌?chǎng)，但在亞洲，該技術(shù)已經(jīng)受到更廣泛的用戶和行業(yè)（包括教育）的青睞。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，中國，日本和韓國是最先進(jìn)的頭顯采用市場(chǎng)之一。根據(jù)Statista市場(chǎng)洞察，到2023年，按價(jià)值計(jì)算排名前三的市場(chǎng)是分別為美國、中國和日本。

1、中國

就國內(nèi)而言，我們的XR領(lǐng)域依然是一個(gè)很有希望的賽道，或者也可以說，勢(shì)頭正勝。

2023年伊始，確實(shí)有一段時(shí)間，國內(nèi)XR領(lǐng)域似乎遭受了不小的打擊。騰訊關(guān)閉XR部門，快手解散全景視頻業(yè)務(wù)，字節(jié)PICO也傳出裁員和業(yè)務(wù)調(diào)整消息。再加上去年黑鯊裁撤VR項(xiàng)目，可以說是哀嚎遍野，外界唱衰的聲音也不在少數(shù)。

但是，從市場(chǎng)反饋來看，中國XR行業(yè)仍然處于增長的階段。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022中國XR市場(chǎng)硬件出貨量超過了120萬臺(tái)，消費(fèi)級(jí)設(shè)備的整體占比穩(wěn)步提升至第四季度的83%。其中，中國市場(chǎng)的VR設(shè)備出貨量首次突破了100 萬臺(tái)，AR設(shè)備也首次實(shí)現(xiàn)了10萬臺(tái)的出貨量。而據(jù)研究機(jī)構(gòu)德勤預(yù)計(jì)，2023年中國市場(chǎng)僅VR設(shè)備出貨量就將超過200萬臺(tái)。

圖源：IDC

除了國內(nèi)硬件市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以外，政策扶持自然也是XR領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱的一大有利支撐。去年十一月初，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》（以下簡稱行動(dòng)計(jì)劃），其中宣布，到2026年，國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)將持續(xù)完善，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺(tái)，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。

此外，多領(lǐng)域開花也是國內(nèi)XR發(fā)展的顯著特點(diǎn)。北航新媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與系統(tǒng)全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室教授、博士生導(dǎo)師沈旭昆曾表示，通過政產(chǎn)學(xué)研通力合作，XR產(chǎn)業(yè)將在醫(yī)療、教育、游戲、娛樂、零售、制造、軍事等應(yīng)用領(lǐng)域不斷深化。全國各省市針對(duì)不同行業(yè)不斷推出的VR、AR、元宇宙相關(guān)政策，也印證了國家對(duì)于XR等前沿技術(shù)的重視程度。

2、日韓、新加坡

當(dāng)然了，除了我們國家以外，亞洲其它國家也正在將XR技術(shù)作為國家的發(fā)展重點(diǎn)，這也是蘋果如此重視亞洲圈的原因。

拿日本來說，日本首相岸田文雄自2021年上任以來就將Web3發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)振興的支柱之一，2022年10月3日，其在日本國會(huì)發(fā)表的公共政策演講中宣布，計(jì)劃擴(kuò)大對(duì)元宇宙和NFT的投資，以推動(dòng)Web3服務(wù)的實(shí)施。2023年2月，多個(gè)日本企業(yè)集團(tuán)和技術(shù)公司宣布，將共同創(chuàng)建一個(gè)“元宇宙經(jīng)濟(jì)區(qū)”——一個(gè)由不同元宇宙服務(wù)和平臺(tái)之間的互操作性形成的生態(tài)系統(tǒng)，這些服務(wù)和平臺(tái)將利用開放的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)不同元宇宙平臺(tái)之間的協(xié)作。

圖源：blockhead

那么韓國又有哪些措施呢？

2020年年末，韓國政府發(fā)布《沉浸式經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略》，其中提出，到2025 年，韓國沉浸式經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到30萬億韓元， 并將韓國打造為全球五大XR先導(dǎo)國家之一。

2021年5月，韓國信息通信技術(shù)部表示，該國已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)行業(yè)聯(lián)盟，以支持“元宇宙”技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。據(jù)稱，這一聯(lián)盟由17家公司組成，包括主要無線運(yùn)營商SK電信公司和 LG、三星電子等，以及韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)協(xié)會(huì)等八個(gè)行業(yè)團(tuán)體。信息通信技術(shù)部表示將為該聯(lián)盟提供支持，特別是幫助企業(yè)建立一個(gè)開放的元宇宙平臺(tái)。同年11月，首爾市政府發(fā)布《元宇宙首爾五年計(jì)劃》，分三個(gè)階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、信訪等領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)。

三星電子據(jù)傳最近已在為XR設(shè)備生產(chǎn)芯片

盡管當(dāng)時(shí)的韓國在XR技術(shù)上還處于早期開發(fā)階段，但政府的一系列支持也為技術(shù)的發(fā)展提供了不小的助力。

此外，新加坡也算得上是亞洲XR領(lǐng)域的新生力量。2021年10月，新加坡新躍社科大學(xué)成立了新加坡元宇宙實(shí)驗(yàn)室，希望從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面探討元宇宙在新加坡的發(fā)展可能。去年11月，新加坡電信（Singtel）集團(tuán)和韓國SK電訊（SK Telecom）集團(tuán)發(fā)表聯(lián)合文告宣布，雙方已經(jīng)簽署合作備忘錄，將共同在亞太區(qū)域發(fā)展元宇宙業(yè)務(wù)。當(dāng)前，新加坡已經(jīng)在電子競技、醫(yī)學(xué)教育和服務(wù)等領(lǐng)域充分運(yùn)用了沉浸式虛擬科技，XR技術(shù)正在成為新加坡GDP增長的貢獻(xiàn)之一。

與亞洲各國的積極態(tài)度不同，美國政府和歐洲各國對(duì)于XR技術(shù)的則相對(duì)中立和謹(jǐn)慎。美國政府并未出臺(tái)XR有關(guān)的發(fā)展政策規(guī)劃，歐洲亦是如此。

此外，曾有研究分析稱，當(dāng)前亞洲擁有眾多的年輕人口，對(duì)全球社會(huì)文化發(fā)展的影響日趨增強(qiáng)，同樣也是XR技術(shù)在這一地區(qū)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。或許這也是蘋果將XR賽道的主戰(zhàn)場(chǎng)投放至亞洲的原因之一。

圖源：bestkidsvr

形式緊迫，蘋果Vision Pro產(chǎn)品對(duì)亞洲消費(fèi)者有多大吸引力？

蘋果雖然在科技領(lǐng)域是旗幟一般的存在，但XR領(lǐng)域終究已經(jīng)發(fā)展了很多年，蘋果這個(gè)“老大”，不一定能在這一地牌兒站穩(wěn)腳跟，首先要面對(duì)的就是領(lǐng)域內(nèi)的一眾老牌玩家。

在全球范圍內(nèi)，Meta迄今為止憑借其頭顯產(chǎn)品主導(dǎo)了大部分的VR市場(chǎng)；此前疫情期間需求上升，包括索尼在內(nèi)的公司也已尋求通過自己的硬件產(chǎn)品進(jìn)軍這一領(lǐng)域；國內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)收購了PICO，作為生產(chǎn)VR設(shè)備的切入點(diǎn)，也試圖在市場(chǎng)上打上自己的烙印。蘋果在該領(lǐng)域的崛起只會(huì)進(jìn)一步加劇競爭。

科技出版物Multicore駐東京作家薩姆·拜福德（Sam Byford）表示，蘋果在日本擁有龐大的粉絲群，可以追溯到幾十年前。僅看日本的智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone就擁有高達(dá)52.6%的市場(chǎng)份額。因此，Vision Pro在日本的表現(xiàn)將特別具有啟發(fā)性。只不過，日元疲軟可能會(huì)阻礙Vision Pro對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

根據(jù)蘋果官方透露的消息，Vision Pro將于2024年初在美國首次亮相，直到晚些時(shí)候才能在其他國家上市，如果日元疲軟的趨勢(shì)繼續(xù)下去，日本消費(fèi)者可能會(huì)支付更高的價(jià)格來購買這款設(shè)備。

而對(duì)于亞洲其它國家來說，蘋果的Vision Pro似乎只是多了一個(gè)高配選項(xiàng)。如果有價(jià)格便宜、功能差不多、性能又沒有很低配的“平替”版VR/AR設(shè)備，消費(fèi)者會(huì)如何選擇？結(jié)果自然是不言而喻。畢竟扎克伯格在嘲諷Vision Pro時(shí)，就在標(biāo)榜Meta的Quest3是更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

結(jié)語：蘋果Vision Pro的出現(xiàn)，對(duì)于XR是做大蛋糕

歸根究底，蘋果對(duì)于自己這款產(chǎn)品的定價(jià)還是很有自知之明的。而以當(dāng)前這個(gè)定價(jià)來看，目標(biāo)人群無非就是開發(fā)者、狂熱的果粉和真正的有錢人。Vision Pro確實(shí)很強(qiáng)，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)都有證實(shí)，但能不能打倒久經(jīng)“沙場(chǎng)”的老牌選手？這始終是一個(gè)未知數(shù)。

也許有人會(huì)問，不能做到領(lǐng)域最牛，Vision Pro發(fā)布的意義何在呢？

圖源：蘋果

意義就在于，蘋果的加入為XR行業(yè)帶來了一個(gè)積極的指向。我們并沒有沉在水底，遠(yuǎn)處的太陽仍舊在海平面照射著光芒。蘋果的加入相當(dāng)于為領(lǐng)域內(nèi)的開發(fā)者打了一針“雞血”，讓大家相信這一片海洋不是死水。

現(xiàn)在，已經(jīng)有消息透露，蘋果或許會(huì)通過多種方式削減成本，來制造更便宜的Apple Vision Pro頭顯。低配版的Vision Pro或許會(huì)在2025年的年底發(fā)布，但在這之前，Vision Pro為蘋果帶來的收益勢(shì)必會(huì)影響二代頭顯的面世。

Counterpoint高級(jí)分析師Harmeet Singhwalia表示：“無論價(jià)格如何，Vision Pro的演示中強(qiáng)調(diào)的商業(yè)和電影應(yīng)用，為如何使用AR和VR提供了新的主流愿景。”

未來的Vision Pro將帶領(lǐng)XR領(lǐng)域在全行業(yè)哪些方向做出新的嘗試？我們只需期待就好。

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