時尚是一種態(tài)度,是一種年輕人的自我表達(dá)方式。在這個信息爆炸卻多半無用的世界里,真實有趣、獨特個性的內(nèi)容是當(dāng)下稀缺的,尤其是美妝測評社區(qū),不僅可以讓美妝成為一種時尚潮流,還可以在上面分享你的生活,凸顯時尚,展示對美好生活的追求。
西五街APP作為唯一一家美妝測評類APP在5月29日受邀參加了由艾媒咨詢主辦的“2020全球未來科技大會”春季線上峰會,并榮獲大會頒發(fā)的“2020中國金指尖——最佳創(chuàng)新娛樂APP”大獎。
據(jù)了解,本屆中國金指尖獎邀請到多家行業(yè)協(xié)會、投資機構(gòu)及行業(yè)專家與覆蓋全球的海量網(wǎng)民參與評選,通過艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)(CMDAS),進(jìn)行公平公正權(quán)威評選,歷經(jīng)兩個月的角逐產(chǎn)生最終獲獎名單,頒獎典禮在多個平臺進(jìn)行同步直播,其權(quán)威性、含金量、知名度非常高,堪稱“全球新經(jīng)濟行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。
西五街APP與愛奇藝、bilibili、網(wǎng)易云音樂等8家平臺獲得2020最佳創(chuàng)新娛樂APP獎,作為唯一一家美妝測評類社區(qū)APP西五街究竟憑借什么優(yōu)勢能從近700家參選企業(yè)中脫穎而出,獲得評委們的一致青睞?
西五街作為國內(nèi)唯一一家美妝測評社區(qū)類APP,突破傳統(tǒng)社區(qū)模式打造了全新的開放式流量平臺,聚集了大量愛好美妝、分享時尚的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者,他們喜歡在西五街分享自己生活的點滴,試用美妝新品,測評時尚好物。他們有個性有態(tài)度,產(chǎn)品真實測評,先試后買,絕不過度營銷,通過分享、試用、測評,讓種草不再是一件枯燥的事情。
西五街APP依托真實測評、創(chuàng)意等獨特優(yōu)勢,在上線初始就受到了年輕人的喜愛,逐漸成為一個真實、有用、多元的美妝試用分享社區(qū),在95后、00后人群中有著很高的人氣,在西五街,大家可以通過發(fā)布文字、圖片、視頻筆記等記錄自己的產(chǎn)品使用測評,分享自己的美妝心得;也可以免費兌換自己感興趣的新品美妝產(chǎn)品,并進(jìn)一步通過試用分享,產(chǎn)生更多的用戶內(nèi)容和正向激勵。這種更為真實、有效和親近感更高的美妝測評社區(qū)氛圍,吸引了一大批年輕用戶,每天有數(shù)萬名年輕人在西五街試用測評自己喜歡的單品,因此西五街成為最佳創(chuàng)新娛樂APP也算是實至名歸。
值得一提的是,在西五街,這群年輕用戶有著一個共同的特別稱呼——9000歲(指90后及00后一代)測評官,他們酷愛嘗鮮和分享,是消費升級浪潮的引領(lǐng)者,也擁有強大的購買力和自主消費意識。
為打造獨特的用戶體驗,西五街獨創(chuàng)全新模式的測評文化,開辟獨立試用板塊【西紅試】邀請所有在西五街的測評官們進(jìn)行測評、試用。將品牌商家的產(chǎn)品送給適合使用產(chǎn)品的用戶進(jìn)行測評,用戶在無壓力的情況下試用、測評,以客觀的角度輸出品牌內(nèi)容,既保證了產(chǎn)品口碑的真實性,也滿足了品牌商家產(chǎn)品投放時目標(biāo)人群積累的需求,為品牌和消費者之間搭建了一條真實可感的轉(zhuǎn)化渠道,增強用戶對品牌和產(chǎn)品的信任。
除了獨特的測評文化外,西五街還做了很多真實有趣的UGC內(nèi)容。西五街在剛上線之際,借勢年輕人喜愛的圈層文化拉近與他們的距離,就做了#百位女孩踢館OMG#的社區(qū)活動,150位女孩喊話“口紅一哥”李佳琦,測評李佳琦試用推薦的歐萊雅小鋼筆口紅,而這個活動也一直延續(xù)至今,成為了目前西五街測評官最受歡迎的活動——“測評官”,每周測評100件美妝新品;在今年疫情期間,西五街也曾面向全網(wǎng)征集過“帶薪試色員”測評2020春季的所有口紅新色號。正是通過這種真實、優(yōu)質(zhì)和有態(tài)度的測評文化的社區(qū)氛圍,讓越來越多的年輕人可以在西五街體會到更為純粹的時尚特色。
哪個時代沒有面向年輕人的營銷呢?想要開啟精準(zhǔn)年輕化營銷,找準(zhǔn)年輕人的痛點和興趣點至關(guān)重要,目前中國消費市場正在經(jīng)歷用戶從單純的“物質(zhì)消費”向復(fù)合型“精神消費”的轉(zhuǎn)變,越來越多的人已經(jīng)不再為了過度追求性價比和實用性買單。
9000歲作為移動互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民,獨特個性是他們的標(biāo)簽,擁有廣闊的視野和差異化的消費習(xí)慣,他們期待彰顯自我個性,擁有強烈的情感互動需求,休閑消費成為生活的常態(tài),在消費中享受,利用社交媒體“曬生活”,為喜歡買單,為個性買單!
西五街APP正是基于對9000歲這一目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)定位:百萬測評官將社交場所轉(zhuǎn)移到線上社區(qū),真實的分享與測評,符合9000歲不玩矯揉造作,對廣告無感,拒絕“硬銷”,為喜歡而買單的個性;超強的互動屬性,滿足9000歲的互動需求,增強了他們的代入感、參與感,從而產(chǎn)生平臺黏性;各類主題街區(qū)的打造,不僅滿足用戶的分享和互動需求,也為品牌提供品牌內(nèi)容沉淀和用戶沉淀的場地,實現(xiàn)用戶對品牌產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)化,成為品牌增長強大助力。
西五街APP不僅是一個時尚新品測評平臺,更是以新品試用為基礎(chǔ)的種草社交類社區(qū),堅持認(rèn)真測評、真實測評,借助自身龐大的用戶群體與精準(zhǔn)的年輕化用戶圈層,幫助品牌提升知名度,拉進(jìn)品牌與消費者的距離,實現(xiàn)平臺、用戶、品牌三方共贏的局面,讓所有用戶獲得更真實的測評和更優(yōu)質(zhì)的試用內(nèi)容,并從中受益。
未來,西五街將繼續(xù)堅持“認(rèn)真測評”、“真實測評”的社區(qū)氛圍,讓更多的年輕人在西五街收獲測評和分享的價值,充分發(fā)揮美妝測評社區(qū)的影響力,使西五街擁有更廣闊的市場前景。
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