自主品牌之勝敵計(jì)：再加碼SUV火力全開(kāi)

自主品牌在2016年集體呈現(xiàn)向高端進(jìn)攻的陣勢(shì)，不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)舉措都展現(xiàn)前所未有的攻勢(shì)，可以說(shuō)自主品牌正在迎來(lái)質(zhì)、量全面爆發(fā)的春天。

居于自主車(chē)企第一陣營(yíng)的長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利在2016年取得長(zhǎng)足進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利雄踞自主品牌銷(xiāo)量榜單前三名。2016年，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)以128.4萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量穩(wěn)居自主品牌之首，長(zhǎng)城以107.45萬(wàn)輛的成績(jī)位居亞軍，吉利則以76.58萬(wàn)輛的戰(zhàn)績(jī)緊隨其后。

當(dāng)前，長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖相對(duì)明顯，但面對(duì)厚積薄發(fā)的上汽乘用車(chē)以及后發(fā)制人的廣汽傳祺和老牌自主車(chē)企奇瑞的奮起直追，上述三家自主車(chē)企仍難言有喘息的時(shí)間。僅僅在今年第一季度，微妙的局勢(shì)就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為13.45萬(wàn)輛。第一季度長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為34.94萬(wàn)輛，繼續(xù)領(lǐng)跑自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)。吉利汽車(chē)3月銷(xiāo)量為 86，952輛，同比增長(zhǎng)74%；第一季度實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量27.86萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)94%。相比之下，一直靠SUV發(fā)展的長(zhǎng)城汽車(chē)速度卻在放緩。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售新車(chē)8.54萬(wàn)輛，同比僅增長(zhǎng)2.27%；一季度，長(zhǎng)城累計(jì)銷(xiāo)售25.42萬(wàn)輛，在銷(xiāo)量增幅上已經(jīng)被吉利趕超。

自主車(chē)企的勝敵計(jì)并不復(fù)雜，它們的沖鋒利器都是SUV。在SUV仍不減增長(zhǎng)勢(shì)頭的當(dāng)下，長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城繼續(xù)在此領(lǐng)域深布局。

長(zhǎng)安汽車(chē)面對(duì)SUV局勢(shì)的變化，不僅主動(dòng)豐富了產(chǎn)品線(xiàn)，還進(jìn)行了產(chǎn)品的革新設(shè)計(jì)。目前，長(zhǎng)安CS75、CS35以及CX70都在各自的細(xì)分市場(chǎng)中銷(xiāo)量排在前五位，長(zhǎng)安汽車(chē)在SUV市場(chǎng)的地位愈發(fā)重要。

相比之下，依靠SUV生存的長(zhǎng)城汽車(chē)在該領(lǐng)域卻并非全線(xiàn)開(kāi)花。從3月的數(shù)據(jù)看，除哈弗H6月銷(xiāo)超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)、H2銷(xiāo)量為2.288萬(wàn)輛外，其他SUV車(chē)型則難言火熱。反觀吉利汽車(chē)，由于博越、遠(yuǎn)景等SUV車(chē)型銷(xiāo)量表現(xiàn)均沖勁十足，反而拉動(dòng)了整體增長(zhǎng)速度。數(shù)據(jù)顯示，吉利遠(yuǎn)景SUV車(chē)型一季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到29995輛，博越的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到60745輛。

由此可見(jiàn)，依靠SUV單腿走路的長(zhǎng)城汽車(chē)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)量增速都已經(jīng)達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)。而吉利汽車(chē)則在轎車(chē)和SUV市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同步布局和同步增長(zhǎng)，所以增幅明顯。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在轎車(chē)方面，今年一季度，吉利新帝豪累計(jì)銷(xiāo)量為69388輛，遠(yuǎn)景轎車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為39962輛，帝豪GL為26382輛。而長(zhǎng)城汽車(chē)在轎車(chē)領(lǐng)域的銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計(jì)。

可見(jiàn)，全產(chǎn)品線(xiàn)布局對(duì)車(chē)企的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分重要。2017年，吉利單月銷(xiāo)量屢超長(zhǎng)城就是因?yàn)闆](méi)有放棄轎車(chē)這一關(guān)鍵市場(chǎng)。綜合來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)穩(wěn)坐自主陣營(yíng)老大之位也是因?yàn)槠滢I車(chē)和SUV產(chǎn)品齊頭并進(jìn)。

曾經(jīng)在戰(zhàn)略上有過(guò)失誤并因此進(jìn)入調(diào)整期的上汽乘用車(chē)對(duì)此最有發(fā)言權(quán)。上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任王曉秋在其推出的互聯(lián)網(wǎng)SUV車(chē)型RX5火爆之后仍表示不會(huì)放棄轎車(chē)領(lǐng)域。“單一產(chǎn)品線(xiàn)的企業(yè)，隨著市場(chǎng)發(fā)展會(huì)受到限制，到那時(shí)沒(méi)有轎車(chē)產(chǎn)品，公司發(fā)展就會(huì)遇到瓶頸?！蓖鯐郧锶绱岁U述上汽所選擇的發(fā)展路徑。

不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)仍然堅(jiān)持選擇完全不同之路。長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾公開(kāi)表示，長(zhǎng)城“SUV不做到全球第一，不推出轎車(chē)產(chǎn)品”，徹底宣布在未來(lái)幾年內(nèi)放棄轎車(chē)領(lǐng)域。

在自主品牌瘋狂加碼SUV市場(chǎng)的當(dāng)下，敲響重視轎車(chē)的警鐘毫不為過(guò)，畢竟自主品牌僅僅憑借SUV市場(chǎng)仍然難以挑戰(zhàn)合資車(chē)企。自主車(chē)企也深知這一點(diǎn)，尤其是在轎車(chē)領(lǐng)域布局薄弱的車(chē)企更是主動(dòng)走向高端車(chē)型甚至推出高端子品牌。

事實(shí)上，自主品牌走向高端的路程已經(jīng)很久，但一直難有成功者。不管是此前奇瑞發(fā)布的中高端品牌瑞麒還是奇瑞合資推出的觀致品牌亦或是紅旗推出H7，市場(chǎng)反響均不熱烈。在新一批向高端車(chē)型探索的車(chē)企中，吉利博瑞、長(zhǎng)安CS95以及哈弗H8、H9雖然都引起了市場(chǎng)關(guān)注，但銷(xiāo)量表現(xiàn)卻高低不平。

所以推出高端子品牌成為當(dāng)前一線(xiàn)自主車(chē)企的另一戰(zhàn)略布局。比如吉利發(fā)布的全新品牌LYNK&CO和長(zhǎng)城汽車(chē)推出的以魏建軍姓氏命名的WEY品牌。與之前向高端突破的路徑不同，此次一線(xiàn)自主車(chē)企再次向高端發(fā)起沖擊是建立在技術(shù)取得長(zhǎng)足進(jìn)步基礎(chǔ)之上。目前，以長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利為首的自主品牌陣營(yíng)在新能源汽車(chē)和智能駕駛領(lǐng)域不斷發(fā)力，它們?cè)谙蚝腺Y品牌不斷施壓。

特別是在新能源汽車(chē)和自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，自主車(chē)企幾乎都在重金投入、謀篇布局。以長(zhǎng)安為例，此前，長(zhǎng)安研發(fā)的無(wú)人駕駛汽車(chē)已經(jīng)進(jìn)行全程2000公里的實(shí)際道路測(cè)試，成為中國(guó)本土車(chē)企首次長(zhǎng)距離測(cè)試無(wú)人駕駛技術(shù)的先行者。除了長(zhǎng)安之外，長(zhǎng)城汽車(chē)、吉利汽車(chē)、上汽乘用車(chē)品牌以及比亞迪、北汽等都爭(zhēng)先布局自動(dòng)駕駛。在它們眼中，這是自主車(chē)企決戰(zhàn)未來(lái)的另一個(gè)重要陣地。

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