今年雙十一，阿里有點迫不及待

阿里從來都沒有像今年的雙11一樣，需要一場酣暢淋漓的勝利來證明自己。無論是張勇的退場，還是蔡崇信、吳泳銘的登場；無論是資本市場的頹勢，還是電商格局的悄然變革，幾乎都將阿里推到了懸崖邊上。從某種意義上來講，今年雙11成為了檢驗阿里是否仍然具有未來的練兵場。

或許，正是由于以上的種種原因，所以，我們才看到了阿里早早地開始投身到了今年雙11的戰(zhàn)局，縱然是距離今年的雙11依然還有將近一個月的時間，亦在所不惜。這一點，我們可以從淘寶天貓有關(guān)雙11所謂的內(nèi)部資料的傳播上，看出一絲端倪?？梢灶A(yù)見的是，隨著雙11的臨近，我們將會看到阿里方面有關(guān)雙11的更多動作開始流出，最終將會逐步將人們帶入到屬于阿里的雙11時間。

很顯然，阿里方面對于今年的雙11，其實是有著很多的期待的。當(dāng)阿里的期待演變成為電商戰(zhàn)場上的競爭，一場全新的電商大戰(zhàn)必將無可幸免地將會出現(xiàn)和產(chǎn)生。由此，我們可以完全有理由預(yù)計，今年的雙11，必然是一個被電商玩家們看重的雙11，今年的雙11，必然是一個真正開始重新組建格局的雙11。阿里迫不及待的背后，或許更多地為我們折射出來的是當(dāng)下的電商行業(yè)，正在發(fā)生著深刻且全面的變化。

阿里的電商地位亟待被重塑

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的電商市場業(yè)已進(jìn)入到了相對穩(wěn)定的發(fā)展階段，整個電商市場的格局已經(jīng)呈現(xiàn)出以阿里、京東和拼多多為代表的三強(qiáng)爭霸的局面。然而，縱然是在這樣一種格局之下，我們依然看到三者之間強(qiáng)弱的不斷變化。如果一定要找到它們之中變化最大的一方的話，無疑是阿里巴巴了。

我們都知道，在那樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的年代里，阿里巴巴借助從PC端轉(zhuǎn)移到移動端的輾轉(zhuǎn)騰挪，徹底確立了其在電商市場當(dāng)中的優(yōu)勢地位。在那個時候，阿里巴巴就是電商的代名詞，電商的頭把交椅非阿里莫屬。然而，縱然是在這樣一種情況之下，我們依然看到了電商格局開始悄然發(fā)生變化。

無論是阿里巴巴方面遭遇到的反壟斷調(diào)查，還是拼多多的強(qiáng)勢崛起，抑或是其與京東競爭的優(yōu)勢逐漸被消弭，我們都可以看出阿里巴巴的市場地位開始以肉眼可見的速度加速墜落?？梢哉f，現(xiàn)在的阿里巴巴，早已不再是電商的引領(lǐng)者，早已不再是電商的帶頭大哥，而是成為了一個跟隨者。

阿里巴巴自身在電商市場上的地位不斷地下降，并不僅僅只是體現(xiàn)在與競爭對手們之間差距的逐漸縮小上，同樣還體現(xiàn)在了資本市場的表現(xiàn)上。時至今日，阿里巴巴早已不再是那個市值可以與蘋果、微軟等世界頂尖的科技巨頭媲美的「神奇小子」，而是成為了一個老氣橫秋、毫無活力的「耄耋老人」。

這個時候，阿里巴巴太需要一場勝利在證明其在電商市場上的地位了。這一點，我們可以從馬云有關(guān)阿里巴巴的表態(tài)上，以及以蔡崇信、吳泳銘為代表的阿里元老的回歸上看出一絲端倪。或許正是如此，我們才看到了阿里方面對于今年雙11的迫不及待，而在這樣一種迫不及待的背后，更多地折射出來的是，阿里方面對于重新找回以往電商地位的強(qiáng)烈訴求。

阿里的原有優(yōu)勢亟待被找回

透過阿里巴巴傳遞出來的有關(guān)雙11的信息，以價格為主導(dǎo)的流量相關(guān)的元素，依然是一個重點。這其實并不僅僅只是為我們展現(xiàn)了阿里巴巴方面對于今年雙11的某些看法，同樣還讓我們看到了當(dāng)下整個電商行業(yè)正在發(fā)生著的新跡象。

提及電商，我們首先想到的是低價。但是，現(xiàn)在的阿里巴巴，正在失去這樣一個安身立命的優(yōu)勢，并且與其他競爭對手在這樣一個原有優(yōu)勢上的差距逐漸被縮小?，F(xiàn)在，提及低價，用戶更多人首先想到的是拼多，提及品質(zhì)，用戶更多地想到的是京東，全然沒有了阿里巴巴什么事兒。

從這個角度來看，我們就不難理解阿里巴巴緣何會從電商市場頭把交椅上跌落，我們就不難理解阿里巴巴緣何會在資本市場上不再被追捧，我們就不難理解阿里巴巴緣何開始失去原有的神奇。欲要改變這樣一種窘境，其中一個很重要的原因在于，找回阿里巴巴原有的優(yōu)勢，重新樹立阿里巴巴在用戶頭腦當(dāng)中的品牌意識，讓那些業(yè)已流失的用戶重新回到阿里巴巴的懷抱。

事實上，并不僅僅只是阿里巴巴，現(xiàn)在的電商市場，同樣正在開啟一場有關(guān)存量市場的新變革。在存量市場之下，如何盡可能多地從競爭對手那里爭取到更多的流量，如何從自身的流量池內(nèi)找到更多的發(fā)展機(jī)會，成為每一個電商玩家們必然需要思考的重要課題。

同樣地，這樣一個課題的答案，依然在于價格上。無論是對于阿里巴巴也好，還是對于京東、拼多多也罷，我們都可以看出，它們都是通過價格以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來重新找到存量市場下的競爭新策略。阿里巴巴這樣一場以價格為主導(dǎo)的新變革，不僅僅是一次與當(dāng)下電商市場的接軌，同樣是一場與競爭對手在同一個維度下的新競爭的開啟。

阿里的新生力量亟待被檢驗

前段時間，有關(guān)菜鳥即將上市的消息甚囂塵上。很多人將菜鳥的上市看成是蔡崇信過去幾年成績的檢驗。事實上，菜鳥的上市之于蔡崇信可能是一份答卷，但是對于阿里巴巴來講，則是一個全新的競爭亮點。事實上，除了菜鳥之外，阿里巴巴還有很多的競爭新亮點亟待被展示和檢驗。

這或許才是阿里巴巴之所以會對今年的雙11，之所以會如此迫不及待的另外一個原因。

我們都知道，現(xiàn)在電商市場的競爭早已超脫了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)范疇之下的競爭，早已不再局限于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭模式。如何借助雙11這樣一場大戰(zhàn)檢驗阿里巴巴新生力量的成色，不斷地為找尋新的競爭方式和方法積累力量，無疑是一個最為重要的方面。

再加上阿里巴巴剛剛更換了新的CEO，如何借助今年雙11來檢驗其對于當(dāng)下電商市場的理解，無疑是一個重要方面。當(dāng)讓，除了這些之外，筆者更加認(rèn)為，借助今年的雙11，阿里巴巴更多地想要展示的是新的底層技術(shù)以及新的商業(yè)模式，還有這些技術(shù)和模式對阿里巴巴本身所帶來的深度影響和改變。

試想一下，當(dāng)阿里巴巴在今年雙11的競爭當(dāng)中不再是以傳統(tǒng)的力量來對抗競爭對手，而是開始以全新的力量，在全新的機(jī)制之下與競爭對手展開較量，那么，這樣一種方式為我們帶來的想象空間，或許遠(yuǎn)比建立在傳統(tǒng)模式和技術(shù)之下的領(lǐng)先更加讓人振奮。從這一點來看，阿里巴巴之所以會對今年的雙11如此迫不及待，另外一個很重要的原因在于，它試圖借助雙11這樣一個消費(fèi)時點再一次展示阿里巴巴近年以來在「新」力量上的布局和成果。

結(jié)語

阿里巴巴對于今年的雙11，其實是迫不及待的。這并不僅僅只是在于阿里巴巴過往幾年電商市場地位的式微，同樣還在于阿里巴巴過往幾年所遭遇到的一系列的變故。綜合來看，阿里巴巴之所以會對今年的雙11如此迫不及待，無疑是為了重塑以往電商的地位，無疑是為了找回以往的優(yōu)勢，無疑是為了檢驗它的「新動能」。當(dāng)我們認(rèn)識到了這一點，我們就會理解阿里巴巴緣何會如此迫不及待，我們同樣會看到今年的雙11，注定是一個不平凡的雙11。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，財經(jīng)科技觀察家。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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