2016里約奧運會將打響 車企借勢營銷哪家強

四年一屆的夏季奧運會即將在巴西里約熱內(nèi)盧盛大開啟，這個萬眾矚目的日子，不僅有運動員的熱切期盼、體育迷的翹首等待，更有許多贊助國家隊的車企們 摩拳擦掌，躍躍欲試，想要借奧運會的“東風(fēng)”營銷一把，為今年的成績單添上濃墨重彩的一筆。下面小編就簡單的盤點一下有哪些車企進行了奧運借勢營銷。

一汽-大眾：“大長腿”的集中營都在開的汽車

一汽-大眾在2014年宣布贊助中國男籃，主要是以資金贊助形式，簽約三年。彼時男籃正處低谷，成績起伏較大，仁川亞運會上帶著第五名的歷史最差戰(zhàn)績 回國。而一汽-大眾的贊助更像股票“抄底”，隨后男籃逐漸度過球員新老交替的陣痛期，成績開始回升，這記贊助也收獲了不錯的效果。

東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA：小個子汽車裝得下兩米高的大塊頭

易建聯(lián)作為聲望僅次于姚明的現(xiàn)役中國男籃隊隊員，此次東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA選擇他作為新的形象代言人的理由是什么呢?

①年輕活力形象：作為一個兼顧顏值與實力的年輕球星，易建聯(lián)年輕、活力、動感、健康向上的形象與東風(fēng)日產(chǎn)的營銷理念可謂“不謀而合”。

②外形帥氣：易建聯(lián)有著中國籃球“偶像派第一人”之稱，同樣受到粉絲熱烈追捧的新生代TIIDA，全新升級后整體外觀也更加酷炫動感。

③實力超群：論實力，易建聯(lián)的個人能力絕對毋庸置疑。同樣出色的還有搭載了如NISSAN i-SAFETY智能防碰撞系統(tǒng)、全新EPS車速感應(yīng)式電動助力轉(zhuǎn)向、DA智能手機互聯(lián)系統(tǒng)和ISS智能啟停系統(tǒng)等同級領(lǐng)先的優(yōu)勢配置的新生代TIIDA。

中華V3：最具王者范兒助力冠軍女排隊

今年的里約奧運會不同往年，因為有著“鐵榔頭”之稱的郎平再度回歸中國國家隊執(zhí)教，于中國女排最低潮時力挽狂瀾，創(chuàng)造了一個又一個佳績，而女排作為中國體育堅持拼搏、永不放棄的精神象征一直受到很高的關(guān)注度。據(jù)悉，女排今年在里約奧運會有奪牌的期望。

去年9月，在中國女排奪得2015世界杯冠軍并率先取得進軍里約奧運會資格后，華晨汽車中華品牌就閃電成為國家女子排球隊官方合作伙伴，并在當(dāng)時推出了中華V3女排冠軍版。今年4月，華晨汽車又推出了中華V3二代“女排簽名版”。

一汽豐田：與生俱來的優(yōu)雅孰人能敵?

奧運年，在進一步對消費人群進行調(diào)研之后，全新CROWN皇冠向中國國家擊劍隊伸出了橄欖枝。今年4月，全新CROWN皇冠正式宣布與中國國家擊劍隊開展戰(zhàn)略合作，攜手國家擊劍隊共同征戰(zhàn)里約奧運會。

全新CROWN皇冠所倡導(dǎo)的優(yōu)雅而進取的生活方式的品牌理念與具有紳士風(fēng)度、競技與禮儀的完美結(jié)合、智慧與勇氣的化身的擊劍運動氣質(zhì)契合是促成此次合作的重要因素之一。

吉利：最美汽車牽手中國實力最佳國家隊

今年4月，吉利汽車攜手中國國家游泳隊在北京車展上宣布了里約奧運會獎勵計劃，同時吉利首款跨界SUV——帝豪GS將成為奧運會游泳健將們的專屬座駕。

據(jù)了解，作為國家游泳隊的戰(zhàn)略合作伙伴，吉利汽車的“冠軍獎勵計劃”包括：凡獲得游泳單項和集體項目前三名獎牌的國家游泳隊選手和教練員，均可贏得一 輛吉利帝豪GS的獎勵，其中，冠軍將獲得吉利帝豪GS冠軍版一輛，亞軍將獲得吉利帝豪GS臻尚型一輛，季軍將獲得吉利帝豪GS領(lǐng)尚型一輛。

英菲尼迪：日系轎跑的競技血統(tǒng)在沸騰

今年英菲尼迪與江蘇衛(wèi)視深度合作了綜藝節(jié)目《非凡搭檔》，以奧運為主題，匯集了12位體育、娛樂明星，在美國洛杉磯、日本東京、英國倫敦、荷蘭阿姆斯特丹等12座體育名城，展開一系列競技比拼。

英菲尼迪Q50/Q50L等車型，在節(jié)目中得到深度植入。在線上節(jié)目播出的同時，英菲尼迪還在線下開展了復(fù)制真人秀競技項目的《非凡搭檔》挑戰(zhàn)賽，覆蓋全國61個城市、88家經(jīng)銷店，讓更多消費者參與其中。

雷克薩斯：玩的是綜藝 不變的是躍動的心

2016年上半年，中型豪華SUV——雷克薩斯NX 以聯(lián)合特約贊助商的身份，在浙江衛(wèi)視大型勵志競技體育綜藝節(jié)目《來吧!冠軍》中與觀眾見面。李娜、姚明、麥迪、歐文、卡卡等著名運動員將與眾多影視明星一 起，在網(wǎng)球、籃球、足球等11項運動中展開顛覆傳統(tǒng)、充滿趣味的綜藝競技。

在激情中張揚活力，在挑戰(zhàn)中戰(zhàn)勝自己，是雷克薩斯NX與《來吧!冠軍》相遇的原因。憑借4630毫米車長、962毫米前后座椅乘員臀距，擁有中型豪華SUV中領(lǐng)先車內(nèi)使用空間和乘坐舒適度的NX，將肩負(fù)接送冠軍和明星們的任務(wù)。

結(jié)語：體育營銷不是傳說，只是手段

體育作為一項特殊的娛樂，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過項目本身。體育，對有些觀眾來講，更像一種信仰。對車企來說，2016年的體育營銷大戰(zhàn)即將打響，抓關(guān)鍵、抓重點、有新意，才能在一觸即發(fā)的體育營銷大戰(zhàn)中奪得先機。

與此同時，車企們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到，即便是體育大年，也不要迷戀體育營銷，因為它只是一種手段，并且，體育營銷的效果好壞與銷量是否上升并沒有必然聯(lián)系。

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