恒大汽車：許家印的終極賭局

文章來源：BusinessCars　

許家印最近很忙。

除了在6月1日當(dāng)天，親赴馬德里觀戰(zhàn)“恒大杯”馬德里冠軍賽決賽，并看望恒大西班牙分校小球員之外，還在幾天后，考察和點(diǎn)贊了位于瑞典特羅爾海坦的恒大NEVS總部。而半個(gè)月前，許家印的恒大集團(tuán)還全資收購(gòu)了英國(guó)輪轂電機(jī)企業(yè)Protean。

對(duì)于許家印，我的第一印象源自于2012年的兩會(huì)期間，翹著蘭花指，腰系愛馬仕，一身名牌嬌嗔奔跑的場(chǎng)面。不過據(jù)說許家印本人其實(shí)并不高調(diào)，傳聞經(jīng)過那一次慘痛遭遇后，許家印將愛馬仕皮帶深藏起來，腰間換成了七匹狼。

2018年年底，許家印以367億美元的財(cái)富超越了馬云和馬化騰，搖身一變成了中國(guó)首富。而他火速殺入汽車圈，并以最短時(shí)間筑造起一個(gè)“汽車帝國(guó)”的起點(diǎn)，也是2018年。

這位地產(chǎn)界的大佬，跨界造車的架勢(shì)非常霸氣，每一次出手都是大手筆，仿佛出場(chǎng)自帶BGM的男人，以掃貨的方式，湊出了一副同花順，并讓“許家印“這三個(gè)字，在汽車江湖逐漸變得炙手可熱。

地產(chǎn)大佬的“副業(yè)”

作為恒大集團(tuán)董事局主席，許家印自然不差錢。367億美元的財(cái)富值，是中國(guó)首富全球第20位。資料顯示，恒大集團(tuán)旗下?lián)碛泻愦蟮禺a(chǎn)、恒大金融、恒大旅游和恒大健康四大主要業(yè)務(wù)板塊。而且恒大房地產(chǎn)在一線城市早已遍地開花，2018年財(cái)報(bào)顯示恒大地產(chǎn)多項(xiàng)核心指標(biāo)位居行業(yè)第一。

但事實(shí)上在恒大內(nèi)部，“房地產(chǎn)是夕陽產(chǎn)業(yè)，總歸要萎縮的。”這是許家印最常掛在嘴邊的話。

從深謀遠(yuǎn)慮出發(fā)，許家印很早就意識(shí)到，從事房地產(chǎn)過于依賴土地、政府和宏觀環(huán)境帶來了許多不確定性，在中國(guó)是個(gè)發(fā)展形勢(shì)讓人“捉摸不定”的行業(yè)。

所以在地產(chǎn)業(yè)，早已充斥著地產(chǎn)商的轉(zhuǎn)型焦慮。即便行業(yè)龍頭萬科，也曾在去年高喊出以“活下去”為最終目標(biāo)。

從八九年前開始，恒大就已經(jīng)展開了最激進(jìn)多元化的轉(zhuǎn)型，先后進(jìn)入糧油、乳業(yè)、礦泉水產(chǎn)業(yè)……不斷將觸角伸進(jìn)陌生的消費(fèi)領(lǐng)域，謀求房地產(chǎn)業(yè)之外的機(jī)會(huì)。

很多年前，恒大許多員工就知道：“許老板想做物聯(lián)網(wǎng)，還想做電動(dòng)汽車，因?yàn)閺V東省和廣州市政府近年都在大力扶持新能源汽車產(chǎn)業(yè)?！?/p>

“恒大在產(chǎn)業(yè)選擇上，一定是非常大的產(chǎn)業(yè)?！痹S家印一直在尋找一個(gè)與恒大規(guī)模體量相匹配的行業(yè)，而確定進(jìn)軍新能源汽車，或許將是許家印在轉(zhuǎn)型布局上的最后一個(gè)選擇，這是“另一個(gè)和房地產(chǎn)一樣賺錢的行業(yè)”。今年3月的恒大業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，許家印用了80%的時(shí)間，大談特談去年他們?cè)谛履茉雌囶I(lǐng)域的動(dòng)作，并且宣布恒大5年內(nèi)不會(huì)進(jìn)入其他行業(yè)。

當(dāng)然，地產(chǎn)大佬鐘情把造車當(dāng)副業(yè)，許家印不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

在政策推動(dòng)之下，新能源汽車產(chǎn)業(yè)是一片商機(jī)無限的新藍(lán)海，每個(gè)人都想進(jìn)來分一杯羹，而且新能源汽車產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)足夠大，撐得起大佬們的面子，就像許家印說的，“我們現(xiàn)在都是談及千億的事，幾個(gè)億的事就不說了?！?/p>

地產(chǎn)大佬跨界造車已經(jīng)成前赴后繼之勢(shì)，前有華夏幸福入主合眾新能源（目前已基本退出），后有寶能姚振華接盤觀致汽車。而根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016~2018年之間，有恒大集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、寶能集團(tuán)、華夏幸福、碧桂園、萬通地產(chǎn)、冠城大通、大名城、國(guó)驊集團(tuán)、綠地集團(tuán)、雅居樂集團(tuán)等超過10家地產(chǎn)企業(yè)，相繼殺入新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

地產(chǎn)大佬帶資入場(chǎng)，氣勢(shì)洶洶，雖然動(dòng)機(jī)不一，但普遍胃口大，講排場(chǎng)，好像個(gè)個(gè)登場(chǎng)的時(shí)候，內(nèi)心都藏著一句潛臺(tái)詞：“中國(guó)的汽車有一點(diǎn)粗制濫造”（言論出自“鐵娘子”董明珠）。

砸重金，造豪門

雖然地產(chǎn)界傳聞許家印為人比較低調(diào)，比如，從不安排媒體群訪，專訪機(jī)會(huì)更是為零，而身為首富，許家印更愿意別人稱呼他為許教授。

但在做事情上，無論是搞足球隊(duì)，做礦泉水，還是做文化產(chǎn)業(yè)，許家印的恒大一直奉行著高舉高打的風(fēng)格，是一個(gè)“燒錢不眨眼”的土豪。

許家印喜歡立FLAG，投資恒大足球時(shí)，喊出了“5年內(nèi)拿到亞冠”的豪言；恒大冰泉橫空出世時(shí)，宣稱“2014年銷售額要到100億、2016年要做到300億”。 這個(gè)習(xí)慣了以大肆燒錢造豪門的招數(shù)，闖入一個(gè)又一個(gè)陌生領(lǐng)域的“狠角色“，一開始總是因?yàn)榭裱蕴嗵?，而被人笑話“人傻錢多“，但他不止一次贏下了賭局，嘲笑者”啪啪“被打臉。

而在殺入造車領(lǐng)域后，許家印也為恒大定出了“3-5年成為世界規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的新能源汽車集團(tuán)，計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)50萬-100萬輛的產(chǎn)能建設(shè)”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。砸重金，造豪門，許家印正在把此前恒大地產(chǎn)和足球的成功套路，復(fù)制到造車這件事情上。

從去年6月，恒大健康成為賈躍亭所控公司FF的第一大股東開始，恒大在造車方面一直動(dòng)作不斷。我們不妨梳理一下：

1、2019年9月23日，恒大發(fā)布公告稱，以145億元資本入股廣匯集團(tuán)，成為第二大股東，雙方同意將在汽車銷售、能源、地產(chǎn)、物流等方面展開全面合作，打通了汽車銷售端；

2、2019年1月，恒大高科技集團(tuán)出資設(shè)立了“恒大智慧充電科技有限公司”，注冊(cè)資本1億元，布局充電樁運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)；

3、2019年1月15日，恒大宣布斥資9.3億美元，收購(gòu)了瑞典電動(dòng)汽車公司NEVS的51%股權(quán)并獲得多數(shù)董事會(huì)席位。NEVS擁有“雙資質(zhì)”，能夠獨(dú)立生產(chǎn)和銷售純電動(dòng)乘用車。恒大通過收購(gòu)，獲得了執(zhí)照；

4、2019年1月24日，恒大宣布斥資10.59億人民幣收購(gòu)卡耐新能源公司股權(quán)，獲得日本頂尖動(dòng)力電池技術(shù)。目前恒大已成為卡耐新能源第一大股東，擁有58.07%的股權(quán)；

5、2019年1月29日，恒大宣布以1.5億歐元入股瑞典超跑公司柯尼塞格。根據(jù)協(xié)議，雙方組建成立一家致力于研發(fā)和生產(chǎn)制造世界最頂級(jí)新能源汽車的合資公司，恒大NEVS持股65%，柯尼塞格持股35%；

6、2019年3月和5月，恒大相繼收購(gòu)荷蘭e-Traction公司和英國(guó)Protean，全面掌握了商用車和乘用車領(lǐng)域的世界最先進(jìn)的輪轂電機(jī)技術(shù)。

在短短幾個(gè)月內(nèi)，恒大以閃電速度在全球范圍內(nèi)掃貨，迅速完成了造車全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的打造。 其大開大闔的手法，與恒大地產(chǎn)和足球此前的風(fēng)格一脈相承，這一點(diǎn)，很難說是因?yàn)樵S家印的汽車夢(mèng)有多么炙熱。

先吹牛逼，再變牛逼？

很顯然，造車是一項(xiàng)極為燒錢的游戲，在過去幾年，已經(jīng)有不少新造車企業(yè)經(jīng)受不住“無底洞“般的燒錢考驗(yàn)，成為了掉隊(duì)者。

根據(jù)今年3月份的2018年財(cái)報(bào)，恒大集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)利潤(rùn)為783億元，同比增長(zhǎng)93.3%。恒大最大的優(yōu)勢(shì)就是充沛的資金，雖然車還沒造出來，但前戲已經(jīng)鋪陳得足夠完美。

“這一整套產(chǎn)業(yè)整合的設(shè)計(jì)，這背后一定有人在給許家印支招，畢竟他不是汽車行業(yè)的人?！币晃黄囆袠I(yè)觀察人士告訴BC記者，無論是做足球還是做汽車，都有一個(gè)高效的組織幫他實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，你所能看到的，只是他要實(shí)現(xiàn)的目的。

盡管許家印的打法目前來看有些神秘，但有一點(diǎn)是可以肯定的，他對(duì)政策有著極高的嗅覺靈敏性。在一次采訪中，許家印表示：“我們認(rèn)為汽車產(chǎn)業(yè)可能5-10年是幾萬億的規(guī)模，在全世界是幾十萬億的大產(chǎn)業(yè)。新能源汽車替代燃油車的大方向已經(jīng)非常清楚，歐洲許多國(guó)家對(duì)禁售燃油車都有了明確時(shí)間表，未來新能源汽車的市場(chǎng)是非常巨大的?！?/p>

事實(shí)證明，許家印這次可能再次賭對(duì)了。尤其是在最近，5G商用牌照正式頒布，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合商務(wù)部發(fā)文進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)車消費(fèi)，一系列產(chǎn)業(yè)政策，讓新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如沐春風(fēng)。

從今年前幾個(gè)月的激進(jìn)而頻密的操作來看，恒大造車的進(jìn)程正在加快。

有消息稱，恒大NEVS從3月開始，已經(jīng)注冊(cè)了758個(gè)中文商標(biāo)，均以恒字開頭。其中，4月最新注冊(cè)名稱為“索諾”。該名被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將是恒大首款電動(dòng)汽車的名稱，而這款電動(dòng)汽車預(yù)計(jì)在6月份在天津基地投產(chǎn)。

英語有句諺語，first fake it， then make it，印象比較深刻的一種中文翻譯是，先吹牛逼，再變牛逼。前半部分許家印已經(jīng)做足了，接下來就要看他怎么變牛逼了。

另外，分享一個(gè)流傳在地產(chǎn)圈內(nèi)的傳聞，據(jù)說在一次喝醉酒后，許家印曾經(jīng)問他的部下，“我怎樣才能流芳百世？”或許，他正在汽車圈找答案。

(責(zé)編：李曉紅)

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