當(dāng)IP產(chǎn)業(yè)逐步成為潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)類別，由此衍生出的文創(chuàng)IP衍生品也呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。尤其當(dāng)600多歲的故宮博物館，在各類眼花繚亂的“出圈”設(shè)計(jì)中一去不回頭之后，越來(lái)越多傳統(tǒng)文化IP都按捺不住一顆想“紅”的心。眾多品牌開(kāi)始投入到文創(chuàng)IP衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和IP授權(quán)的跨界聯(lián)名營(yíng)銷中。近幾年，全國(guó)各地近八成的文化博覽機(jī)構(gòu)或景區(qū)、城市等等都設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)出了專屬的IP及相關(guān)衍生品，IP跨界聯(lián)名也同時(shí)頻頻掀起熱潮：優(yōu)衣庫(kù)×KAWS聯(lián)名T恤，遭到全民瘋搶;李寧 x 人民日?qǐng)?bào)新媒體，打造國(guó)潮爆款;奧利奧 × 故宮的國(guó)潮年味禮盒，賺足了海內(nèi)外品牌方的眼球......
一、潮兀社IP衍生品設(shè)計(jì)大賽 X 中綠集團(tuán)，跨界設(shè)計(jì)山海經(jīng)端午龍粽
有著悠久歷史的著作《山海經(jīng)》，也在IP衍生品跨界設(shè)計(jì)的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。2020年端午前夕，潮兀社IP衍生品設(shè)計(jì)大賽攜手中綠集團(tuán)，聯(lián)名出品限定款山海經(jīng)端午龍粽禮袋。作為該產(chǎn)品核心IP形象出現(xiàn)的，是一只出自《山海經(jīng)》傳說(shuō)能為大旱之地帶來(lái)甘霖的瑞獸---應(yīng)龍。據(jù)《山海經(jīng)·大荒東經(jīng)》中記載：“應(yīng)龍?zhí)幠蠘O，殺蚩尤夸父，不得復(fù)上。故下數(shù)旱，旱而為應(yīng)龍之狀，乃得大雨”。
此款龍粽禮袋，不僅滿足了消費(fèi)者的口腹之欲，亦在禮袋的整體造型及設(shè)計(jì)上融入了上古神獸應(yīng)龍所賦予的美好寓意，《山海經(jīng)》濃厚的文化底蘊(yùn)亦借由傳統(tǒng)佳節(jié)和傳統(tǒng)美食呈現(xiàn)在了廣大消費(fèi)者的面前。大賽在傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也彰顯著文化自信，帶動(dòng)國(guó)人對(duì)大賽及相關(guān)衍生品項(xiàng)目的關(guān)注熱潮。不得不說(shuō)，這是一場(chǎng)跨界設(shè)計(jì)衍生品項(xiàng)目變現(xiàn)的成功案例!
現(xiàn)如今，不僅品牌企業(yè)在IP授權(quán)聯(lián)名上掀起了陣陣熱潮，政府和媒體也開(kāi)始側(cè)重于對(duì)IP文化領(lǐng)域的挖掘，期望通過(guò)IP設(shè)計(jì)、改編衍生等等新鮮玩法提升城市形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。各大城市間一場(chǎng)場(chǎng)各具特色的IP授權(quán)展、IP設(shè)計(jì)大賽、授權(quán)簽約等活動(dòng)，都在傳遞著一個(gè)明顯信號(hào)和趨勢(shì)——那就是政府扶持文創(chuàng)IP及其衍生開(kāi)發(fā)的重心不斷加大。
而在這樣的大趨勢(shì)下，IP策劃、設(shè)計(jì)的專業(yè)性與供應(yīng)鏈能力，將成為關(guān)鍵因素。如若只是將IP形象“賣”出去，或簡(jiǎn)單的將IP形象“貼”在商品上制作成文創(chuàng)衍生產(chǎn)品----這類粗放型的IP授權(quán)及衍生品營(yíng)銷1.0時(shí)代即將結(jié)束。取而代之的將是有能力挖掘IP價(jià)值，提升IP衍生品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)能力、具備IP衍生品孵化及變現(xiàn)實(shí)力的營(yíng)銷2.0時(shí)代!
二、潮兀社大賽開(kāi)啟IP衍生品營(yíng)銷2.0時(shí)代
為順應(yīng)潮流，引領(lǐng)IP衍生品營(yíng)銷新時(shí)代，潮兀社在今年推出全新版IP衍生品設(shè)計(jì)大賽。大賽是由廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)組織委員會(huì)的重點(diǎn)支持，中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司和中華書(shū)局有限公司聯(lián)合主辦、中版信達(dá)(廈門)文化傳媒有限公司及廈門信息集團(tuán)創(chuàng)新軟件園管理有限公司聯(lián)合承辦，福建省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、廈門市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)共同協(xié)辦，旨在打造響應(yīng)國(guó)家“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”政策，適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的創(chuàng)新型大賽，至今已成功舉辦兩屆。
賽事致力于探索、挖掘山海經(jīng)的傳統(tǒng)文化魅力，積極推進(jìn)傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝美術(shù)、潮流藝術(shù)的交融，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，催化傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)大眾化、市場(chǎng)化進(jìn)程，助力傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
通過(guò)對(duì)山海經(jīng)中瑞獸形象的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)，不僅能讓廣大群眾了解山海經(jīng)所承載的傳統(tǒng)文化和文化延續(xù)的精神內(nèi)涵，同時(shí)也引領(lǐng)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的背景下綻放異彩，煥發(fā)嶄新生命力。2020潮兀社IP衍生品賽事通過(guò)特邀設(shè)計(jì)、聯(lián)動(dòng)高校、優(yōu)秀產(chǎn)品孵化、以及傳統(tǒng)文化(山海經(jīng))主題展陳等配套活動(dòng)項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造衍生品設(shè)計(jì)賽事專業(yè)化運(yùn)作。
國(guó)內(nèi)知名文創(chuàng)眾籌平臺(tái)--摩點(diǎn)作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作眾籌平臺(tái)，屆時(shí)將會(huì)對(duì)賽事中的優(yōu)秀作品進(jìn)行產(chǎn)品孵化。不僅如此，咪咕動(dòng)漫作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作伙伴也將共同參與營(yíng)銷宣傳，共同帶動(dòng)IP授權(quán)及衍生品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)IP衍生品變現(xiàn)的價(jià)值最大化。
三、大賽征集令
2020潮兀社IP衍生品設(shè)計(jì)大賽已于5月25日正式啟動(dòng)~賽事面向廣大設(shè)計(jì)師征集作品，征集期將一直持續(xù)到7月17日。本屆大賽不僅有多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)&豐滿的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品，還有量身定制的多種活動(dòng)、IP衍生品孵化機(jī)制以及合作項(xiàng)目變現(xiàn)扶持。
如果你也和我們一樣，愿以己之力融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。
那你就是我們一直尋找的山海吉品Zao物師!!!
還等什么，快來(lái)報(bào)名吖~
1.參賽方式
(1)登陸官網(wǎng)
(2)注冊(cè)賬號(hào)
(3)按照參賽規(guī)則提交參賽作品
2. 賽事日程
征 集 期 2020年05月25日- 2020年07月17日
初 評(píng) 期 2020年07月20日- 2020年07月24日
入圍公布 2020年07月27日- 2020年07月31日
復(fù) 賽 期 2020年08月01日- 2020年08月30日
獲獎(jiǎng)公布 2020年09月公布名單
3. 參賽品類
(1) 手辦類：雕像、手辦、盲盒等。
(2) 家居日用類：文具、餐具、燈具、床上用品、洗護(hù)用品等。
(3) 3C數(shù)碼類：手機(jī)殼、充電寶、藍(lán)牙耳機(jī)套、數(shù)據(jù)線等。
(4) 服飾箱包類：服飾、箱包等。
(5) 工藝品類：木雕、石雕(玉石雕、壽山石雕等)、陶瓷、漆藝等。
4. 大賽聯(lián)系方式
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