閆小歐：新浪e站將從六大核心領(lǐng)域發(fā)力新能源汽車市場

4月24日，新浪汽車旗下專注新能源領(lǐng)域的全新資訊媒體平臺新浪e站正式上線。在啟動活動現(xiàn)場，新浪汽車副總經(jīng)理兼主編閆小歐發(fā)表了主題演講。

他表示，作為新浪汽車旗下專注新能源領(lǐng)域的全新資訊媒體平臺，新浪e站將從六大核心領(lǐng)域發(fā)力：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、專業(yè)評測、媒體合作、專家智囊團(tuán)、IP矩陣、用戶圈層。專注新能源領(lǐng)域，有效傳播，協(xié)同共贏。

新浪e站將定位為新浪汽車旗下專注于新能源領(lǐng)域的平臺。未來新浪e站將主要包含六大核心業(yè)務(wù)及標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、專業(yè)評測、IP矩陣。下面我將為大家一一闡述。

首先在產(chǎn)品層面，我們?nèi)略O(shè)計(jì)了新浪e站PC及移動首頁，對車型進(jìn)行了全面升級，大家可以看到我們新能源車型是完全獨(dú)立于我們傳統(tǒng)汽車，我們建立完全獨(dú)立的后臺，并且在我們車型頁面可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)找車的功能，包括搜索條件選擇和品牌檢索三個維度，同時我們還創(chuàng)立了全新的品牌頁面，現(xiàn)在有這么多的新興造車企業(yè)，用戶對這些企業(yè)并不是很了解，所以我們也單獨(dú)創(chuàng)建了一個品牌頁跟用戶介紹。此外，我們還結(jié)合新浪網(wǎng)和微博兩部分的用戶大數(shù)據(jù)，實(shí)時匯聚最近24小時、7天、30天新能源車型關(guān)注度，一方面讓用戶隨時了解新能源車型產(chǎn)品在一段時間的熱度，同時讓企業(yè)更加方便看到他們的產(chǎn)品在我們平臺和我們的用戶到底是一個什么樣的關(guān)聯(lián)度。最產(chǎn)品方面值得一提的是考慮充電需求，用戶可以通過訪問新浪e站的頁面利用手機(jī)定位功能隨時查找附近的定位信息。

在原創(chuàng)內(nèi)容層面，2015年我們也配合新浪e站的上線、打造了全新的購車e指南，主要針對新能源產(chǎn)品做了全新的標(biāo)準(zhǔn)化評測體系，我們針對于所有的評測環(huán)節(jié)全部采用標(biāo)準(zhǔn)化的評測方式，包括我們的電耗測試也是在固定的路線上，我們通過這種綜合的使用來反映出電動車或者是新能源車帶來的綜合的油況。

在行業(yè)內(nèi)容層面，今年重磅推出全新的《駕馭者》，這是我們面向于企業(yè)最高層的一個視頻訪談類的節(jié)目。我們將采用專業(yè)級的拍攝團(tuán)隊(duì)，為闡述企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略以及品牌背后故事，這檔節(jié)目在今年的第二季度陸續(xù)上線。數(shù)據(jù)類欄目《數(shù)說》將在今年重點(diǎn)關(guān)注于新能源領(lǐng)域。原生短視頻節(jié)目，《購車幫幫忙》、《汽車黑科技》等同時針對新能源領(lǐng)域分別衍生了專注于新能源領(lǐng)域的視頻節(jié)目。

為了進(jìn)一步提升新浪e站媒體的權(quán)威性，我們還邀請了涵蓋政府高校以及相關(guān)技術(shù)人員定期為我們指導(dǎo)以及輸出專家觀點(diǎn)。

在傳播方面，從去年開始我們結(jié)合移動端的產(chǎn)品特點(diǎn)做聚合頁，還擁有豐富的用戶互動。同時通過我們在新浪多端優(yōu)勢資源，去年蔚來汽車跟我們新浪平臺做合作，通過內(nèi)容聚合頁在蔚來的發(fā)布會前中后期做一個有效的支持。另外一方面，我們同樣關(guān)注平臺上所有內(nèi)容的傳播，為了保證新浪e站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠得到有效傳播，我們將充分調(diào)動新浪平臺資源，提升新能源領(lǐng)域的內(nèi)容傳播，比如在平臺方面我們主要依靠明日頭條以及精品欄目新型推廣產(chǎn)品。在新浪汽車，我們會通過固定專區(qū)方式對新能源內(nèi)容做好傳播推廣工作。

最后在營銷方面，圍繞整個品牌發(fā)布的前中后和節(jié)點(diǎn)，通過原有作者同步輸出我們的內(nèi)容。在線下方面，新浪e站結(jié)合新能源品牌陸續(xù)推出以線下試駕，配合微博話題炒作引發(fā)用戶互動，打造新能源領(lǐng)域?qū)贍I銷項(xiàng)目，這些項(xiàng)目在今年年終會陸續(xù)推出。

說完了品牌方面，我們發(fā)現(xiàn)除了平臺有非常強(qiáng)勢的傳播資源，同時我們在平臺還有大量的內(nèi)容，我們怎么跟用戶發(fā)生連接呢？下面我想重點(diǎn)講一下我們在新浪e站打造一個全新的社交互動平臺。先來看一組數(shù)據(jù)，最初我們剛才給大家看的數(shù)據(jù)新能源汽車的興趣用戶是隨著新能源汽車銷量的用戶進(jìn)行畫像分析發(fā)現(xiàn)，這些用戶絕大多數(shù)年齡都為90后95后和00后，這些年輕人他們用的最大的特點(diǎn)就是出生于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于互聯(lián)網(wǎng)有較強(qiáng)的依賴性，隨著社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展年輕群體呈現(xiàn)出而在新能源車領(lǐng)域，我們今年希望通過利用新浪網(wǎng)以及微博的強(qiáng)大運(yùn)營資源，在新浪e站另外一方面我們可以滿足用戶直接的互動連接，具體到產(chǎn)品層面，我們將通過大同微博話題資源，將不同的話題內(nèi)容以信息流呈現(xiàn)，用戶可以通過訪問首頁不同話題及時獲取相關(guān)話題內(nèi)容，并且所有的互動內(nèi)容是用微博平臺完全可控的。

在運(yùn)營方面，我們首先會基于新浪e站官方微博建立用戶全層主陣地，我們有80萬粉絲，并且在每個月都在增長，同時我們還將圍繞新能源用戶痛點(diǎn)設(shè)置話題，在線上線下定期組織新能源用戶粉絲活動，同時邀請很多專家包括KOL以及新能源領(lǐng)域作者定期和粉絲在互動平臺上進(jìn)行問答類的互動，……

最后，作為汽車行業(yè)的觀察者與參與者，新浪e站將于今日正式上線，我們將依托新浪網(wǎng)與微博的貢獻(xiàn)力量，2018年讓我們一起從新浪e站出發(fā)！

(責(zé)編：牛建峰)

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