文丨壹觀察宿藝
誰也沒有預料到,2020年中國手機市場會以這種方式開局。
一方面受疫情影響,中國智能手機市場出貨大幅下滑,Canalys預測稱第一季度下降幅度將達30%-50%,幾近腰斬;另一方面,過去三周時間已有八家手機品牌發(fā)布了14款5G高端機型,被業(yè)界認為是歷年來高端機型發(fā)布最密集的周期之一,并且還是在今年MWC取消的情況下。
5G初期,高端化被國產手機企業(yè)普遍認為是提升品牌勢能與打造旗艦系列的重要機遇期。從今年各家發(fā)布的新品也可以非常明確的看到這一趨勢:小米10系列起跳價相比過去提升了1000元,最高價位已經觸摸到近6000元價格段;其他如三星S20系列、黑鯊3系列、OPPO Find X2 系列無一不是在提價。
當然,這背后除了廠商品牌與高端化策略外,元器件配置與成本提升也是重要因素?！兑加^察》了解到:高通驍龍865處理器+X55基帶芯片的價格比之前驍龍855翻了一倍,765G對比730G又翻了一番。除此之外,手機企業(yè)今年為了沖擊旗艦定制的高幀率雙曲面OLED柔性屏、大底+潛望式長焦鏡頭組成的多攝模組,以及LPDDR5運行內存+USF3.0/3.1閃充的高速率大存儲方案等,都是推升高端手機價格的重要因素。疫情帶來的供應鏈產能短缺,更是加劇了這一局面。
不過,對于大多數用戶、尤其是年輕用戶來說,其實更希望選擇一款無論是從性能、體驗、定價、外觀設計上都比較均衡,更適合現階段自身需求的5G新款手機。
從各家旗艦手機新品發(fā)布會后,用戶在官微下的激烈討論可以看出:熱點主要集中在5G手機定價高,5G套餐定價高兩大因素。
中國是全球通信競爭最激烈的成熟市場,在電信運營商層面也是如此,從過去2G到3G、3G到4G的發(fā)展歷史,不難看出5G普及需要一個過程,伴隨運營商建網普及的迅速推動,套餐定價與流量費用會呈現一個逐步下降趨勢。
現階段的5G換機市場,用戶與行業(yè)的另一大關注點是:誰可以為年輕用戶打造超出預期的5G新品機型?這對疫情下推動中國5G市場普及同樣至關重要。
vivo S6引發(fā)的期待
3月5日,中國新聞網官微發(fā)布了一條信息,內容是今年3月中國手機企業(yè)的新品發(fā)布線路圖。其中最后一個時間節(jié)點是月底的vivo S6手機,這也是這款5G新品的發(fā)布時段首次曝光。
中國新聞網在配圖評論中稱:“全線切換到5G的vivo也動作頻頻,本月末預計發(fā)布可能型號為S6的新品,價格上會有很大的優(yōu)勢。怎么樣,夠精彩嗎?”
在中國智能手機市場,年輕用戶群體歷來非常重要,特點是用戶規(guī)模巨大,換機節(jié)奏快,掌握了時尚潮流與社交平臺的獨特話語權,是各家手機品牌重度爭奪的換機群體,在4G到5G關鍵換機周期更是如此。
作為面向年輕用戶群體推出的“潮美中端旗艦S系列”,vivoS系列從誕生之日起可以說就非常精準地貼近了這一用戶群的喜好與需求:其產品特點主打顏值、科技與時尚相結合,vivo主動將自身在旗艦技術與供應鏈創(chuàng)新的優(yōu)勢下放,通過極具品牌識別性的設計與功能體驗,已成為中國手機市場2000元價格段備受年輕用戶關注的熱點產品系列。
2019年4月初代產品vivo S1系列首銷當天,就斬獲了蘇寧手機2k-2.5k級別銷量冠軍,這在競爭激烈的中國手機市場可謂實屬不易,其天貓平臺評分達到4.9分,建立了“高顏值”、“質感好”、“價格給力”的用戶口碑。
2019年12月下旬開售的vivo S5,更是在首銷當日就拿下了三大電商平臺2500-3000價位段的銷量&銷售額雙冠軍,成為雙11之后市場上的熱點機型。
預計將于3月底發(fā)布的vivo S6新品目前并未曝光過多產品信息,但根據vivo官方微博近兩日發(fā)的官宣視頻,以及vivo一貫重視的產品創(chuàng)新基因延續(xù),我們可以重點期待以下三大方面創(chuàng)新:
首先,是5G芯片平臺。由于vivo與三星聯(lián)合并進入了關鍵的前置芯片定義階段,這讓vivo成為中國手機品牌中擁有最多5G芯片“組合牌”可打的手機企業(yè)。帶來的好處就是vivo在包括S系列的產品設計上貼近目標用戶需求,更好地發(fā)揮自身拍照、信號等軟硬服一體化優(yōu)勢,并且更加主動的把握新品發(fā)布節(jié)奏。
第二,超強自拍。vivo的拍照能力一向有口皆碑,去年推出的NEX、X、S系列等主要產品線在拍照能力上都進步明顯,形成了非常強烈的差異化體驗創(chuàng)新。去年12月推出的vivo S5一大亮點就是如今年輕用戶非常重視的自拍功能,前置采用了3200萬像素高清攝像頭,打造5重超質感美顏方案,包括煥顏膚色、質感肌膚、元氣美妝、智慧美型、精塑五官五大美顏功能,可針對人臉五大區(qū)域進行更全面的專屬優(yōu)化。
同時,針對拍照“手殘黨”,vivo S5還帶來了全新的拍照姿勢功能,包含144種pose選擇,其中自拍pose共35個,利用后置場景的pose指引最多可實現三人同框,讓多人合拍更有趣,更有型。優(yōu)質的美顏效果與豐富的拍照玩法讓vivo S5被年輕用戶稱之為“新一代自拍神器”。
第三,高顏值外觀。年輕并不意味著低價與低質,相反年輕用戶一直在引領整個手機行業(yè)的設計語言與潮流化創(chuàng)新。vivo S系列也同樣深度契合了這一特質,以上一代 vivo S5為例,其在手機行業(yè)首次采用了幾何菱形美學設計的后置攝像頭模組,并擁有冰島戀歌、幻影藍、星眸黑三款配色,設計師將業(yè)界領先的納米濺射鍍膜、凹版漸變膠印以及UV轉印光柵紋理三種工藝巧妙結合,打磨出了極具夢幻色彩與科技感相結合的機身配色。
vivo“5G艦隊”的重要組成
2020年5G手機市場的一大看點,是vivo“5G艦隊”的打造速度與市場沖擊力。
vivo是如今最為“激進”的5G手機品牌之一。截至目前,vivo已經推出了兩代APEX 5G綜合技術概念機,以及NEX 3/ NEX 3S 5G、vivo X30/X30 Pro、iQOO Pro 5G、iQOO 3等三大產品線系列的五款量產機型。
這種“激進”策略背后,是基于vivo在5G技術領域長期投入與深厚積累。早在2012年的3G技術爆發(fā)階段,vivo 5G團隊就參與了5G白皮書的研究制定,截止至2019年底,vivo已經累計申請了2000多項5G發(fā)明專利,向3GPP標準化組織提交5G提案超過3500篇,是做出貢獻最多的手機企業(yè)之一。
用戶數據與市場反饋,是手機企業(yè)驗證自身策略正確與否的最核心標準。
數據顯示,vivo位居2019年全球5G智能手機品牌前三位,中國市場5G品牌前兩位。
整體市場來看,2019年中國智能手機市場下滑幅度達7.5%,但vivo卻攀升至第二大品牌(IDC數據)?！?019騰訊廣告手機行業(yè)洞察白皮書》指出:vivo通過技術創(chuàng)新帶動品牌形象升級,深耕主流價位產品以及線上市場,繼續(xù)維持良性發(fā)展。根據京東與益普索(中國)聯(lián)合發(fā)布的《2019年5G手機白皮書》顯示,vivo位居用戶5G品牌流量指數前兩名,表明中國換機用戶群對vivo品牌表現出了更多的5G“技術范”關注,并且觸達了更多圈層的年輕與極客群體。
由此來看,面向確定性的5G演進趨勢與技術變革,5G的“領跑”策略是正確的。不僅有效提升了銷售勢能,同時也帶來了vivo品牌更加豐富的科技內涵,以及面向高端、年輕等不同圈層用戶的品牌觸達度與影響力。
去年12月,vivo副總裁、中國市場總裁劉宏曾對《壹觀察》透露,2020年vivo希望成為業(yè)界首家實現從1000-6000元全價位段5G覆蓋的手機企業(yè),組成一支強大的“vivo 5G艦隊”。
vivo目前已經完成了NEX系列、X系列,以及iQOO子品牌的5G更新,主要覆蓋了3000元以上檔位,而在面向年輕用戶的2000-3000這一主力優(yōu)勢檔位,vivo的產品線需待更新。
vivo S5系列此時推出,可以說就是為此而生,同時也是“vivo 5G艦隊”加速走向大眾普及市場、完成“全價位段5G覆蓋”的重要一步。中國新聞網官微中“價格上會有很大的優(yōu)勢”這一爆料,也讓用戶與業(yè)界充滿了更多想象力。
《壹觀察》認為,在今年第一季度眾多5G旗艦新機“扎堆”發(fā)布的情況下,正在觀望的年輕換機消費者,可以對月底發(fā)布的vivo S6保持足夠的關注。作為新一代vivo S系列新品,相信vivo S6將是一顆代表vivo對5G時代年輕用戶群體需求與愛好的洞察,以及凝聚了vivo在5G眾多創(chuàng)新技術的“驚艷”之作。
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